课程大纲：

网络营销构建培训

【课程背景】
投资做了网站，但网站没流量更不要帮公司赚到钱，如何做一个能真正帮公司赚钱的网
站？
通过网络营销赚了一些钱，但还想做得更好，如何能让网上生意提升一倍？
同行们都逐步上网了，有的网上生意还做得挺火的，而我却不懂网络，也没有网站，
我和竞争对手的差距在逐渐拉大，我该怎么办？
我很想搞好网络营销，但要么就招不到管用的网络营销人才，要么就是招到了不懂得如
何管理？
我正在开创一番新事业，有没有更好更新的商业模式和市场营销方法？

【授课对象】企业总经理、市场总监、网络营销总监、创业者、寻求二次创业的企业家

【课程收益】
掌握网络营销的系统框架，能从整体上、宏观上的系统层面了解、分析、选择网络营
销的各种运营模式！
掌握网络营销项目策划、战略规划、网站策划、传播策划、数据分析、管理运营等各模
块、环节不同的策划方法和具体的操作流程及关键技巧
如何建设有强大营销力的网站：让您明白为什么您的网站赚不到大钱的真正原因！
熟练掌握SEM、SEO等搜索营销、搜索优化的策划方法和具体操作细节！
了解并掌握各种网络营销传播手段、策划方法和实战操作，并策略性的选择适合自己公
司模式的各种营销传播方法，超低成本取得爆炸性的推广效果！
如何有效的招聘、培训、管理、考核企业网络营销部门人才，深刻理解网络营销项目策
划、运营、管理的各种细节和方法！

【课程大纲】
一、家居建材网络营销系统创建及管理
1、家居建材网络营销的巨变发展趋势
2、破解家居网络营销的误区
3、家居网络营销的系统建设的”天龙八部“
4、家居网络营销的渠道及方法
5、家居网络营销人员素质模型分解及岗位职责

二、家居建材网络营销渠道的构建
1、营销型网站是家居建材网络营销的主渠道
2、网站内容策划、运营及管理
3、移动互联网营销策略及方法
4、解密O2O营销方式

三、家居建材网络营销策略的制定
1、STP战略规划系统应用于家居建材网络营销
2、家居建材产品独特销售主张（USP）
3、家居建材网络营销战略规划的基本流程和步骤
4、家居建材网络营销推广计划制定及实施
5、家居建材网络营销团队的分工、协作及绩效考核

四、家居建材网络营销的流程及方法
1、注意 -- 了解 -- 喜欢 -- 购买 -- 推荐
2、家居建材整合网络营销推广实施方法
3、家居建材官网、移动互联网、第三方网站整合营销
4、家居建材网络营销效果评估方法
5、数据分析在家居建材网络营销中的运用

五、家居建材网络营销舆情监控及公关
1、家居建材网络营销舆情监测的方法
2、家居建材负面信息追踪及公关策略
3、家居建材负面信息处理的4个方法
4、网络公关实战案例分享

六、数据挖掘和精准营销
1、数据挖掘和精准营销概述
2、精准营销的数据挖掘流程
3、精准营销常用算法
4、关于数据挖掘的若干重要问题
5、数据挖掘精准营销案例

七、家居建材网络营销实战案例剖析

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