课程大纲：

互联网品牌思维课程

课程目标
.揭示市场变化轨迹 把握转型方向 从此告别转型焦虑
.解密企业经营的核心本质，掌握核心竞争优势的*钥匙，获得持续赢利不再遥远
.揭秘互联网平台真相，避免触网陷阱，永远告别无谓烧钱的困扰
.铺设社群粉丝经济的广阔通道，企业与用户实现无障碍对接，做有追随者的品牌指日可待
.重建应对互联网挑战的信心，掌握全网营销密码，从此插上互联网的翅膀实现飞跃式发展

课程大纲
一 赢在把握变化
问题解剖：
.企业家应对环境变化的*挑战是什么？
.产能过剩导致什么结果？
.政府反腐深化给哪些行业带来不可逆转的深远影响
.互联网颠覆性地改变了什么？
.生活方式的变化让顾客的购买模式发生怎样的变
.化？
.企业的经营生态发生了怎样的变化？
.互联网革了谁的命？
.传统营销的困境与死穴是什么？
案例分析：
微信与红包、双十一、360、诺基亚、柯达等

二、赢在头脑转型
问题解剖：
.传统企业最应该借鉴的互联网思维是什么？         
.什么是长尾经济？         
.长尾经济如何颠覆传统的80/20法则？         
.平台战略的核心是什么？          
.平台挣钱的三个来源是什么？          
.免费可以成为企业战略吗？       
.什么是第三方付费？          
.粉丝经济的核心基础是什么？         
.口碑管理的核心秘诀是什么？         
案例分析：
余额宝、小米、宜家家居、川航机场大巴等

三 赢在品牌价值
问题剖析： 
.过剩年代，靠什么打动顾客？
.世界*打不打价格战？
.隐形*的启示是什么？
.顾客满意一定带来顾客忠诚吗？
.无法被互联网替代的行业有哪些？
.网络年代人的注意力严重分散，如何吸引顾客眼球？
.传统媒体的传播效率大幅下降，应对的法宝是什么？
.网络年代品牌的涵义发生那些颠覆性改变？互联网对品牌赋予新的使命是什么？
.网络年代企业和顾客建立信赖的手段有哪些？
案例分析：
百雀羚、优衣库、雅戈尔、旭格、回天胶业、山东六合集团、法因数控等
   
四、赢在全网传播
问题解剖：
.传统企业面对互联网的误区是什么？
.互联网平台的真相与陷进是什么？
.全网推广的五大理论基础是什么？
.如何有效使用全网推广的工具组合？
.自组织微社区是怎么玩起来的？
.互联网的广告与传统媒体广告的本质区别是什么？
.什么产品最适合做全网营销？
.如何用全网营销做导流？
.如何利用大数据做客户粘性？
 案例分析：湛卢文化、中国好声音、快书包、百度、腾讯、谷歌等

张利
*战略营销专家
资历背景    
.*战略营销专家、新商业的观察者、新营销的研究者
.新媒体的实践者清华大学国际工程项目研究中心、北京大学经济学院金融投资家研修班、浙江大学继教院、管理学院总裁班、中山大学高教院总裁班、中国人民大学培训学院的特聘教授

授课风格:语言生动、幽默，课堂气氛热烈、活跃，令学员在轻松愉快的过程中获得*收获 
授课经验:中国电信、中国联通、中国铁通集团、中国建设银行、华垦集团、广州市委组织部、华硕电脑、内蒙古蒙牛集团、特步（中国）有限公司、西南财经大学

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