课程大纲：

工程项目的市场工作课程

课程大纲
一、工程行业市场经营现状-略讲
1、工程类公司市场经营的要素
2、工程类公司市场经营的五大特点
3、工程企业国内市场经营工作的六大行业动态
4、近年工程行业市场经营的变化
二、国家经济形势分析及市场机遇-略讲
1、京津冀、粤港澳及长三角等国家重点区域投资方向及市场机遇
2、“新基建”带来的市场机遇
3、当前几种新的项目建设和开发模式
3.1 F+EPC模式
3.2 EPC+F模式
3.3 ABO模式
3.4 TOD模式
3.5 EOD模式
三、从国家政策及规范层面分析EPC工程总承包项目的承接问题
1、房屋建筑和市政基础设施项目工程总承包管理办法核心条款解析
2、GB/T50358-2017建设项目工程总承包管理规范核心条款解析
3、《招标投标法》修订草案核心条款解析
四、工程行业的市场营销如何开展-重点讲
1、市场竞争战略及进入策略
2、市场开发的“利箭”模型
3、市场开发对企业的内在要求
4、市场开发的“三段论”
5、市场机会分析的四元关系
6、目标市场的选择
7、组织间的营销方式
五、客户关系管理-重点讲，可选择
1、什么是客户关系
2、什么是客户关系管理
3、客户关系管理的主要内容
4、客户营销
六、客户识别与开发-重点讲，可选择
1、客户识别
业主的分类（纯政府投资平台，年度投资额；盈利类政府投资业主，投产和后续盈利；私营业主，降本和后续运维；政府类业主，业绩，政绩，宣传包装）
重点展开：特点、形式、核心需求的应对的总体原则、应对措施
相关案例：
兰州市水源地建设工程项目 EPC 总承包项目市场经营案例
新能源锂电池封装项目（A区、B区）总包项目市场经营案例
河南省科技馆新馆项目市场经营案例
武汉大学工学部第一教学楼重建项目及后续项目市场经营案例
湖北省财政厅办公楼安全隐患维修改造项目市场经营案例
阿里巴巴江苏总部项目EPC施工总承包项目市场经营案例
汉口滨江国际商务区江水源可再生能源站示范项目市场经营案例
（1）纯政府投资平台类业主
（2）盈利类政府投资平台类业主
（3）政府单位/部门类业主
（4）传统类国企业主
（5）传统类私营业主
（6）高科技类私营业主
（7）港资及外资类私营业主
2、客户选择
3、客户开发策略
4、当前客户的变化
七、大客户识别、开发与管理-重点讲，可选择
1、谁是大客户
2、大客户的开发
案例中建X局某公司大客户开发的管理机制
3、大客户拜访
案例客户有效拜访报告模板
4、大客户的管理
八、工程行业的市场营销策略和技巧-重点讲
前言
1、客户利益相关者分析
案例利益相关者分析表
2、建立信任路径图和四步曲
案例差异化的人情之“送礼的艺术”
3、客户需求分析
4、和客户的高效沟通
5、客户关系的深入
6、市场经营的内部资源整合
7、市场经营人员的能力素质
8、商务活动的红线与底线
九、市场多项目选择-重点讲
1、慎重选择项目，降低经营风险
2、市场多项目筛选的步骤和指标
案例市场（多）项目筛选评分表
十、顾问式营销和营销项目化管理-重点讲
1、顾问式营销
2、营销项目化管理
案例某工程企业营销项目化管理体系
十一、如何巧妙的做好业主招标前的跟进与策划工作-重点讲，可选择
1、上兵伐谋影响业主的选择
发包阶段的选择、招标文件的策划、如何将施工项目转化成EPC项目、业主风险的规避、工期与质量的保证等等。
2、其次伐交整合施工单位/设计院/供应商等的资源
真假EPC、业主指定、联合体模式、资源整合等等。
3、再次伐兵差异化价值，己方项目优势和特点
如何凸显自身优势等等。
十二、如何应对当前及后续的工程市场-重点讲

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