课程大纲：
地产行业新媒体营销实战学习
【目标学员】
市场总监、企划总监、营销总监等企业中高层管理者
企业新媒体营销团队中的一线运营人员
对移动互联网营销感兴趣的机构经营者及个人
【授课形式】讲师授课＋案例分析＋分组研讨
【课程模块】
一、新媒体营销思维篇
☆ 移动互联网时代的营销本质及用户行为特征
☆ 粉丝经济时代：创新为本，内容为王，体验至上
☆ 内容为王：从用户阅读心理看什么样的内容是适用于新媒体营销的？
☆ 从传统媒体与新媒体的核心区别看房产行业流量营销突破
☆ 对于房地产行业来说，什么是公域流量？什么是私域流量？
☆ 网红经济与社群经济
☆ 创新营销案例：广州万科的大数据营销四部曲！
☆ 创新营销案例：一家地产公司如何通过与中国电信合作锁定精准购房人群？
☆ 创新营销案例：江苏保利在新媒体时代做借势营销的三部曲！
☆ 创新营销案例：世贸天城如何用好玩、有趣、接地气的H5小游戏疯狂带客？
☆ 创新营销案例：保利翡翠公馆如果通过别样的话题营销，一举成为佛山头条？
二、新媒体营销实战篇
（一）新媒体营销实战之微信渠道营销实战篇：
☆ 地产行业朋友圈营销的核心：从“一对一”营销升级为“一对多”营销！
☆ 利用微信朋友圈做好营销的十八种方式
☆ 如何将“二维码”打造成营销利器？
☆ 如何用LBS实现粉丝数的快速增加？添加微信时，如何提高通过率？
☆ 内容为王：房产销售每天在朋友圈中发什么样的营销内容才能让对方不反感？
☆ 案例解读：微信朋友圈营销内容的七种高级表现形式
☆ 房企置业顾问玩转借势营销的五大要点
☆ 做朋友圈营销，如何成为一个文案高手？如何用一句话就把客户吸引过来？
☆ 如何通过微信朋友圈打造房产行业的个人品牌影响力与号召力（人格品牌化）？
☆ 创新营销案例：浙江广厦和新城地产如何通过裂变海报做新媒体营销？
☆ 移动互联网时代的个人品牌经营法则：打造个人品牌标签+提升圈层信任度
☆ 朋友圈营销四步法：拉新，养熟，成交，裂变
☆ 微信平台*政策深度解读：如何防止被封号？哪些营销行为千万不能做？
（二）新媒体营销实战之微信社群运营实战篇：
☆ 地产行业如何完整构建一个客户社群
1、如何定位和找到你的群的内核
2、社群结构--无规矩则不成方圆
3、两个关键因素，让你的社群生态变丰富
4、巧妙利用品牌效应让你的群成员更有归属感
5、裂变分化打造社群规模
☆ 房地产行业的用户微信群的生命周期各个环节需要做哪些事情；
☆ 房地产行业如何有效利用微信群运营体系三大法宝--用户运营+内容运营+活动运营；
☆ 案例分析：为什么你的群会变成僵尸群？
☆ 从弱关系到强容器：8种武器打造房产客户群活跃度；
☆ 如何在用户微信群中制造话题？提升用户参与感和存在感？
☆ 分级运营：从粉丝到代理，如何打造社群各层级“病毒式”分享机制？
☆ 新4C理论：场景+社群，让您的微信群运营更加高效；
☆ 9个技巧让你保持社群活跃度
☆ 房地产企业如何打造一支社群运营的团队？
1、如何实现团队从0到1的突破
2、小团队如何快速壮大
3、社群运营KPI如何设置？如何考评团队的工作成效？
4、社群整合运营及管理中的禁区
（三）新媒体营销实战之抖音营销实战篇：
■ 抖音营销的流量趋势、人群画像与变现能力分析
■ 抖音视频得以被官方推荐的模式原理图解
■ 房地产企业做好抖音营销需要掌握的5大核心技能
■ 房地产企业做企业号抖音运营的三个原则
■ 如何通过抖音挑战赛提高曝光度？
■ 抖音快速增粉的三个诀窍：挑战，蹭热点，创意贴纸
■ 自媒体短视频内容玩法的4个诀窍
■ 如何利用抖音信息流广告做房地产创意内容营销？
■ 利用“DOU+”功能快速增粉的8大执行策略
■ 三大视频软件，做出爆款抖音
■ 如何利用背景音乐为视频引流
■ 规避内容禁忌，应对平台审核
■ 个人/企业抖音号怎快速变现
■ 案例：成都龙湖地产如何用抖音企业号引爆话题传播？
■ 案例：抖音直播卖房300多天，业绩排名全国第4
■ 案例：不到1年百万粉，抖音卖出5套房
（四）、新媒体营销实战技术篇：
☆ 除了微信以外，还有哪些营销工具是值得*媒体营销推广的？
☆ 如何策划一场低成本的新媒体营销活动？
☆ 实战：如何利用营销工具制作好玩、有趣、接地气的营销内容？
地产行业新媒体营销实战学习
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