课程大纲：

移动数字化产品营销推广

课程背景：
移动互联网信息流通更加扁平化，魅力人格体、粉丝经济、参与感、协同、场景、连接等营销方式变幻多样。现时代让我们每个人和每个品牌都有机会找到与消费者连接的最便捷的路径。如果你善于经营，那么无论你是企业，还是个人，都将会取得巨大的成功，小米和罗辑思维就是最好的例证。我们究竟应该如何去做好数字化产品的用户运营、渠道运营、内容运营和活动运营？
本课程从场景、内容、传播、连接等角度深度解构了移动数字化产品的营销、运营、商业模式与商业法则！
“在适合的场景下，针对特定的社群，通过有传播力的内容或话题，通过社群网络中人与人连接的裂变实现快速扩散与传播，从而获得有效的传播及价值。”
本课程亮点：
本课程没有枯燥的理论，只有大量鲜明的观点、有趣的案例、实用的方法和真心的忠告，从思维和实操等多个层面为如何经营好（引爆）数字化产品提供了有价值的洞见，让我们能直面移动互联网时代的焦虑与困惑。
学员主要反馈：课程实用性强、实战易用、互联网思维与运营相结合、体系化讲解社群创建、社群营销的关键环节、与实际工作息息相关。

课程收益：
培训完结后，学员能够：
了解互联网+时代下移动数字化产品创建迭代的思路和方法；
掌握移动互联网时代下营销的具体方法；
掌握通过人与人的连接，快速引爆特定社群；
掌握活动运营、用户运营、渠道运营及内容运营的具体方法；

课程大纲：
单元一  移动互联时代营销新法则
1、新的环境，营销需要换思路
2、什么是互联网时代的营销新法则
3、场景能让营销更深入人心
4、如何深入目标客户的社群
5、内容创造是营销传播的本质
6、如何引爆传播链条 本单元让学员了解移动互联网时代的营销变化

单元二  新的营销场景
1、什么是场景   
案例：从汪峰上头条看场景选择
2、营销中的时间场景   
案例：从360营销看时间场景的重要性
3、挖掘日常场景中蕴藏的机会
4、地点是场景的灵魂
5、基于地理位置的营销
6、如何获取客户关注
7、让业务回归本地
8、如何在场景中洞察消费者的购买动机
9、情绪也是一种场景    练习：本章实践思考   学习互联网时代营销场景的具体应用

单元三  新的营销阵地
1、什么是社群
2、社群分析
3、找到目标客户所在的社群并引爆它
4、社群是互联网入口
5、社群对不同消费者的分类
6、巧妙的构建目标客户社群
7、让消费者免费帮你工作    
案例：小米如何点燃社群
8、微博和微信营销都是构建社群   
练习：本章实践思考 学习什么是社群，如何找到目标客户所在的社群并引爆

单元四  有传播力的内容
1、内容是互联网营销的根
2、不仅要生产内容，更要规划内容
3、给客户想要的内容
4、标题的重要性
5、内容风格
6、让内容走的更远
7、好的内容一定有故事
8、B2B企业如何做内容营销
9、从消费者购买流程做内容
10、做有传播力的内容，并进行梳理   
练习：本章实践思考 学习如何创作好的内容

单元五  如何打通人与人的连接
1、大众传播渠道与人际传播渠道只有一步之遥
2、引爆流行的核心是撬动中心节点
3、找到影响力的关键
4、如何激发传播力
5、引爆社群背后的社会动力学
6、寻找那些已经在讨论我们的人
7、引爆新用户的秘密—裂变
8、设置病毒流行机制
9、新产品在人群中扩散的规律
10、点燃社交关系链，让人与人动起来
11、社交网络中口碑和人际传播模式被放大   
练习：本章实践思考 学习如何通过打通人与人之间的连接，从而引爆传播 ?海尔集团、海信集团、红星美凯龙、青啤集团、浪潮集团

移动数字化产品营销推广