课程大纲：

大数据营销课程培训班

课程大纲：
第一单元 大数据时代下商业模式创新
1.互联网时代下的机会与大数据时代
社会经济的的发展与阶段
互联网的三种商业模式
互联网对传统行业的影响的深度解析
深度解读电商发展     
社会化时代的来临
大数据时代的来临
2.大数据的本质及特征
赢在互联网思维
用户思维 /简约思维/*思维 /流量思维 
社会化思维 /大数据思维 /平台思维 /跨界思维
大数据的本质及特征
大数据特征：
“更多”——不是随机样本，而是全体数据 
“更杂”——不是*性，而是混杂性 
“更好”——不是因果关系，而是相关关系
大数据应用的五大关键
互联网金融的市场价值
以“客户为中心”，制定前期“大数据战略规划”；
制定全面完整的企业“大数据蓝图”；
从现有数据入手，设定并完成短期和阶段性的“大数据战略目  标”；
根据业务优先级，建立分析体系，循序渐进提升“大数据分析能力”；
定制可衡量的指标分析“大数据ROI（投资回报率）”
3.大数据下商业模式改革和契机
商业模式理论及创新模型
企业生命周期的墨菲定律 
好的商业模式应该具体的条件
商业模式是企业竞争的最高形态 
商业模式创新要素模型
商业模式创新理论及应用
大数据时代的商业模式的重构
传统模式和互联网的新商业模式的对比
无障碍信息：在线、实时、全貌
社会化个体：个性化，社群化
全局性跨界：行业链融合，多产业融合
新定位：小而美
重塑客户关系：户用体验，满足客户需求
新渠道模式：扁平化
大数据时代的商业模式演变
长尾商业模式
C2B商业模式
跨界商业模式
免费商业模式
平台商业模式

第二单元 大数据重建运营体系及上及如何构建大数据
1.大数据重建运营体系
大数据实证研究：影响关系
大数据挖掘：发现偏好
用户画像及标签体系描述
用户密度分析及热力图展现
用户购买意向预测
交叉分析
通过图像搜索服务进行场景化营销
2.如何构建大数据公司
大数据企业的顶层设计
一切都可数据化
数据管理平台建设
海量数据挖掘及分析能力提升
外部数据战略性储备
数据外部创新应用
数据的开放及共享
数据产业的战略投资

第三单元 大数据+精准营销
1. 精准个性化营销的动机
精准个性化营销的动机
个性化营销的契机：电子商务的发展
大数据实证研究：影响关系
大数据挖掘：发现偏好
大数据下个性化营销策略
大数据下的精细化运营重要性
建立大数据下的精细化运营体系
2. 大数据下消费者行为研究
大数据实证研究：影响关系
大数据挖掘：发现偏好
用户画像及标签体系描述
用户密度分析及热力图展现
用户购买意向预测
交叉分析
通过图像搜索服务进行场景化营销

第四单元 大数据时代下新零售、新模式
1.新零售的本质和特征
双方引流，全面融合
360度体验
去中心，社交化
大数据，智能化
重构人货物
创造全新场景
物流供应链自动化
2.引爆新零售的“5C法则”
什么是新5C法则
Consumer：用户体验感和参与度
Context：场景能让营销信息更有效地深入人心
Community：深入目标客户的社群
Content：内容是一切营销传播的本质
Connection：引爆社群传播链条
3.如何实现场景化营销
什么是营销中的场景
如何创建场景
从热点事件寻找场景
日常场景中的机会
时间上的场景
地点上的场景
情绪也是一种场景
在场景中洞察消费者的购买时机
4.从粉丝思维转向社群思维
什么是社群
如何解构社群
社群中的角色配合
如何进行社群分类
如何构建目标客户社群
社群运营的8个策略
如何引爆目标社群
如何运营社群品牌
5.引爆社群的传播内容
如何制造内容病毒
内容要可发酵
内容要可连续
策划中四标准
标题为王——账号名与文章标题名的策划
内容为王——优秀文案的标准
体验为王——可以创造良好的体验
价值为王——创造独特的价值
内容创造十招
借时势、借数字、讲故事、借权威、挖感情
造矛盾、 找热门，多形式，做直播，做众包 
如何让目标用户生产内容
6.引爆社群的传播关系
大众传播渠道与人际传播渠道
引爆流行的核心是撬动中心节点
引爆流行需构建节点
激发和保护传播的动力
寻找已经在讨论的参与者
引爆新用户的秘密-裂变
设置病毒流行机制
引爆社群背后的社会动力
课程总结

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