课程大纲：

移动互联网时代营销公开课程培训班
课程背景:整合营销传播是20世纪最有价值的营销理论之一。然而到了21世纪，尤其是移动互联网时代，整合营销传播（IMC）将发生什么变化？如何用新的整合营销传播（IMC）理论指导企业的营销实践？
课程受益:
.了解什么是整合营销传播（IMC）；
.学习整合营销传播（IMC）与品牌策略；
.揭示整合营销传播（IMC）的三大模式；
.整合营销传播的新趋势：SIVA理论与CCM理论
.把握理论，结合大量的案例深入浅出的学习

课程大纲：
第一单元：大势所趋
IMC的诞生背景和特点
第二单元：策略为王
IMC的策略
IMC的执行方法
IMC执行的案例
第三单元：品牌整合
IMC与品牌策略
品牌策略的操作方法
品牌策略的具体案例
第四单元：水土服否
IMC在中国的典型案例剖析
第五单元：中国特色
IMC在中国面临的新问题

第六单元：三种模式
产品驱动模式
渠道驱动模式
客户驱动模式
第七单元：SIVA理论
*IMC的新趋势
解决方案（SOLUTION）
获取信息（INFORMATION）
实现价值（VALUE）
实现购买（ACCESS）
第八单元：CCM（创意传播管理）理论
中国对IMC的替代
CCM理论的精神
创意传播
传播管理
第九单元：讨论
数字时代IMC的可能性探讨

讲师简介：刘立丰
刘立丰老师是北大新闻传播学院广告系首届硕士，首届博士。在中国移动体系工作12年，历任品牌经理、全球通品牌经理以及事业部副总等。对通信领域和互联网领域都有丰富的经验。曾负责过中国移动"动感地带"品牌上市整体策划；全球通VIP俱乐部整体策划；负责移动微博和移动应用商场的推广和运营支持等。北京大学新闻与传播学院客座讲师，主讲本科生课程《整合营销》。《东北人都是活雷锋》flash的首位创作者，微信自媒体实践者。
刘立丰授课经验
汇丰商学院高端总裁培训班、北京工商大学高端总裁培训班、北大新闻与传播学院、北京大学总裁班、中国移动集团、广药集团、无锡软件园、温州广电、江苏如皋文广集团、苏州图书馆（苏州大讲堂） 、阜新市政府、北京移动、广东移动、南宁电信、成都企业家商会等。

刘立丰授课风格
对移动互联网时代企业营销传播的变革有独特的研究。
所授课程生动流畅，富有吸引力、风趣幽默、互动性强。
能充分结合企业的实际情况，落地性实操性强

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