课程大纲：

新媒体精准引流

项目背景
   移动互联网发展到现阶段，行业之间的竞争就产品特征和产品功能而言已逐渐趋同，已很难在特点上有比较明显的突破，这正是精细化运营大展身手的时机，而抓住用户最好的方式恰恰就是内容，通过内容和活动等方式让用户逐渐转为付费用户，这就是现代化营销的基本路径。
   说到新媒体，如微信、微博、今日头条、抖音等，很多企业因为害怕错过机会纷纷启动新媒体运营，用过后却发现微博、微信并不是提高业绩的双引擎，时下当红的抖音好象也不是传说中的那么神奇，＂食之无味，弃之可惜＂。本次培训的目标，是帮助门店销售员理解新媒体营销思维，引导学员构建线上线下一体营销思路，熟练各种常见第三方工具，为线下门店做精准引流。

课程收益
1、通过案例分析，掌握新媒体运营的底层逻辑思维，重点掌握“受众－用户－粉丝－社群”的获客方法论；
2、通过“双微一抖”案例分析，为自己门店策划新媒体精准引流活动；
3、快速制作裂变海报。

授课对象：传统零售（传统企业门店、传统电商）企业运营策划、门店导购、销售员、电商运营人员、

课程大纲
案例１：传统企业的抖音营销策划案例
案例２：传统企业的新浪微博营销案例
案例３：传统电商行业的微信群营销案例
案例4：中小企业的短视频营销推广案例
一、认识新媒体
１、新媒体时代的营销趋势
２、新媒体的分类
３、企业做新媒体营销的四个致命问题
4、新媒体平台的３大阵营

二、新媒体营销矩阵-线下线下流量渠道搭建开发
１、３大媒体渠道协同帮你走出线上线下的流量困境
１）４大类Paid Media(付费媒体)及引流特征
２）５大类Owned Media(自有媒体)及引流特征
３）３大类Earned Media(赚来的媒体）及引流特征
２、线下线上全员营销体系的打造
１）找到并激活企业自有资源，通过人媒全员营销
２）“５步法”打造全员营销典型流程
３）案例：某地产企业全员营销案例
３、终端场景的线上线下整合营销
１）七大终端场景的应用案例分析
２）场景中容易被忽略的数据
３）案例：某快消品牌营销战略升级落地营销

三、新媒体营销之道与术
１、用户画像分析
1）用户的分类和相应特征
2）用户的六大消费成本分析
2、移动互联网时代的用户消费特征
1）个性化和社交化
2）体验感和参与感
3）归属感
4）亚文化（屌丝文化）
3、用户消费/营销场景的设计
1）有哪些消费/营销场景
2）学员分组实操：为公司某款产品设计用户的消/营销场景，要求３－６个消费场景
4、为用户推荐什么样的内容
１）什么样的广告内容打动消费者
２）为用户推什么样的内容
３）营销型内容如何打造
４）内容素材哪里寻找
5、打造你的猎犬计划
１）社会化媒体
２）猎犬计划的3个关键点
6、社群的运营
１）为什么要建社群
２）社群的五要素
3）社群如何才能被激活
7、新媒体营销活动策划和设计
１）确定方向
２）定义目标
3）洞察引爆点
4）创意活动策划
5）抛行方案
6）效果评估
8、实操：裂变海报的制作
１）撰写直击用户内心的主题
２）包装出用户*的内容
3）让用户快速下单的内容
案例：银川新百电器的一线销售员工的培训作品

新媒体精准引流