课程大纲：

新媒体时代低成本广告传播培训

课程对象:市场宣传、广告策划、品牌传播、营销策划等人员
课程背景： 
随着中国经济增长势头将相对趋缓，广告支出特别是传统媒体广告支出呈现明显降温态势。在各类广告媒体中，数字新媒体消费持续攀升，移动广告增长势头极其迅猛。面对2015年，在传统媒体广告预算面临削减的情况下，如何突破传统、在多元的新媒体时代完成华丽转身，迎接新媒体传播时代的美好生活成了我们共同关注的话题。 本课程以新媒体高效利用与传播为主题，侧重于移动互联网、环境媒体等新媒体使用方面的内容，注重专业理论和实务操作相结合，重在提高学员的实战能力，缩短理论教育和实际应用之间的距离，具有极强的可操作性和鲜明的时代性。 

课程特色： 
1、课程内容融合近200家运营商企业、70家电力企业、40家银行企业的实际案例和操作经验，有很强的指导性、实战性； 
2、授课通过案例分析、视觉呈现、思维导图、*等引导技术，课程参与性更强，更容易转化为行动，辅助培训落地； 
3、讲师近15年专注危机公关、市场营销活动策划、新媒体传播管理研究及实践，经验非常丰富。 

课程收益： 
1、全面了解和掌握未来传媒格局变化对媒体传播的影响； 
2、提升学员对移动互联网时代下对新媒体种类及传播效果的认识； 
3、认识新媒体时代的多种低成本传播创意手段； 
4、拓宽宣传管理人员的视野，掌握低成本并且高效营销推广的策略； 
5、纠正一些错误的媒体传播方式，改变企业宣传费用的无底洞现状。 

课程大纲： 
一、新媒体时代下媒体传播面临的挑战 
1、新媒体的发展现状及实体构成 
2、电视关注率下降,风光不再 
3、平面媒体受众越来越少 
4、信息海量堆积，广告信息被过滤 
5、广告过度传播让人反感 
6、媒体刊例价20%年增长,成本高昂,企业无法支撑 

二、网络新媒体传播的十大分类解读 
1、门户网站/本地网站 
2、搜索引擎 
3、虚拟社区/论坛 
4、电子邮件/即时通讯/对话链 
5、博客/播客 
6、网络文字/动画 
7、网络游戏 
8、网络杂志 
9、网络广播 
10、网络电视 

三、不可忽视的户外新媒体传播 
1、户外新媒体的分类界定 
2、公交、地铁、机场、出租车、火车等交通类媒体 
3、楼宇类媒体 
4、卖场类媒体 
5、户外电子屏 
6、国内外户外新媒体发展现状及趋势分析 

四、低成本传播之微博、微信传播 
1、银行微博、微信的定位和规划 
2、如何利用搜索功能找到潜在客户并加入其对话 
3、微博、微信上创意话题和创意活动的策划组织 
4、如何巧妙利用微博、微信上的各种媒体资源 
5、如何从微博、微信起步建设信息生态树 
6、微博、微信营销的异同对比 

五、其他低成本传播策略 
1、社区传播 
【案例分析】英国移动运营商T-Mobile“快闪”社区传播案例 
2、精准传播 
【案例分析】长安马自达PPLIVE“男人帮”主题剧场精准传播 
3、病毒传播 
【案例分析】“可乐喷泉”病毒传播案例 
4、粉丝传播 
【案例分析】周杰伦、李宇春“粉丝”传播案例 
5、知识传播 
【案例分析】贝因美知识传播案例 

六、媒体传播渠道与自有传播渠道的有机整合 
1、如何合理分配广告宣传费用 
(1)传播通路间的分配：传统大众媒体、促销活动、公关活动、直销等 
（2）时间的分配：产品销售的季节性、消费者接触媒体的时段性 
（3）地域的分配：不同的市场区域的营销目标以及各地区不同的市场环境等因素，有所侧重地在不同区域进行广告预算分配 
（4）产品间的分配：根据不同产品在市场的推广情况，产品的生命周期以及区域市场的消费能力来分配广告费用。 
（5）机动费用预留：预防不可控因素 
2、自有渠道高效配合媒体渠道的方法 
（1）营业厅自有媒体：展板、易拉宝、吊旗、条幅、海报、宣传册、宣传单页等 
（2）短信、彩信 
（3）企业官网、微博、易信 

七、新媒体传播效果评估 
1、媒介研究和评估方法 
2、分析工具和操作模式 
3、媒介投放策略和预算分配 
4、新媒体传播效果评估定量分析方法 
【群策群力】学员结合自己的工作情况设计某款产品的低成本传播策略，讲师点评，给出建议。

新媒体时代低成本广告传播培训