课程大纲：

短视频直播与私域运营实战

【课程背景】
   本课程主要基于移动业务为各条战线上基础营销人员配备的一个实战型短视频直播和私域运营的实战课程。内容主要通过剖析当前国内的主流短视频直播平台的定位、逻辑打法结合信息通信公 司的特点，找到*的实战路径和核心技巧。通过“平台逻辑+IP+内容规划+内容创作+内容发布”几个核心动作，深刻理解平台规则，基于平台的规则定位打造个人IP，基于产品规划内容，做好内容创作和发布，进而实现拓展新客户。同时基于当前各大通讯体系的存量私域用户，依托微信生态的视频号和社群，帮助激活老会员，提升会员价值。

【课程收益】
1、了解国内主流短视频直播平台的特点和区别
2、掌握抖音快手微信视频号的运作操作技巧
3、掌握从公域获取流量，在微信私域做社群变现的运作逻辑

【授课对象】 ：中层、基层营销人员

【课程大纲】
一、国内主流短视频平台玩法解析 
1、国内主流短视频直播平台对比分析
2、抖快的运营玩法逻辑
3、B站的运营玩法逻辑
4、微信视频号的运营玩法逻辑

二、抖快平台运营技巧 
1、平台算法：流量池、时间效应与发布技巧
1）平台算法指标
2）流量池分发逻辑
3）作品发布的时间效应
4）作品发布技巧
2、IP定位：人物设定与内容规划技巧
1）IP定位
2）人物形象设定
3）内容规划
4）场景脚本设计
3、爆款打造：脚本创作、拍摄剪辑与冷启动
1）爆款的定义
2）爆款脚本创作技巧
3）短视频拍摄技巧
4）短视频剪辑技巧
5）短视频发布
6）冷启动
7）短视频加热
4、引流成交：粉丝积累、直播与引流私域
1）粉丝获取技巧
2）粉丝变现路径设计
3）直播策划
4）直播带货
5）引流私域

三、视频号运营技巧 
1、视频号：每个人的身份ID
1）视频号在微信生态的定位
2）视频号的变现路径
3）视频号账号运营逻辑
2、商业模型：视频号商业变现模型解析
1）微信生态的商业模型
2）视频号商业变现模型解析
3、私域矩阵：布局视频号矩阵，快速规模裂变
1）矩阵号
2）矩阵号的实现路径
3）账号孵化与批处理
4）供货市场与分销系统
4、爆款打造：IP+内容+呈现
1）IP定位
2）内容规划
3）场景脚本
4）拍摄剪辑与发布
5、私域变现：直播带货与社群运营技巧
1）引流私域
2）流量召回
3）直播变现
4）社群运营

四、精细化社群运营
1、私域，用户价值增值的起点
1）私域用户池——以微信生态为体系的私域用户池构建
2）标签与分群——用户细分的两大维度
3）RFM模型——常用的用户分群模型
4）忠诚度管理——用户价值路径规划设计
5）数智化定向——精细化用户运营
6）社群——双向互动型的用户批运营体系
2、社群，用户价值增值的场所
1）社群分类——依托价值、阶段、任务等不同的社群类型划分
2）底层逻辑——使命、门槛、规则、参与感与内容
3）社群变现——活动、带货与付费圈层
4）社群升级——阶梯式社群
5）数字工具——企业微信在社群运营中的价值
3、场景，常见社群模型的关键机制
1）付费圈层——铸造势能，链接产生价值
2）产品社群——构建漏斗，逐步筛选过滤
3）服务社群——习惯养成，构建触发机制
4、技巧，社群运营的关键动作
1）社群定位——价值与生命力公式
2）社群生存——活跃、内容与连接
3）社群发展——语言、荣誉与围墙
4）社群成熟——用户、文化与产品
5）社群蜕变——升级、体验与价值

短视频直播与私域运营实战