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移互时代校园市场线上营销

讲师:黄卫天数:2天费用:元/人关注:2163

日程安排:

课程大纲:

校园线上营销

单元一:移动互联网带来线上营销时代
1. 移动互联网发展与市场影响
1) 从VIVO/OPPO植入“吃鸡”游戏说起
2) 移动互联网对线下市场的影响
3) 移动互联网对客户通信需求的影响
4) 案例分析:联通半年2200万4G用户怎么来的
5) 三大关键词:渠道、支付、传播
6) 案例分析:小米、V-O与锤子的营销模式
2. 传统线下市场面临的极大危机
1) 门店物理上的“远和近”正在消失
2) “坐商”与“服务半径”成了生存问题
3) V-O厂商运营的变化
4) 案例分析:校园实体店的生存之道
3. 传统营销思维方法革新
1) 案例分析:南京某的士司机眼里的运营商
2) 传统营销思维四宗罪
3) 互联网思维与移动互联网思维
讲授、案例分析

单元二:四大传播途径
1. 线上营销核心运营思路
1) 四大传播途径:两微BQ
2) 四大销售途径:WEB官网、自有APP、微厅、合作平台
3) 案例:最成功的官网,小米商城
4) 官网客户黏性的获得:商品、参与和趣味
2. 微博传播
1) 微博的影响圈
2) 最成功的官微:A站
3) 营销还是传播?
4) 微博传播的主要模式
5) 异业合作,获得关注
3. 微信传播
1) 两种主要方式:朋友圈刷屏与H5宣传
2) 先上个斗图吧
3) 时机与频率
4) 微信H5制作(字体、配图、配乐、设计)
4. BBS传播
1) 地方热门论坛
2) 校园BBS
3) 主题、内容、马甲与小号
5. QQ兴趣部落传播
1) 主要影响圈
2) 客源拓展的重要手段(针对教职人员)
3) 主要实施方法与注意事项
6. 线上传播实施的核心要素
1) 趣味性(案例:某翻译软件的微信营销)
2) 参与性(案例:美拍“模仿姐姐大赛”)
3) 情感性(案例:ROSEONLY)
讲授、分组讨论、案例分析

单元三:营销活动设计与执行
1. O2O营销
1) 单纯线上营销的缺陷
2) 思路一:线上传播,线下销售
3) 思路二:线下聚粉,线上销售
4) 案例:某地方公众号运营模式
2. 营销活动设计-节假日营销
1) 成功主题活动促销的五个要素
2) 微活动应该怎么做?
3) 线下线上媒体相互配合模型
3. 营销活动设计—热点营销
1) 案例:莫言诺贝尔文学奖热点营销
2) 热点与目标群体
3) 制造热点(案例:联想红本女事件)
4. 移动互联网时代新技术新营销
1) 二维码营销
2) LBS营销
互动讲授、案例分析、模拟演练

校园线上营销

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