课程大纲：

新媒体营销体系课程

课程目标：
1、掌握互联网思维的核心精髓与新媒体发展趋势
2、深度解析微信、短视频、社群、直播平台的逻辑，增强线上转化
3、学习并掌握新媒体营销实战技巧及各种营销工具，打通线上获客渠道
4、教会房地产企业打造一套专属的新媒体营销体系，打开线上渠道

课程对象：
1、开发商及代理公司营销策划团队、线上新媒体运营团队
2、副总、营销总监、策划经理、销售经理及营销线条的所有人员

课程大纲:
一、房地产的互联网趋势与思维
1、互联网+时代中的新媒体发展趋势（微信、微博、抖音、直播、视频号）围绕着势、道、法、术、器五个方面的思维模式
2、做新媒体营销我们要考虑的四大痛点以及解决方案
3、房地产企业如何做O2O营销，打通线上和线下拓客模式
4、房地产互联网思维经典案例解析
案例：疫情期间某房企如何通过AV、VR拓客，实现高效成交
案例：广州某地产企业利用网红经济进行病毒式营销火遍全城
5、新媒体营销五大法宝：微信、抖音、直播、私域流量池
6、新媒体营销必修课：如何制造用户参与感

二、房地产新媒体营销之抖音营销拓客
1、短视频营销优势
2、如何打造高权重账号及推荐机制
3、如何通过抖音账号的定位和内容策划
4、上热门的技巧
5、如何快速找到对标同行
6、如何找到各种素材
7、如何做“内容爆破式”短视频营销？
8、爆款文案公式分析
9、抖音运营五步曲
10、如何利用”DOU+”功能快速增粉相关策略
11、房地产行业做抖音建议关注的帐号
案例：郑州一家地产公司如何抖音引流拓客方式
案例：龙湖地产如何蹭热点收获了大批粉丝量

三、房地产新媒体营销之直播营销拓客
1、直播掘起的趋势与爆发
2、主播的四大关键因素（专业、讲解、感染、互动）
3、直播间场景化设置
4、直播间人设打造
5、如何策划一场完整的直播
6、房地产直播流程与技巧（直播脚本&直播话术&互动技巧）
案例：保利地产直播技巧案例分析
7、如何通过爆款标题与封面完成吸粉
8、复盘与粉丝运营转化

四、房地产新媒体营销之社群营销拓客
1、什么是社群
2、“微信群”不等于“社群”，好的社群的七大特征
3、当房地产遇上社群及四大社群神盘（阿那亚、聚龙小镇、康桥、奥伦达部落）4、案例解析
案例：融创社群运营案例借鉴

五、房地产新媒体营销之微信营销实战
1、微信营销的五大误区
2、微信朋友圈营销14式
3、如何通过朋友圈吸引用户消费
3、如何利用二维码打造营销利器
案例：武汉一家地产公司通过个性二维码打造结合热点话题吸引了大量的粉丝
4、微信平台*政策解读：如何防止被封号，如何避雷
5、巧妙运用腾讯地图增加你的曝光度
6、最容易被分享的七大公众号标题及相关案例
7、公众号内容运营实操法则及相关案例

六、新媒体营销工具
1、新媒体营销实战工具介绍
2、私域流量裂变营销工具分享
3、平面海报与短视频制作工具分享
4、实战：利用营销工具制作好玩、有趣、接地气的营销内容
5、如何制作裂变海报
6、房地产从业者需要重点学习的五项线上营销技巧

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