课程大纲：
品牌营销
【学员收益】
1、如何分析与了解市场
2、如何分析市场调研的数据与结果
3、产品开发的方向与方法
4、渠道开发与管理
5、低成本推广的基本方法
6、市场运营与管理
【课程大纲】
电视购物中的品牌营销
——详细的操作方法告诉你如何进行电视购物的品牌营销——
适合对象：
电视购物专业策划人员等
【学员收益】：
1． 培养品牌营销的思想
2． 构建品牌营销的关键因素
3． 学习先进的品牌表现手段与方法
【课程大纲】：
1、品牌——远高于高于产品的附加值当品牌拥有让消费者认可的东西时，就拥有了附加值，这个附加值远高于产品价值。
消费者如何感知一个品牌
打造品牌附加值从那些方向入手
品牌从哪些方面进行表现
2、产品——如何迅速抓住消费者的心品牌策划重要的是突出最核心的卖点，而不是一大堆的好处，能迅速抓住消费者的心的往往是一个点：
什么是产品的可感知因素
寻找消费者痛点
产品的核心卖点如何寻找
产品的价值体系如何规划
3、表现——如何*化突出产品特点品牌和产品规划之后，重要的是通过什么方式表现卖点，：
如何突出消费者关注点
消费者关注点的方法与形象化
如何将产品的核心卖点、消费者关注点、产品可感知因素结合起来。
产品可感知因素的5种表现方式
如何用画面表现可感知因素
如何用声音表现可感知因素
如何用行为表现可感知因素
4、互动——让消费者参与进来互动能够让消费者更加关注我们的品牌和产品，更有参与感。
如何设计品牌和产品故事
如何在产品故事中加入互动的情节
如何设计消费者互动的通道
一、市场研究
市场研究研究那些内容
如何进行渠道研究、研究什么内容
如何进行消费者研究、研究什么内容
如何进行竞品研究、研究什么内容
案例
天瑞科技的产品线调整
金源食品的渠道构建
河北某企业的08市场布局规划
二、调研结果分析
学会辨别有用信息与无用信息
如何进行定性分析
如何进行定量分析
三、产品定位与产品规划
通过自身资源分析与市场研究结果寻找产品定位
根据定位进行产品价值体系的系统规划
产品的价格与政策设计
产品与渠道的相关性分析与设计
四、渠道开发与管理
市场布局的方法
如何设计高效渠道体系
渠道管理和服务
几种常见的营销模式
案例
辽宁某企业的产品线调整
今世缘的事件营销
辽宁某企业的低成本推广模式
不同营销模式下的典型企业与营销方式
五、推广与传播
国内市场环境下的传播要点
推广与传播的集中法则
中国市场环境下如何进行实效传播
如何有效整合传播资源
实效推广的几种新的操作手段
六、市场营销的整合运营管理
如何整合企业运营的几个关键要素
品牌与产品
价格与政策
市场布局
商业模式和营销模式
分销与渠道
推广与传播
组织与团队
七、沙盘演练
根据企业的实际情况设计一个调研提纲
根据讲师提供的调研结果进行产品定位分析
架构一个完整的品牌价值体系
做一个完整的渠道布局与推广方案
案例
远东不锈钢的定位分析
石泰集团的市场管理模式
品牌营销
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