课程大纲：

企业短视频营销课程培训

课程背景：
肆虐全球的疫情把地球村里的公民都隔离了起来，加上俄乌战争、巴以冲突、*对抗，全世界被人为的区域化和网格化。科技和意外让消费场景、行为和习惯发生了巨变，成本高、流量受限的实体经济被AI数字人、短视频、直播带货等线上新经济冲击得溃不成军。
随着5G时代的到来，高带宽、低时延、高速度的特点给新媒体行业带来了前所未有的发展机遇。短视频已经成为宣传观点、推广品牌、销售产品的必备工具。不管是创业者还是培养新技能的打工者，短视频的制作和运营已经成为了面向未来的一个重要的方向和机会。
看短视频消磨碎片时间，看主播推荐好物……通过手机看短视频已经成为人们习以为常的“杀时间”方式。短视频+直播为主的视频内容输出产业爆发式崛起，成了用户、企业、机构和资本争相涌入的高点。
依托内容新颖、时长较短，智能算法加持、可反复收看等优势，短视频收割了大量用户的碎片时间，近两年发展势头超过直播。
市场规模快速增长，让短视频行业成为一块必争之地。2022年仅抖音一家的GMV就达到1.41万亿元。在行业竞争本已十分激烈的情况下，仍不断有竞争者加入，行业呈现百花齐放的局面。

课程收益：
1、通过权威数据全面解读当今短视频行业的整体发展趋势
2、深度了解企业短视频应用在5G时代发挥的巨大作用
3、学习当前主流短视频平台的游戏规则和基本运营套路
4、结合公司品牌和产品，用短视频构建企业营销新渠道
5、合理匹配公司内外部资源，实现短视频企业号的高效运营

课程对象：高层管理、市场部、电商部、企宣部、创业者等

课程大纲
第一讲：短视频为什么会如此火爆？
1、新媒体应用权威数据报告解读
2、解密热门案例的底层逻辑与方法论
3、社会主体消费群体变化的规律和特点
4、短视频营销的特点规律总结五大四小
5、两大主流平台*的*案例分析
6、短视频行业未来发展趋势与重点把控

第二讲：短视频账号定位与高效变现
一、定位的误区和避免踩坑
1、IP定位的第一步就是找角色
2、从定位开始，为变现布局
3、定位的三个方法论与两种办法
4、三张表格帮你迅速找出特质标签
现场练习：定位前的自我分析
二、抖音主要变现（优秀案例拆解）
1、社交货币与直播带货变现
2、短视频种草与直播变现的区别和重点
3、社群私域变现和抖音*运营白皮书
4、如何通过抖音精准引流线下实体转化
5、短视频营销基础套路总结与案例
三、企业现有账号数据分析诊断
1、账号自我诊断的方法和打标签
讨论：如何确定用户画像与精准推广
2、原始数据收集到建立标签模型
3、企业产品分析与内容标签设定
四、企业账号矩阵搭建的三三制原则
讨论：企业和个人为什么要构建账号矩阵
新媒体矩阵的三种主要的类型
案例：内容生产的五个步骤和头部
五、企业的账号矩阵如何构建
1、五个步骤构建企业的账号矩阵
2、账号运营的五大维度与注意事项
3、知名企业和头部达人的人设打造
4、识别好IP的四个维度和一张表格
5、打造人物专属的PIS形象识别系统
6、全网顶流IP打造的全流程解码
7、一份IP 运营的三个月计划书

第三讲：主流平台规则与拍摄剪辑运营
一、掌控一个事物先认知这个事物
1、五大主流视频平台特点比较
2、抖音与快手功能特点与差异
3、不同内容的发布时间建议
4、短视频营销的新特点与新理论
5、学会剧情反转和制造强烈的反差
二、工欲善其事必先利其器
1、拍摄前的准备：脚本与器材
2、后期剪辑和优秀剪辑软件推荐
3、抖音短视频的内容制作流程
4、短视频内容模板和四维还原法
公式：15秒的短视频内容创作公式
5、短视频脚本策划与脚本范本
6、用户行为背后的思维逻辑
7、抖音与快手内容审核机制和推荐流程
8、推荐引擎算法的工作流程
讨论：如何给账号和作品打标签
三、作品快速上热门的四个技巧
1、爆款作品标题的万能公式揭秘
2、黄金三秒定律和七秒破播放
3、抖音搜索规则和借力热门音乐
4、创意爆款文案的五种主要来源
5、爆款剧情短视频文案的经典套路
6、爆款卖货文案的四个步骤

第四讲：爆款打造与短视频营销推广攻略
一、发作品前的三个重要问题
1、运营前中后的自查流程
2、抖音AI的算法推荐流程和本质
3、审核机制与四大算法与注意事项
4、快手普惠算法与提炼的玩法口诀
二、快速上热门的四个技巧
1、万能标题的设计套路
2、蹭热门音乐的方法路径
3、爆款文案获取方法与工具推荐
4、爆款文案的五个要点与技巧
5、两套爆款文案设计的套路
讨论：如何给作品打标签
6、短视频运营的七误三不
三、如何选题提升内容的生产力
1、100万点赞作品的问题思考
2、热门作品刨析和竞品爆款参考
3、三个维度全面提升内容质量
课程重点内容回顾与学习总结

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