课程大纲：

新媒体营销直播课程

授课对象：
总经理/副总、市场部、销售部、以及涉及企业对外发声、宣传、推广等部门及相关人员。

课程背景：
2022年众多黑天鹅事件的爆发，打乱了很多企业的发展节奏，疫情的扩散，居家办公的兴起，企业从传统的线下模式逐渐升级为“线上+线下”模式并存的发展路径已经是大势所趋。
在当下的互联网时代下，人人都是金话筒，人人都是主持人，企业中的每一个员工，都有义务、有责任为企业更好的发展贡献自己的力量。如何充分利用好短视频、直播等新型信息传播媒介，达到“用最少的代价换取*的利益”，如何让每一个员工都可以成为为企业发声，为企业助力的宣传平台，就成为了摆在每一位管理者面前，最现实也是最急迫的难题。
可以说，当下的企业竞争，已经不在局限于企业与企业之间的竞争，更升级为企业对内部人才的自我升级和主动出击的隐形战争。谁能够更好的调动起员工的积极性，赋能给对方，谁就有可能在当下“互联网时代”和即将到来的“万物互联”时代里，抢得头筹，占得先机，从而实现提升公司品牌竞争力，提高社会美誉度，让员工的幸福感、企业的使命感双双爆棚，进一步达到企业和员工的双赢的目的。
此课程区别于市面已有同类型课程*不同点在于：我们将目光聚焦于如何让企业最小执行单元：一个人的情况下，实现短视频宣传的全流程把控，从而真正将“一个人的特种兵”人才发展理念贯穿其中，此举对于企业选拔人才、量化考评指标，实行人才分级管理有着重要现实和实战意义。

培训目标：
学习：新媒体营销的行业基本行为准则 掌握：新媒体营销中边界与红线
学习：电商直播相关规则解读与规则禁忌掌握：直播中常见的10中违规行为及规避技巧
学习：短视频平台基础操作 掌握：短视频的基本玩法和主页规划技巧
学习：短视频的文案协作和拍摄技巧 掌握：撰写文案的四大技巧和拍摄好莱坞级视觉效果
学习：直播实战大公开 掌握：如何做一次精彩且专业的直播
学习：短视频的运营和推广 掌握：如何一个人完成短视频冷启动的全流程操作实战

课程大纲：
第一单元 新媒体营销的行业基本行为准则
1.5G技术对短视频直播行业的驱动力
2.全民短视频/直播时代，机会点再哪里
3.中国17年的直播行业发展历程演变
4. 直播电商市场现状与隐秘风险点
5.直播电商带货主播面面观
【培训小技巧】
互联网营销人的自画像
【核心内容】
如何打造“人货场”三合一的综合能力
【案例解读】
李佳琪背后不为人知的成长史

第二单元 电商直播相关规则解读与规则禁忌
1.互联网营销中的规则解读
2、多维度构建的互联网营销监管体系
3、互联网营销的九大亮点须知道
4.互联网营销中三种常见违规场景
5、七大侵犯消费者权益类型
【案例解读】
辛巴假燕窝事件
刷单
假冒伪劣产品
6、不可不知的滥用极限词
7.直播行业规范
8、头像选择五点技巧
9、昵称应具备的三点特性
10、主题选择的五点建议和一点风险提示
【培训小技巧】
如何让自己一分钟调整出直播*状态？

第三单元 短视频平台基础操作
1.个人品牌的IP迭代进程
2.玩转短视频的“武功心法”
3. 短视频平台哪家强？如何选择平台
4. 平台间的底层逻辑大PK
5. 账号主页装修的核心原则
6. 主页装修的七个维度
7. 万能昵称组合套装
8. 如何撰写高价值的个人简介
【培训小技巧】
如何做出一个网红级的个性主页
【案例解读】
三大领域的头部玩家的主页设计深度解读

第四单元 短视频的文案协作和拍摄技巧
1.拍摄器材选购-如何花小钱办大事
2.灯光器材选购-适合的就是最好的
3.收音器材选购-相差几十倍的效果差别再哪里？
4.基础设备配置清单及搭配原则
5.脚本内容创作的三大核心原则
6.如何让你的开场白抓住99%的观众眼球
7.脚本写作基础篇：陈述三步法
8.脚本写作高级篇：故事四步法
9.脚本写作评判标准及理解误区
10.拍摄技巧篇：手机参数的细节秘密
11.拍摄技巧篇：视频构图中的黄金分割法
12.短视频拍摄优先保证的6点秘诀
【培训小技巧】
手把手学会撰写高质量的拍摄脚本
【案例解读】
战略采购不为人知的秘密

第五单元 直播实战大公开
1. 直播三问-80%的人直播不成功的根源所在
2.直播的四大节奏
3.直播转化率高的背后秘密
4.直播流程大揭秘
5.直播细节大公开-避免翻车的7点实用技巧
【培训小技巧】
直播自查清单
【案例解读】
头部直播玩家的全流程解读

第六单元 短视频的运营和推广
1.定位策略篇之三要素定位公式
2.定位的四个步骤（定位三角模型）
3.人群定位九宫格
4.短视频的四种呈现方式
5.运营推广篇之平台规则
6. 运营推广篇之运营策略详解
7. 运营推广篇之数据复盘技巧
【培训小技巧】
1.冷启动全流程打

讲师介绍：
白洁老师：
教育及资格认证：
高级讲师
实战派创业导师、*创业大赛评审组成员；
中国首批互联网营销师认证讲师
讲师经历及专长：
曾在某知名汽车后市场企业任标准化事业部总监/新媒体运营总监等关键角色。
独创“企业人才遴选模型”，为企业选拔优秀中青年基层人才提供实战指导。
2018-2020北京文创大赛专家成员，负责对三个赛区近600家参赛企业提供商业模式诊断和路演辅导。
陕汽轻卡全国经销商新媒体运营培训的*讲师。

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