课程大纲：

短视频直播营销培训

培训背景：
移动互联网时代下，短视频用户规模超过7.6亿，日人均使用时长达到96分钟，用户对短视频的依赖程度正在加深，短视频成为新的流量地，这也是企业抓住短视频和直播流量红利，获取用户的很好路径，增加品牌曝光度的最好时期，企业如何精准快速入局，建立壁垒，与用户达成品效黏性。

培训目标：
取势：了解短视频和直播的生态构成、发展规律与底层逻辑
明道：把握企业入局短视频和直播领域的路径规划与核心壁垒
得法：掌握短视频运营的各项关键策略与核心原则
优术：熟练运用短视频和直播运营的各项落地实施工具和方法

培训形式：
结合当前短视频和直播的生态、规律、逻辑，通过理论讲授与案例解析相结合的方式进行；
采用方法+工具+实操的形式，以理论思维导入，以策略方法讲授，以工具实操落地，实现方法可掌握，工具可运用的目标。

培训对象：
品牌相关人员、销售相关人员、新媒体运营相关人员

培训大纲
《短视频+直播品销实战训练营》一阶
目标：对短视频和直播有充分的认知，掌握短视频和直播的基础能力
时间内容
一天上午
第一模块：新媒体短视频生态认知 
1、移动互联网时代的超级工具演变 
2、短视频、直播生态图谱解码 
3、抖音、快手、视频号等短视频直播平台解码 
4、短视频品销合一的底层逻辑  
第二模块：短视频内容基础拍摄与制作 
1、短视频拍摄的前期五种准备 
2、短视频拍摄的九种构图方法 
3、短视频拍摄的五种景别运用 
4、短视频拍摄的九种运镜方法 
5、短视频拍摄的五种灯光运用 
6、短视频拍摄的五种无技巧转场 
7、短视频内容剪辑的四种核心思维 
8、短视频内容剪辑的五种基础技巧 
9、短视频内容的审评标准 
实操训练：拍摄和剪辑方法 
产出结果：一个多组合视频短片、一套视频评审标准
下午
第三模块：短视频的基础运营力 
1、入局短视频直播的盲点与五大坑 
2、短视频的选赛道与定位 
3、短视频账号的搭建体系 
4、短视频对标账号的数据分析 
5、短视频平台矩阵构建 
6、短视频内容选题3个原则 
7、短视频内容选题的5个维度 
8、短视频内容核心 情 趣 用 品 
实操训练：账号搭建与矩阵构建 
产出结果：一个短视频标准账号与矩阵  
第四模块：直播的基础能力 
1、短视频+直播的趋势与玩法解析 
2、短视频+直播的十种常见问题解码 
3、短视频+直播的人、货、场 
4、短视频+直播组合路径规划与设计
课后作业：1、短视频账号的开通和设计，2、一个一分钟内的视频短片

《短视频+直播品销实战训练营》二阶
目标：了解短视频账号IP搭建，熟练内容运营策略方法，掌握直播全流程
时间内容
一天上午
第五模块：短视频的IP打造与构建 
1、IP、人设、知识产权、品牌的解读 
2、IP账号的包装与丰富策略 
3、IP建立的实施路径 
4、打造IP的元素模型与策略 
实操训练：账号IP的搭建 
产出结果：一套完整账号IP规划  
第六模块：短视频内容创作策略 
1、优秀短视频内容脚本的拆解 
2、种草型 品宣型短视频脚本设计 
3、构建内容选题库，持续长线产出 
4、爆款短视频底层逻辑 事件 人性 观点 
实操训练：拆片、脚本设计、选题库搭建 
产出结果：两套脚本、三套选题库
下午
第七模块：短视频的势能传播运营力 
1、热点借力，快速吸粉的技巧 
2、爆款短视频创作的五种公式模型 
3、短视频领域标签建设 
4、提高短视频内容质量的四个维度 
5、短视频内容发布时间的设计 
6、短视频BGM的四种运用技巧 
7、短视频封面设计制作技巧 
8、如何设计诱人的短视频标题描述 
实操训练：爆款公式、标签、BGM、封面、标题 
产出结果：一套爆款公式、一套标题库  
第八模块：直播的进阶能力培养 
1、抖音直播的五步法直播脚本设计 
2、抖音直播预告 预热设计 
3、抖音直播间的粉丝引流技巧 
4、抖音直播间十种留人方法 
5、抖音直播间的五种控场技巧 
6、抖音直播间的六种引导话术技巧 
实操训练：模拟实盘直播 
产出结果：一套直播流程脚本、一套直播引导话术
课后作业：一个账号IP规划设计，一个短视频运营和分析

《短视频+直播品销实战训练营》三阶
目标：掌握短视频精细化运营策略，掌握优秀主播的成长路径
时间内容
一天上午
第九模块：短视频的精细化运营 
1、短视频直播运营团队的能力模型解码 
2、短视频直播运营团队的工作流量设计 
3、短视频内容创意创新思维 
4、短视频内容创意的四种用户心理 
5、短视频内容创意的实施路径方法 
6、短视频内容创意策划的三板斧套路 
7、短视频内容创意策划的六种公式模版 
8、短视频内容创意的灵感提升方法 
9、短视频复盘法则 数据 对标 做迭代 
实操训练：流程设计、创意策划 
产出结果：一套团队工作流程、一套内容创意库
下午
第十模块：优秀主播全面提升 
1、优秀主播的心理素质提升 
2、优秀主播的核心能力模型 
3、优秀主播的自我成长画像 
4、直播私域流量导流 
5、直播运营团队工作协作模型 
6、直播数据复盘思维能力提升 
实操训练：实盘直播 
产出结果：一套优秀主播成长画布、一套直播私域画布、一套主播培养画布

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