课程大纲：

营销方案设计执行

    本课程分别从企业网络营销战略，网络营销中的客户行为分析，网络营销实战操作方
    法，来讲解。是一堂融合了4A公司，网络营销外包机构操作经验的精华课程，石老
    师结合了当下企业的网络营销现状，在中国互联网背景下，设计一套中国企业最符合实
    际的操作手法。

    【课程大纲】
    一、品牌调性-传播主线
    1、品牌故事
    2、品牌差异化
    二、网络营销产品的分析
    1. Swot分析
    2. 核心产品推广分析
    3. 产品卖点分析到营销节点布局
    三、消费者网络行为分析与布局
    1、核心客户群分析
    2、消费的5W1H1D
    3、消费者搜索行为分析与布局
    四、传播策略——网络营销三板斧
    第一斧：搜索引擎营销实操
    1、搜索引擎SEM—教你少花钱办大事
    -搜索引擎的特点分析 -搜索引擎投放技巧 -投放内容设计
    2、搜索引擎SEO—教你不花钱还能赚钱
    -现场1万个关键词分析与设计技巧 -关键词建站应用设计
    -关键词网站布局与优化使用技巧 -关键词站外推广优化使用技巧
    3、营销型网站—让网站会说话，页面转化系统设计你
    -营销型网站技术要求 -网站公信力设计 -营销型网站成交力设计
    -营销型网站传播力设计 -营销型页面转化力设计
    第二斧：事件营销-传播利器
    1、微博营销—微力无边
    -微博营销互动5原则 -微博营销8大技巧 -微博舆情监测与应对策略
    2、微视频营销—微style
    -微视频创意 -微视频设计制作技巧 -微视频传播技巧
    3、事件营销策略—整合传播
    -论坛&sns营销 -媒体营销与公关 -市场合作与资源借力
    第三斧：关系营销操作工具与技巧
    1、移动互联网营销—app
    -APP传播模式 -APP渠道广告植入 -APP客户精准营销 -APP营销——微电商
    2、微创意—无所不能的二维码膏药贴
    -免费二维码制作 -二维码创意设计 -二维码传播技巧
    3、微信营销—无微不至
    -微信品牌客服与CRM策略 -微信内容设计与推送技巧 -微信营销互动5力模型
    -微信病毒传播技巧 -微信活动营销实战模拟
    4、全网营销大数据管理
    -数据化服务营销 -数据化管理客户 -数据化客户营销
    五、推广方案-网络营销执行步骤与策略
    1、整合传播策略
    2、时间节点，方案推进计划
    3、双线营销模式搭建
    六、网络营销执行方案实施建议
    1. 先谋划再行动
    2. 在传播中的品牌保护
    3. 传播预算与控制

营销方案设计执行