课程大纲：

企业微信内容策划课程

【课程目标】
1. 掌握微信公众账号定位与内容编辑
2. 掌握微信编辑器应用提升微信后台管理能力
3. 学习微信粉丝增长方法与策略
4. 掌握微信10W+阅读量提升技巧
5. 提升微信内容选题应用能力
6. 掌握短视频传播规律和特征
7. 学习短视频注册及运营要求
8. 掌握短视频内容策划应用
9. 学习短视频脚本写作手法
10. 掌握短视频场景拍摄技巧
11. 学习短视频推广与传播能力提升
12. 掌握直播技巧与运营

【课程对象】
新媒体运营人员

【建议培训人数】
60－80人

【课程模式】
讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等

【课程提纲】
第一讲 微信公众号编辑与粉丝经营
（一）微信公众号开通和设置
1. 用户注册
2. 菜单设置
3. 账号和头像设置
4. 后台功能
(1) 消息发布功能
(2) 用户分析功能
（二）微信编辑要求
1. 内容要与行业和产品相关
2. 做个优秀的标题党
3. 文章长短适中（800-1000字）
4. 配图讲究
(1) 高低分辨率
(2) 与内容有关
(3) 尺寸适中
（三）微信编辑排版
1. 后台素材管理
2. 小蚂蚁编辑器
3. 3、135编辑器
（四）微信营销“三板斧”
1. 搜索营销
2. 内容营销
3. 会员营销
（五）微信运营要求
1. 拉新：为你的账号带来新粉丝
2. 留存：粉丝关注之后留下来
3. 促活：促进用户活跃
（六）如何拥有海量粉丝
1. 内容吸粉
2. 活动吸粉
3. 社群吸粉
4. 扫码关注
5. 链接吸粉
6. 附加人加粉
（七）案例解析
1. 一汽大众的微信公众号定位与运营
2. 人民日报的10W+阅读量微信文章解析

第二讲 如何打造微信10W+阅读量
（一）微信如何提升阅读量
1. 内容作用
2. 话题策划
3. 红包活动
4. 线下策划
5. 交汇参与
（二）微信内容撰写要求
1. 选题策划
2. 情绪表达
3. 观点鲜明
4. 报道角度
5. 视频、图片应用
（三）让标题如何“吸睛”
1. 悬疑式标题
2. 夸张式标题
3. 反问式标题
4. 奇葩式标题
（四）微信图片拍摄与编辑技巧
1. 图片要求
(1) 取景：画面布局
(2) 特写：人物表情
(3) 场面：抓取特写
(4) 修图：运用美图秀
2. 图片发布
(1) 九宫图的应用
(2) 配图说明
（五）视频应用
1. 视频的选取
2. QQ影音如何做视频编辑
3. 硕鼠编辑器使用
4. 手机如何拍好视频
（六）H5应用
1. H5模版应用
(1) 易企秀
(2) 凡科微传单
(3) 互动大师
2. 素材使用
3. 主题创意
4. 选题角度
5. 互动参与形式
（七）微信SEO写作要求
1. 主关键词密度
2. 长尾搜索词组设计
3. 标题要求
4. 视频图片应用
5. 热点事件跳转
（八）案例解析：
1. 有道翻译官的视频微信营销
2. 谢娜乐蜂网的“那小样儿”图片营销

第三讲 微信传播文案策划与应用
（一）推广策划文案的作用
1. 以文字来表现创意策略
2. 用文字打动客户
(1) 宣传产品功能和作用
(2) 传播企业价值主张
3. 塑造企业产品形象、品牌
4. 突出传播内容主旨
（二）微信推广文案组成
1. 标题：吸引眼球
2. 正文：有趣
3. 口号：让人念念不忘
4. 图文：好看
（三）微信推广文案类型
1. 广告
2. 软文
3. 海报
4. 自媒体传播内容
5. 活动文案
（四）对微信推广文案的要求
1. 准确规范、点明主题
2. 简明精炼、言简意赅
3. 生动形象、表明创意
4. 优美流畅、上口易记
（五）微信推广文案策划要点
1. 围绕着热点策划
(1) 围绕国家、行业政策、热点做策划
(2) 围绕着企业中心工作进行策划
(3) 围绕着企业产品、活动进行宣传策划
2. 策划内容
(1) 宣传主题
(2) 报道传播角度
(3) 文章风格
(4) 媒体传播投放策划
(5) 渠道内容发布
（六）案例解析
1. 杜蕾斯一组经典文案策划
2. 三只松鼠倡导的“快乐生活”价值主张解析

第四讲 短视频平台定位与拍摄准则
（一）抖音和快手的定位与区别
1. 人人可以做视频
2. 15秒展现
3. 自助音乐选择
4. 可分享链接
（二）抖音（快手）开通
1. 首先注册
2. 网名选取要有特色
3. 头像设计
4. 关注活跃用户
（三）抖音定位
1. 有利于企业品牌
2. 有利于市场推广
3. 有利于和粉丝互动
4. 有利于销售转化
（四）视频号注册
1. 寻找“发现”
2. 点击摄像头
3. 创建
4. 填写资料
5. 确定名称、定位、简介
（五）B站介绍
1. 内容特色
2. 会员注册
3. 会员制度
4. 站娘人物
5. 游戏等内容
（六）视频如何拍摄
1. 要有剧本文案
2. 场面选取
3. 音乐挑选
4. 故事桥段设计
5. 手机拍摄
（七）案例解析
1. 一组优秀银行经典抖音视频解析
2. 招商银行的信用卡抖音传播
3. 最红的“银行*姐”视频

第五讲 短视频运营与用户裂变式传播
（一）短视频内容营销内容组成
1. 事件策划
2. 话题制造
3. 用户参与
4. 病毒传播
（二）内容营销的应用
1. 制造网络热点
2. 吸引用户参与
3. 引起媒体关注
4. 收集用户数据资源
（三）话题制造
1. 用户兴趣
2. 粉丝营销
3. 擅讲故事
4. 制造争议
5. 病毒传播制造
（四）抖音作品裂变式传播渠道
1. 链接到微信
2. 微博中分发
3. 社群（微信群、QQ聊天群）分享
4. QQ空间日志和说说中传播
5. 员工朋友圈转发
6. 平台推荐
7. 大V合作
（五）如何玩转网络炒作
1. 事件营销
2. “水军”灌贴
3. 网络分享
4. 网友互动参与
（六）案例解析
1. “世界上最好的工作”事件营销解析
2. ETC的用户内容营销模式

第六讲 视频直播运营
（一）直播准备工作
1. 平台注册
2. 带货产品选定
3. 直播风格明确
4. 人设标签设置
5. 直播脚本策划
6. 直播海报推广
（二）直播平台设备
1. 好一点电脑
2. 话筒
3. 声卡
4. 灯光
5. 直播间布置
（三）直播开场前准备
1. 调试设备
(1) 麦克风的声音的大小
(2) 直播间网络速度
(3) 看一下弹幕的反映
2. 选个房管维护好直播间的秩序
3. 灯光调整
4. 着装发型
（四）直播中要求
1. 内容准备
2. 福利送出
3. 控制节奏
4. 气氛调动
5. 如何煽情
（五）直播中突发事件处置
1. 遇到意外事件怎么办
2. 遇到冷场时怎么办
3. 遇到闹场的人怎么办
4. 遵纪守法

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