课程大纲：

直播影响力培训课程

课程背景：
移动互联网时代使得网络直播异军突起，直播行业成为各企业争相角逐的盈利风口，直播背后巨大的商业价值使得网络直播遍地开花，各直播平台犹如雨后春笋般呈现在大众面前。据不完全统计，现今，中国在线直播平台数量已经超过200家，更有不断增长之势。高收益刺激着大众的“敏感”神经，活跃在直播平台的网络主播不计其数，主播数量更是有增无减。网络直播无疑成为移动互联网时代新的创业风口。
移动互联网的发展推动着全民直播时代的到来，大众纷纷拿起手机开启直播，直播交流已成了社交新的常态，而直播的巨大收益也使得不少群众纷纷转战主播行业。但关于直播，真正了解的人又有多少？直播这种形式是如何形成发展的？直播为何能成为社交新宠？直播的分类是怎样的？
作如何突出直播的优势，使直播节目为大众所喜闻乐见？面对众多平台，又该如何挑选，为内容找到坚实的依靠？面对直播争议，又该如何坚守阵地？网络主播高收益的背后，往往是其对直播内容专业化打造的结果，无论是直播间的改造、直播妆容的选择、直播设备的布置等都是精心设计的结果。
随着科学技术的发展，网络直播行业也将会更上一层楼。在移动互联网时代，网络直播的发展还远不止于此，直播时代的大幕正在缓缓打开，你准备好了吗？

授课形势：
1.讲师讲授（多维度、多层次深度解析互联网营销的重点、要点和难点，帮助学员透视、理解和掌握）
2.案例分析（通过分析中外众多直播营销案例，让学员深刻理解全新营销思维和传统营销思维的区别）
3.现场演练与游戏互动（使学员参与到学习过程当中，帮助学员领悟并发现问题，从而达到学以致用的目的）
授课时间：1~2天，6小时/天
授课对象：主要面向直播短视频需求者和新媒体运营人员，从建号到变现，层层深入，系统掌握直播短视频。

课程收益：
1、了解直播营销的基本原理
2、找到直播营销与自身匹配的方面
3、企业找到自己的互联网营销定位
4、掌握直播营销具体实战技能
5、清晰未来互联网营销趋势与发展方向

课程亮点：
1、【详细指导，丰富拓展】
包含了从基础认知、注册入门、功能设置，到视频拍摄、特效添加、后期剪辑，再到发布推广、粉丝运营、流量变现的全部内容。另外还增加常用小技巧和实用规则的拓展补充。帮助读者解决在试玩过程中遇到的各类问题，避免走弯路。
2、【新鲜案例，趣味解读】
结合直播短视频的娱乐属性，采集大量案例，挑选新颖、典型、好玩的故事，力求在愉悦中分享知识。

课程大纲：
一、网络直播的诞生与崛起
1.1  直播元年：2016年全面爆发的现象级风口
1.1.1 网络直播的前世今生
1.1.2 全面爆发的平台之战
1.1.3 从直播1.0到直播4.0
1.1.4 网络直播的发展趋势
1.2  直播经济崛起的驱动因素与商业变现
1.2.1 直播经济崛起的外部因素
1.2.2 直播经济崛起的内部因素
1.2.3 流量与内容变现的佳路径
1.3  直播生态：直播风口下的商业生态圈
1.3.1 直播风口下的商业生态圈
1.3.2 直播生态下的主播争夺战
1.3.3 国内外直播平台的发展现状

二、模式运作：泛娱乐时代的直播商业新玩法
2.1  洗牌将至，直播平台如何创新运营模式
2.1.1 技术与资本驱动下的直播之路
2.1.2 内容红利：粉丝经济商业变现 
2.1.3 运营突围：构建核心商业模式
2.2  网红经济时代，直播模式将何去何从
2.2.1 IP时代，企业如何玩转直播
2.2.2 网红变现：打造优质直播内容
2.2.3 直播 ：拓展直播的商业化路径
2.3  【商业案例】FacebookLive商业模式解析
2.3.1 Facebook Live模式的主要特点
2.3.2 Facebook Live模式的商业运作
2.4  【商业案例】Snapchat的精品化模式
2.4.1 Snapchat的精品化路线
2.4.2 Snapchat直播模式的变现渠道

三、直播电商：传统电商模式的突围新路径
3.1  直播电商：移动电商时代的下一个风口
3.1.1 直播电商：电商营销模式的创新
3.1.2 “直播电商”的主要商业模式
3.1.3 “直播电商”崛起的因素与机遇
3.1.4 “直播电商”模式面临的主要挑战
3.2  逻辑战略：“直播电商”蕴含的商业价值
3.2.1 逻辑一：有效提升电商平台销售
3.2.2 逻辑二：直播重构传统电商生态
3.2.3 逻辑三：直播电商蕴含的商业价值
3.2.4 “直播电商”模式下的创业机会
3.3 直播跨境电商：引爆跨境电商运营新玩法
3.3.1 “直播”开启跨境电商新蓝海
3.3.2 “直播跨境电商”模式的主要优势
3.3.3 “直播跨境电商”模式如何落地
3.4  直播网红电商：网红经济的商业变现之路
3.4.1 移动直播：引领网红模式升级
3.4.2 直播电商：激活网红经济价值
3.4.3 “直播网红电商”如何变现
3.4.4 企业家为何纷纷加入直播大军
3.4.5 “网红直播”颠覆传统电商模式

四、直播营销：移动互联网时代的营销新入口
4.1  直播营销：颠覆与重构传统营销模式
4.1.1 “直播营销”模式的发展现状
4.1.2 “直播营销”模式的主要特点
4.1.3 直播营销与传统营销模式的区别
4.1.4 直播营销存在的问题与发展前景
4.2  品牌直播：跨界时代的品牌生存逻辑
4.2.1 视频直播为何受企业热捧
4.2.2 “无直播不传播”时代到来
4.2.3 流量内容：开启精准营销
4.2.4 品牌商如何玩转视频直播
4.3  引流变现：企业直播的内容营销策略
4.3.1 企业直播营销中的内容要素
4.3.2 如何利用直播进行内容营销
4.3.3 企业直播内容营销的4个步骤
4.4  案例实践：企业如何借助直播实现营销变现
4.4.1 服装品牌如何进行直播营销
4.4.2 企业直播如何实现有效转化
4.4.3 欧莱雅与杜蕾斯的直播策略

五、网红直播：内容红利时代的超级IP塑造法
5.1  网红直播：网红经济时代的个人IP崛起
5.1.1 直播产业面临的四大限制因素
5.1.2 链条式解读网红直播与个人IP
5.1.3 网红主播的内容生产与IP变现
5.1.4 网红直播背后的“马斯洛效应”
5.2  内容变现：打造优质内容，构建竞争壁垒
5.2.1 明星IP：直播引流的佳渠道
5.2.2 直播平台内容运营的三大渠道
5.2.3 优质内容 重度垂直 拓展边界
5.3  超级IP：短视频时代的直播IP运营实战
5.3.1 短视频2.0时代的创业机遇
5.3.2 直播创业者面临的三大挑战
5.3.3 直播平台如何完善功能设计
5.3.4 *W直播：深挖网红IP价值

六、直播社交：全面直播热潮下的社交裂变
6.1  短视频社交：社交3.0时代的模式升级
6.1.1 国内主流的短视频社交应用
6.1.2 *短视频社交迎来爆发期
6.1.3 趣播：借直播实现社交连接
6.2  直播社交：社交货币时代的“流量资产” 
6.2.1 巨头来袭：直播社交之战
6.2.2 直播社交模式的商业路径
6.2.3 直播社交如何颠覆广告业
6.2.4 直播社交面临的主要瓶颈

七、VR直播：“VR ”模式战略下的直播变革
7.1 VR 直播：技术驱动下的直播模式升级
7.1.1 VR直播火爆的原因是什么
7.1.2 VR直播需要解决的4个问题
7.1.3 花椒直播：打造*的VR体验
7.1.4 *NextVR与国内VR直播对比
7.2  直播4.0时代，VR重塑网红经济价值
7.2.1 直播4.0：VR 直播网红社交
7.2.2 VR直播时代，重塑“网红经济”价值
7.2.3 “网红 VR直播”的模式运营
7.2.4 VR直播连接“场”与“景” 

八、监管时代：直播新政下的行业规范化运营
8.1  《互联网直播服务管理规定》产生的积极影响
8.1.1 直播新政：直播服务规范化、制度化
8.1.2 优胜劣汰：平台迎来新一轮“洗牌期”
8.1.3 多方共治：构建良性健康的直播生态圈
8.2  转型VS破局：管理新政下直播平台如何应对
8.2.1 垂直细分：精准定位，构建行业壁垒
8.2.2 内容创新：深耕IP，挖掘泛娱乐价值
8.2.3 营销突破：引导消费，实现商业变现

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