课程大纲：

短视频的拍摄和制作

【课程背景】
随着短视频时代的到来，短视频在企业宣传、品牌推广乃至产品营销领域的应用正越来越广泛，而随着各种视频拍摄和剪辑工具的普及，短视频的门槛也在慢慢降低，借助工具、运用传播思维进行短视频的拍摄和制作来为企业宣传服务是本课程的核心内容。

【课程收益】
1、学会短视频的拍摄技巧
2、掌握短视频的剪辑工具
3、教会学员制作短视频成片

【课程对象】企业新媒体运营人员、企业中层

【课程大纲】
“道”篇
第一部分、视频的拍摄和构图
一、拍摄原则要稳、准、匀
1、稳
2、准
二、镜头
这里的镜头不是指照相机或摄像机的镜头，而是影视艺术镜头。
1、拍摄镜头
2、剪辑镜头
3、空镜头
4、客观镜头
5、主观镜头
6、长镜头
三、动态构图
动态构图有下面几种情况：
1、主体运动，静止拍摄
1）主体运动
2）主体出画与入画。
2、主体静止，运动拍摄
1）起幅与落幅
2）推与拉主体应处的位置。
3）推拉镜头的景别跨度。
3、摇移镜头的景别选择
1）远景和全景的摇
2）近景与特写的摇
四、 轴线
我们在 拍摄时假想的一条直线叫轴线。摄像机只能架设在轴线的同一侧进行拍摄，这叫同轴，否则叫反轴。
1、主体运动轴线
2、人物视线轴线
五、镜头的动静组接
1、画面的主体运动或静止
1）什么是主体运动
2）什么是主体静止
2、镜头的组接原则
1）静接静
2）动接动
同一个主体动接动
两个不同主体动接动
3）动接静运动的主体接静止的主体。

“器”篇
第一部分：视频的拍摄
一、器材的原则
1、画:即代表你选择用什么设备拍摄,不同的场景需求适合不同的拍摄设备,而设备的能力决定了画面的基础
2、光：为了一个好的画面,打光,辅光,借光等都是非常重要的,很简单一个道理,你人拍的白和黑效果就完全不一样的、
3、音：好的视频需要画面+音都和谐,这个音除了适合的背景音乐,音效之外,一般最常见的,人声或者特别音的录入也是非常重要的、当人们看着不错的画面,听你在讲解,却满是噪音,观感就会变差不少;
4、场：拍摄场景的搭建也非常,画面干净或者是符合主题的,会让人更有代入感,会让画面更美更精,这几个都做好了,才能到达比较理想的视频质量产出
二、手机拍摄的器材准备
1、如何调光
2、如何取景
3、如何设定声音
4、如何进入场景设定
5、辅助器材
三、手机拍摄实操演练
四、相机拍摄的器材准备
1、如何调光
2、如何取景
3、如何设定声音
4、如何进入场景设定
5、白平衡、光圈和镜头
6、辅助器材
五、相机拍摄实操
六、无人机拍摄
1、不同景别的拍摄
2、同景别的节奏拍摄
3、远景的支点作用
4、无人机拍摄效果呈现
七、无人机拍摄演练

第二部分、视频的剪辑
一、PR剪辑
1、认识Premiere Pro CC软件部分
第一课 基础知识初识Adobe Premiere Pro CC
第二课 基础知识启动和建立项目
第三课 基础知识界面的初步认识
第四课 基础知识各个窗口的使用方法
第五课 基础知识PR和AE界面功能的对比
第六课 基础知识项目窗口和界面布局
第七课 基础知识基本使用方法
第八课 基础知识认识PR基本快捷键和设备采集
第九课 基础知识Quicktime安装及破解
第十课 基础知识*项的设置
2、Premiere Pro CC基础软件部分
第十课 基础知识素材导入的格式和修改编码
第十二课 基础知识标记入点和标记出点
第十三课 基础知识选择工具和轨道选择工具
第十四课 基础知识纹编辑工具和滚动编辑工具
第十五课 基础知识错落 滑动 手型 缩放 工具
第十六课 基础知识视频输出和序列的概念
第十七课 基础知识慢镜头和快镜头设置（速度/持续时间)
第十八课 基础知识认识效果控件和关键帧概念
第十九课 基础知识制作属于自己的电子相册1（缩放，旋转，透明度，运动，锚点动画）
第二十课 基础知识制作属于自己的电子相册2（缩放，旋转，透明度，运动，锚点动画）
第二十一课 基础知识视频和音频单独编辑
第二十二课 基础知识音频淡入淡出
第二十三课 基础知识了解PR的调音台
第二十四课 基础知识如何调整音量
第二十五课 基础知识制作超重低音
第二十六课 基础知识如何给视频音乐降噪
第二十七课 基础知识如何有效的进行录音和内录音效
第二十八课 基础知识如何输出音频制作手机铃声
第二十九课 基础知识PR的新建分项的使用
第二十九课 基础知识如何利用PR进行准确标记
第三十课 基础知识快速导出图片和了解输出图片格式类型优劣
第三十一课 基础知识视频马赛克制作
3、Premiere Pro CC软件字幕部分
第三十二课 字幕知识系统字体的下载和安装
第三十三课 字幕知识字幕工具的介绍
第三十四课 字幕知识制作透明空心文字
第三十五课 字幕知识制作滚动字幕
第三十六课 字幕知识使用字幕模版
第三十七课 字幕知识路径字幕的制作方法
第三十八课 字幕知识字幕图标的使用
第三十九课 字幕知识制作3D旋转字幕
第四十课 字幕知识制作波形字幕效果
第四十一课 字幕知识文字逐个放大效果
第四十二课 字幕知识制作卡拉OK字幕
第四十三课 字幕知识外置字幕软件卡拉字幕精灵安装
第四十四课 字幕知识卡拉字幕精灵使用及效果
4、Premiere Pro CC软件转场部分
第四十五课基础知识转场附加叠化和交叉叠化的对比使用
第四十六课 转场知识转场立方体旋转，筋斗过渡，摆入效果
第四十七课 转场知识摄像机视图效果
第四十八课 转场知识经典转场黑场和白场效果
第四十九课 转场知识交叉缩放，随机反相效果
第五十课 转场知识水波块，油漆飞溅效果
第五十一课 转场知识外置预设转场安装
第五十二课 转场知识外置预设转场使用
5、Premiere Pro CC软件较色部分
第五十三课 较色知识修补视频曝光不足
第五十四课 较色知识修补视频背景曝光不足
第五十五课 较色知识修补视频白平衡色偏问题
第五十六课 较色知识外置调色插件的安装
第五十七课 较色知识PR调色界面使用和介绍
第五十七课 较色知识山水调色实例案例
6、Premiere Pro CC软件键控部分
第五十八课 键控知识视频键控抠像颜色键使用
第五十九课 键控知识视频键控抠像蓝屏键使用
第六十课 键控知识视频键控抠像亮度键使用
第六十一课 键控知识视频键控抠像非红键使用
第六十二课 键控知识视频键控抠像色度键使用
第六十三课 键控知识视频键控抠像Alpha调整使用
第六十四课 键控知识视频键控抠像差异遮罩使用
第六十五课 键控知识视频键控抠像轨道遮罩使用
第六十六课 键控知识视频键控抠4点，8点，16点无用信号遮罩使用
第六十七课 键控知识视频键控抠像*键使用
7、Premiere Pro CC软件效果部分
第六十八课 基础知识边缘粗糙的效果
第六十九课 基础知识边角固定效果
第七十课 基础知识梦幻效果彩色浮雕
第七十一课 基础知识局部鱼眼效果
第七十二课 基础知识重影效果
第七十三课 基础知识模糊效果
第七十四课 基础知识水墨化效果
第七十五课 基础知识时间重置
第七十六课 基础知识5、1声道制作
第七十七课 基础知识调音台录音
第七十八课 基础知识3D空间效果
第七十九课 基础知识多机位剪辑
第八十课 基础知识PR与Adobe软件的动态连接
8、Premiere Pro CC软件实例案例部分
第八十一课 水墨飞龙案例
第八十二课 超炫电子相册1
第八十三课 超炫电子相册2
第八十四课 超炫电子相册3
第八十五课 让子弹飞一会合成案例
第八十六课 唯美婚庆片头案例
第八十七课 新闻主播合成案例
第八十八课 特效“时钟倒计时
第八十九课 水墨文字片头案例
第九十课 炫舞案例

二、录屏模式剪辑
1、素材录入
2、素材编辑＆美化
3、素材拼接
4、特效制作
5、声音剪辑
6、渲染＆生产

三、GM动画剪辑
四、手机剪辑
1、素材录入
2、素材编辑＆美化
3、素材拼接
4、特效制作
5、声音剪辑
6、渲染＆生产

“术”篇
一、视频究竟要展现什么
1、宣传的价值点
1）何为宣传价值点
2）围绕宣传价值点的素材搜集
2、搞定优质内容
1）拆解目标
2）内容定位
3）内容规范化
4）专题策划
5）内容呈现
二、视频脚本创作
1、格式篇
2、创意篇
三、经典案例分享＆解读
四、类型短视频创意实操
1、产品类短视频
2、品牌类短视频
3、主题类短视频
4、企业宣传类短视频

“法”篇
第一个问题：抖音打造背后的逻辑是什么？
第二个问题：怎么样才能把私域流量做大
结论：安全+专业+专注+耐心+技巧=大IP
专业：
1、注册账号及养号阶段
2、创作10个作品阶段（2-5天）
3、吸粉阶段
（1）喜欢你关注你
反问自己，你为什么关注别人
如果他只有一个作品比较好，我只会给他点赞
或者他作品足够多，所有的作品我都喜欢，以后希望他继续创作
（2）实名认证后，发作品开直播
4、达到1000粉丝开通商品橱窗
（1）有店、有货开蓝V抖音小店（精选联盟）/开淘宝店（淘宝联盟）
（2）无店、有货开蓝V营业执照
（品牌能见光VS产品无法线上销售）
（3）无店、无货开橱窗帮别人卖货
抖音企业号和个人号的区别：
60秒长视频权限企业号可以直接开通，个人抖音号需要1000粉丝以上
企业号可以自定义头图（类似微信的背景墙），个人抖音号不可以
企业号有蓝V认真标识，个人号没有
企业抖音号可以在昵称下面自定义链接，外链可以直接连接自己想要链接的网站，个人号没有
企业抖音号有数据分析表，可以统计最近作品的数据反馈，如播放量、关注量、转发量、等，个人号没有
企业号可以有短视频置顶功能，（可以把优质好的作品放在主页前几位置）个人号现在开通橱窗之后也会有置顶功能
企业号可以和今日头条、火山视频等同步认证，只要认证了抖音号，同一个手机号注册的头条和火山可以同步认证，不需要额外再交费用了
5、创作突破阶段
（1）持续、垂直、价值有创意
（2）坚持、同领域、有料、有意思、有用
6、变现阶段
（1）秀播
（2）带货
耐心
两个主播PK粉丝量多就一定卖货多么
技巧
涨、留、引、转、带

第三个问题：如何才能一夜爆粉
（大喵+龙共火火）
结论：靠视频啊亲
1、短视频入局的时机
（1）一年前拍拍段子就能活
（2）现在在发生什么
图文视频被打压
文字排列＋画外音的形式已衰退
只出现产品无主播的形式很难变现
（3）如今的趋势是什么
故事化
情景化
知识化
2、长线打造：各大品类的短视频进化史
服装
1、0-颜值主播＋场景＋价格
2、0-颜值街拍＋场景＋好看的穿搭
3、0-颜值＋换装＋卡点视频
4、0-穿搭主播＋颜值＋故事（西掌柜）
5、0-人设更趋于情感＋私人订制
6、0-人设更加个性＋创意
3、短线蹿红：蹭热点
（1）事件上的热点
热点都有哪些
热点要如何蹭
思维导图
开花思维
接龙思维
蹭热点的禁忌
（2）形式上的热点
侦探类
虎哥风格
故里三辰风格
4、关注平台热点的拍摄方法
（1）方向
（2）剧本
（3）编导
（4）头图设计
（5）后期
（6）包装

第四个问题：爆款视频怎么打造
（大喵热门视频智造+第13课）
结论：垂直+创意+热度+抄袭=爆款
一、垂直做定位获取精准粉丝
（一）社交电商
OGC逻辑（小哥哥追女仔）
PGC逻辑（卖美妆的*姐）
UGC逻辑（单一地卖货）
（二）实体店商
输出价值导流粉丝（饭店的趣味视频）
输出信任倒流粉丝（老人试婚纱的视频）
（三）如何进行精准定位?
1、年龄
2、性别
3、购买力
4、消费习惯
5、性格分析
6、人群属性
（四）精准定位后的营销力量有多大？
1、一人带动一座城（丹东·刘宇宁）
2、不看颜值看正能量（散打哥）
3、一段BGM带动一座城市旅游（济南、成都、西安……）
（五）精准定位后的变现、带货力量有多大？
1、时代背景：流量的黄金期
努力、坚持做直播
2、带货奇迹：散打哥/辛巴/初瑞雪……
3、流量模板：辛巴VS小沈龙同样是网红，为什么带货能力不一样
4、带货法则（直播电商的核心）：
（1）品质
（2）价格
（3）性价比
二、创意
（一）爆款视频的底层逻辑是什么
马斯洛需求理论
（二）闺蜜团符合什么需求？
1、生理需求
（1）吃播/美食类
（2）美女/帅哥类
2、安全需求
（1）知识分享类
（2）健康育儿类
3、社交需求
（1）讲述故事
（2）做好记录
（3）合拍类视频
4、尊重的需求
（1）才艺展示
（2）个人经历
（3）正能量传播
5、自我实现的需求
（1）在某些层面已达巅峰
（2）在某领域已成大咖
三、热度
四、抄袭
（一）同类视频
（二）同类播主
五、实操
1、短视频的选题
（1）打痛点
分析粉丝行为心理
人类行为兴趣点
-金钱
-美女
- 两性
（2）内容的价值性
-实用干货
-情感共鸣
-趣味性
2、短视频的SLOGAN
（1）引导点赞和关注
（2）讲述过程中频繁使用
3、短视频的标题
（1）字数
（2）句式
多疑问
扩大不利面
否定句式
（3）技巧
扩大不利面
季节属性
六、落地
（一）选题从何而来
（二）灵感从何而来
1、选定形式
2、发现页找灵感
（1）发现页找热点视频，根据点赞数量
（2）原生创意＋自身优势＋时下热点
3、搜热点找灵感
（1）微博热搜
（2）时事热点
（3）热歌热舞
（4）节日节气
4、关注抖音官方
（1）抖音安全中心
（2）抖音直播
（3）抖音小助手
（4）抖音广告助手
（三）文字内容从何而来
1、自媒体皮皮虾APP
2、设置长尾关键词搜索
（四）数据监测如何做
（五）爆款视频的结构如何做
（六）拍摄＆剪辑工具如何使用

第五个问题：视频拍的好，流量就一定大么？
结论：
1、抖音五大数据指标权重配比1、完播率：15秒以内的视频需要完整播放这是视频的一条合格线，完播率高，抖音官方会进行下一个流量池的推送。
2、点赞率：如果说完播率是合格线，那么点赞就是优品的推荐，点赞越高得到的推荐也就越多
3、评论率：视频评论的人越多，就证明视频的内容越好
4、转化率：转发的人越多，传播的范围就越广，叠加推送的几率自然也会增加
5、关注比：关注作品的人越多说明你的内容对用户产生的价值就越大

短视频的拍摄和制作