课程大纲:
互联网商业化产品
【课程背景】
商业产品,需要以盈利为目的,更需要设计整体的盈利体系。无论是C端还是B端,需要设计其盈利点位和商业模式。本节课程主要从商业产品定义、特征和用产品的区别等开始,分析商业产品的特征,分享商业产品产品的设计原理及相关模式,提出对商业产品经理的一些要求。
【课程收益】
了解商业产品的定义
掌握商业产品的设计核心关键点
了解相关产品设计的产品经理的成长要素
【授课对象】产品经理
【课程大纲】
第一章 商业产品
1、商业产品
(1)商业产品的定义
(2)从用户产品到商业产品
2、商业化产品与用户产品
(1)差异化要素:客户群、目标、场景、运营、体验
(2)共同性要素:需求挖掘和痛点提炼
(3)商业化产品和用户产品的联系
3、常见商业化产品类型
(1)电商型产品:电商、中介平台
(2)内容型产品:IP、版权、知识(PGC和社区)
(3)广告型产品:极速版、墨迹天气
(4)工具性产品:办公、拍摄、交通
(5)增值性产品:付费会员
(6)游戏型产品:王者荣耀
(7)生态型产品:华为鸿蒙、微信生态、阿里生态
了解商业化产品和用户产品的区别,及常见的商业化产品类型。
第二章 商业化产品设计
1、商业产品三要素
(1)收费对象
(2)服务/产品
(3)定价与分发机制
(4)市面上的商业产品
2、商业产品按收费对象分类
(1)前向收费:面向用户
(2)后向收费:面向客户
3、找到商业化切入点
(1)需求分析
(2)资源梳理
(3)找到切入点
4、商业产品的商业模式
(1)用户+企业双向收费
(2)底层收费
(3)流量入口费
(4)电商推广费
(5)增值会员费
5、商业产品的推广
(1)2C型商业产品推广
(2)2B型商业产品推广
商业产品要素、盈利点、切入点、商业模式和推广
第三章 商业产品经理
1、商业产品经理定义
2、产品商业化成熟度的5个梯队
(1)成熟期,泛消费领域2C平台
(2)扩张期,移动互联网2C应用
(3)成长期,移动互联网2C应用
(4)起步期,各领域产品
(5)钟子期,创业创新产品
3、商业产品经理四大能力修养
(1)商业能力
(2)产品能力
(3)业务能力
(4)技术能力
理解产品经理的岗位职责和技能要求
互联网商业化产品