课程大纲：

创意执行力课程

一、假戏真做创意之法——假戏真做是为了通过创造真实感，让相关人员参与互动。 
1、*巴比无穷尽的营销（*椰莱娃娃的创意方法）。 
2、战略与细节打起来了，名为打架，实为公关。 
3、戴安娜（英国的王妃）效应，假王妃，真珠宝。 

二、跨越空间方法：空间组合，把一个空间放到另一个空间里和连接一起。 
电视空间、移动空间、网络空间、现场互动空间、人脉空间、专业经纪人空间、企业赞助互动网络空间。 
2、造星与造英雄。造星与造英雄，英雄诞生于宇宙中。 
3、迪拜朱美拉棕桅岛，海里的别墅，海一样的收益。 
4、8848理论诞生。 
王石把万科推向珠峰。 

三、相干法：两个或多个原本不相干事情，通过组合就可以产生新的价值。 
第一、两点相干法： 
一种事情和另一种事情相干，相就可能产生新事物（变化，旧的变成新的，各自都没有变，但组合后发生了外部属性的改变） 
1、华夏龙太空金笔与卫星相干，比黄金还贵。 
2、三精双黄连 爱情药，药与爱情相干，爱情价更好。 
3、旺旺 2008年中国队旺旺——产品与奥运相干。借奥运打品牌，不赞助奥运会的奥运广告。 
4、飞鹤奶粉与爱因斯坦的大脑 产品与智慧相干，产品一次走红。 
第二、多点相干法——连锁反映法（连锁性变化）： 
多个事物相干就可以产生连锁反映，同时就可以创造新的价值。 
1、线条性连锁反应方法，根据先后的关系进行递近性的创意。 
世界啤酒岛的城中城，岛中岛概念。 
2、核心点连锁反应方法: 
确定核心点位置、找出关联点的位置、进行相关联确认——确定*创意。 
3、递近式连锁反应法。 

四、缩变聚合法：把事物逐步聚合到一个点上。 
第一、把多个相关事物组合成一个事物。 
找到诸多个相关事物的点、对多个点的关系进行确认、第三找到相同点进行聚合（把力量聚合在一点上）、聚合中心就是创意爆发点。 
1、五岳联盟大创意，让衡山称雄江湖。 
2、降火就喝王老吉，降火收益让人称奇。 
3、少林寺的功夫传奇： 
第二、把大事物聚合成小事物。 
江南人家连锁酒店聚焦鱼嘴火锅，火满江南。 

五、推理法（演变）：按照推理演变的方法找到别人不知道的信息。 
类比推理方法，根据相近的事物进行推理形成新事物。 
北海观音更具感召力。 
第一、可以先确定事物的源头，正向推理。 
国宏茶“茶通天下”，茶中*。 
“茶通天下”的由来。 
第二、可以先确定事物的结果，逆向推理。 
钟馗比鬼厉害，酒场之战一次成功。 
第三、类比推理方法，根据相近的事物进行推理形成新事物。 

六、不规则法：特别的创意之法。 
第一、不走常规路径（大家都在走），表现的方法。 
无序性：在原来的完整的自组织体系中，插入不同的系统，体现差异化。 
1、扬州国际珠宝城*翡翠观音轰动中国。 
2、阿里的第三方广告策略，不花钱做大广告，一片文章打开局面。 
第二、不走正规路径（应该这样走），创造新路径。 
非常规：有时从侧面、反面或另面切入，会获得更好的效果。 
1、胜似仙池的空中温泉，让人心绚。 
2、北京太公全鱼馆的怪、邪、毒，力排众议，树立新异。 
3、最神秘的啤酒是不要做广告的。库而斯啤酒。 
4、西藏好水 5500米 和啤酒一样，打神秘牌。 
5、高露洁提倡的不仅是刷牙。 
6、力士的神秘广告，勾走男人灵魂。 
技巧性：找到新方法，利用新技术。 
1、常州的服装商城，八篇软文，价值四百万。 
2、西安饭庄的月饼不打广告，大卖产品 
3、明光酒—空姐促销队。 

七、设定和改变环境法——设定一个环境，创造一种价值。 
第一、设定一种新环境 
1、杯子的七十二变。 
2、动漫（虚拟环境）——创造超级富翁，游戏世界影响了几代人。 
3、空气有时也很有价值——天马相城。 
第二改变环境 
1、茅台酒在天安门广场。 
2、今麦郎在天安门广场做促销。 

八、对比对抗法——通过和竞争对手对比产生新的创意。 
第一、针对性对比——仕奇如何对着世界*干。 
第二、直接对比产生创意： 
1、蒙牛与伊利。 
第三、超强性凸现特色 

九、非线性法：改变事物存在的形态或属性。 
确定一个事物的模型、对原有的事物进行改变、确立改变后事物的形态。 
动词：相反、相减、相加等等。 
1、海尔卖家电（一加一减） 
2、道德论坛，座无虚席。 

十、线性创意法——把事物按照某种规律设定先后顺序。 
确立事物的源头和目标、确立事物的相关性、进行关系系统排列。 

十一、裂变反应法：由一个事物变成多个相干事物。 
确定事物的中心、进行多方向性延伸改变、形成创意集群。 
世博会裂变创意之法：一个奥运，一千种创意。 

十二、超觉感应法（意道）：超觉，用感觉创意。 
人与环境的感应，天人感应等等。 
第一、看到事物的联想： 
蚂蚁上天变成金蚂蚁。 
第二、听到事物的联想 
没完没了让瓜子笑了。没完没了影片与没完没了瓜子 

十三、跨越时间方法：通过扭曲和延伸时间进行创意。 
1、上个世纪最后的机械表价值几百万。 
2、做未来经济，赚好奇人钱。 

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