课程大纲：

新媒体营销实战

【课程背景】
   2020 年，短视频用户规模已到达 7.73 亿，占网民整体的 85.6%，每日人均使用时长达到 96 分钟，用户对短视频的依赖度正在加深！
   短视频成了新的流量高地；成为互联网入口级应用与基础设施。成了发展副业、内容变现、获取流量、打造品牌的最实用工具。
   然而不懂行业、不懂制作、不懂运营、不懂变现、缺乏短视频思维是运营短视频*的痛点！这堂课将实战经验沉淀成可复用的方法论，有效产出，不再做低质量的摸索，全面且体系化的短视频方法论与经过市场验证的成功经验尤为重要，这堂课你能收获一个“工具箱”，遇到问题知道拿什么样的工具，立竿见影地去解决实际的问题，收获*的价值回报。

【课程亮点】
－多维度、体系化打造爆款
－爆款内容制作
－涨粉运营策略
－电商变现
－团队建设与管理
－平台算法逻辑

【课程收益】
－打造爆款短视频的底层逻辑、建立短视频思维，系统提升短视频运营技能；
－近百个被验证的方法论，即学即用；
－完善新媒体职业技能，扩大品牌声量，实现IP 变现；
－高效布局，完善团队搭建，打造新流量阵地，助力品效合一。

【课程内容】
第一部分：抖音深度认知
一、抖音生态认知
1、为什么现在做短视频一点都不晚，深度认知短视频
2、4 个维度理解抖音的平台生态
3、抖音和快手的顶层设计差别
二、抖音算法逻辑
1、抖音背后的人工智能
2、抖音内容流转逻辑：为何有的视频上亿播放？有的 0 点赞？
3、抖音算法推荐逻辑：如何让你的视频疯狂传播？
三、入局短视频前期准备
1、拍摄抖音前，这些雷区一定要避开
2、爆款内容的 6 种特质
3、做好短视频的通用方法论
4、短视频的 4 种主流变现模式

第二部分：短视频爆款内容制作方法论
一、短视频 IP 孵化 4 步法
1、赛道选择
2、人设与角色
3、内容快速迭代
4、精细化运营
二、打造爆款要素之短视频思维
1、什么是短视频思维，为什么短视频团队要具备短视频思维？
三、短视频内容制作：前期策划
1、导演篇：短视频导演应该具备的能力模型
2、编剧篇：从选题到剧本的方法论
四、短视频内容制作：中期拍摄
1、摄像篇：短视频摄像应该掌握的 5 个技巧
2、演员篇：演员VS 素人
3、五、短视频内容制作：后期剪辑
4、后期篇：短频后期的基本操作

第三部分：精细化运营策略
一、数据驱动的细节运营
1、如何全而提高视频的完播率、评论率、分享率、点赞率
二、打造流量矩阵，跨平台运营逻辑及方法
1、为什么要做跨平台运营？
2、目前主流平台现状&合作力度
3、哪些平台值得做？如何选择？
4、差异化运营

第四部分：搭建高效能短视频团队
一、短视频团队搭建及管理
1、短视频团队的能力模型
2、IP 孵化组织形态
3、IP 孵化体系
4、搭建团队的误区
5、如何让短视频团队高效运营？

第五部分：短视频&直播电商变现方法论
一、短视频&直播带货技巧
1、短视频&直播电商现状
2、电商短视频制作核心：文案、字幕、声音、画面
3、抖音直播带货的全流程

第六部分：短视频常见问题解答
1、被抖音限流怎么办？
2、需要养号吗？
3、企业要做蓝V 吗？
4、前期需要投放DOU+吗？
5、如何投放DOU+？
6、腰尾部账号如何变现？
7、有哪些常用的数据分析工具？

新媒体营销实战