课程大纲：

新媒体整合营销课程

    《全网新媒体整合营销》

    主讲：朱朝庆
    随着移动互联网时代到到来，各种新兴媒体如雨后春笋般涌现，移动互联网无孔不入，社会化媒体风起云涌，视频网站如火如荼，手机APP方兴未艾，新媒体以排山倒海之势充斥着大众的眼球，也颠覆了传统企业的营销模式和人们的生活方式。“人人都是自媒体”时代，当传统的营销理念从顾客至上（4C）革新至粉丝关系维护至上（4R）时，新媒体营销以其灵活、精准、面广、互动、廉价而获得蓬勃发展、潜力无限。
    在商品经济高度发达的今天，不管是传统企业，还是新兴企业，如果不能整合各种营销传播渠道，不能有效地将品牌植入各种信息流，不能以亲民的姿态获取大众的认可与拥护，就不可能做大做强，甚至于被市场淘汰，失去生存和发展的机会。

    课程大纲：
    第一部分：前言 世界已经改变
    1、消费行为与习惯的变迁
    2、网络改变各行各业
    3、每个人都是媒体
    4、移动互联网思维模式

    第二部分：全网整合营销
    1 全网整合营销结构1.1 微营销网络
    1.2 PC营销网络
    1.3传统营销网络
    2全网整合营销的流程2.1产品创新与品牌建设
    2.2大数据与客户定位
    2.3服务即营销3 全网整合营销的推广方法3.1影响推广效果的关键
    3.2网络营销流量为王
    3.3吸引大量粉丝的方法4全网整合营销的四大系统4.1整合营销推广系统
    4.2营销型网站系统
    4.3网络营销定位系统
    4.4平台运营系统
    4.5平台生态思维
    a、平台的搭建
    b、资源的整合
    c、数据的变现
    5.新媒体整合营销传播
    5.1 整合营销传播的概念、特征与方法
    5.2 新媒体的特征、发展现状与发展趋势
    5.3 多媒体时代受众心理与品牌认知分析
    5.4 媒体信息整合与企业品牌整合营销传播策略
    6 社会化媒体营销创新
    6.1 社会化媒体的特点、商机与挑战
    6.2 社会化媒体所带来的营销变革与应对机制
    6.3 社会化媒体营销的主要内容和手段
    6.4 社交媒体整合推广策略与效果监测

    第三部分 新媒体生态建设
    1.新媒体运营与商业模式创新
    2.微信营销兵法（微信营销策略与案例分析）
    3.二维码营销秘笈
    4.网络广告发布
    5.微博营销要领（微博运营策略与案例分析）
    6.网络视频营销
    7.博客营销技法
    8.APP营销实战（APP发展趋势与案例分析）
    9.搜索引擎营销基础
    10.网络活动攻略

    第四部分：大数据与精准营销
    1.大数据的概念与商业意义
    1.1挖掘需求：永远不要忽略用户的行为数据和潜在需求
    1.1.1、大数据的本质：还原（通过行为数据还原用户的真实需求）——为C端*画像
    1.1.2还原的三个条件：角度、场景、数据
    1.1.3大数据的基础：经验
    1.1.4大数据的关键作用：预测
    1.1.5大数据的根本目的：决策
    1.2精准营销：开展精准化、低成本营销
    1.2.1关联推荐：
    1.2.2广告精准推送
    1.2.3社区营销，建立核心竞争力
    2.数据采集的方法
    2.1、试验法（EQ试验）
    2.2、访问法
    2.3问卷法
    2.4平台法

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