课程大纲：

电力企业品牌管理和建设

一、课程介绍
中国电力的发展跃进式前行，预计2019年我国全社会用电量将突破70000亿千瓦时，达到72，104亿千瓦时，未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为6.08%，并预测至2023年全国全社会用电量将达到91308亿千瓦时。从2018年的用电来看，第三产业增长12.7%，居民用电增长10.4%。同时，预测2019年这两部分的增长比例还会持续增长。另外，截止2018年5月，国网公司已累计安装超过4.57亿只智能电表，覆盖了服务区域内99.57%的用户。能源互联网已经在中国悄然形成。能源互联网为5G、中频PLC、NB---IOT通信发展提供了多行业应用机遇。电力企业将来会越来越市场化，品牌化。那电力企业如何制订自己的品牌战略并且建设自己的品牌呢。程老师结合几十年营销尤其是数字营销的经验，为您讲述电力企业如何在新形势下做好品牌建设工作。

二、课程目标
☆ 本课程专门针对电力企业的实际情况，讲解新时代品牌战略的要点，从而使电力企业进一步了解到，在新形势下的如何运用充分发挥自身优势，激发并产生有竞争力的可以衡量成果的品牌建设方案。

三、课程收益 
在课程结束时，学员将能够：
☆ 了解：什么是品牌及品牌资产。
☆ 理解：通过对课程的各个模块的学习，充分了解到建设和管理品牌的各种方法的作用和效果，更重要的是学习和理解其中可以整合的部分和相关操作技巧。
☆ 认识：通过对于课程的认识和了解，结合自己公司业务的实际需求，制定行之有效的整合品牌战略和战术，以及相关的效果评估体系。
☆ 掌握：品牌的基本理论、方法论，适用场景，以及效果评估方法和维度。从而运用*，发挥到用户的整合营销实际业务中去，产生良好的实际效果。
 ☆ 行动计划：完整的品牌规划和建设计划。

四、培训形式 教案讲授、案例分析、情景演练、管理整合营销、角色扮演、小组讨论等

五、课程大纲
一、什么是企业的品牌战略 
1.什么是品牌
2.什么是品牌资产
3.品牌意识如何建立
4.感知质量如何体现
5.品牌忠诚度怎么建立起来？
6.品牌联系如何建立？
案例：法国电力公司
小组讨论：Interbrand排名第一的苹果公司的品牌建立和累积的过程，他对于我们公司的重要启示有哪些（5条）？
二、品牌形象系统 
1.什么是品牌形象
2.注意！品牌形象陷阱有哪些？
3.品牌形象的结构
4.价值主张如何提供？
5.品牌意识如何建立
小组讨论：设计一个品牌的形象系统，并*何才能保持统一和延续？ 
三、 品牌个性 
1.品牌个性如何测量
2.如何塑造品牌个性
3.为什么要利用品牌个性
4.品牌个性与使用者形象
5.为什么品牌个性是可持续优势？
案例：1、可口可乐迪拜案例
2、 沃尔沃重卡上市
3、信昌（CAT）金融
小组讨论：我们的品牌个性是什么？在人工智能时代，这些特性是否要进行修正？
四、 电力企业品牌形象如何实施
1.品牌定位是什么？
2.如何在执行中实现卓越？
3.追踪？大数据时代的杰作
4.战略品牌分析
5.品牌形象与定位的力量
案例：意大利电力公司新品牌推广
小组讨论：在我们品牌形象实施的过程中，遇到过哪些困难？我们是如何克服的？
五、电力企业的品牌的推广
1.整合营销传播的全景图？
2.对电力企业用户推广的绝佳方式是什么？
3.电力企业大数据时代如何做好精准推广和效果*化？
4.如何评估推广效果？
案例：1、瑞幸咖啡上市推广
2、百威18年世界杯推广
3、Oracle 电力解决方案
小组讨论：如何在人工智能和大数据的指导下，为了将我们的品牌推广的效果做到*化，我们还需要做哪些事情？

电力企业品牌管理和建设