做品牌之前，一定要先做品牌定位，那如何做品牌定位呢？我们一般分三个大的方向来进展。
1、首先我们会清晰的告诉消费者，我是谁，要能简单直白的告诉消费者，我们的核心也就是品类。比如很多做服装的，会以为服装是品类，其实服装是一个抽象品类，真正的品类应该是比如童装、运动装、青春女装等等。
2、你有何不同？也就是我常讲的独占优势，怕上火就喝王老吉就很好的占位了去火凉茶这个品类。波司登是羽绒服的领导者，他们就快速的告诉消费者我是谁，从而降低了客户的选择成本，并且很好的锁定客户。
3、何以见得？第三点，我们也会分三个小的板块来证明。第一就是客户自证，第二就是品牌承诺，第三就是权威机构证明。客户自证又涵盖产品本身品质，包装设计、门店形象以及媒介的宣传渠道等等。品牌承诺会在购买行为发生之前，品牌方给到承诺，比如我们常见的免费试吃，七天无理由退货等等，都是品牌承诺。第三方认证就会相应的给到权威机构的一个证明，当然我们会把这个证明更多的转为设计的力量呈现在品牌设计当中，不断的出现在消费者面前，从而形成根深蒂固的认知。品牌定位是一套系统化的工程，它是为了品牌定位正确并且拥有灵魂。
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