课程大纲：

自媒体运营实战课程

【课程背景】：
银行企业都不遗余力的利用自媒体营销扩大影响力。江小白，靠自媒体文案创造了白酒营销奇迹。招商银行的公众号被广受关注，成为经典。银行、电信、电力等公司纷纷开展了自媒体运营。自媒体给银行企业营销带来了新的研究课题，同时也给银行企业营销带来了新的机遇。可以这样说，自媒体已经成为每家银行企业必须做的营销方式，而且必须要做好，才能跟上营销新趋势。
但据调查，85%的银行企业对自媒体的本质认识不清，运营规划不周密，自媒体运营的定位不精准。导致开展的自媒体营销或者有账号没粉丝，或者有粉丝没内容，或者有内容没价值，或者有粉丝难变现，使得银行企业自媒体运营投入大却产出小。那到底什么是短视频营销，如何合理的给短视频账号定位，如何给短视频运营做好规划，如何吸粉、留粉和进行粉丝裂变，如何打造粉丝喜欢的自媒体内容，如何通过营销创意引爆自媒体，如何通过分析自媒体账号数据来指导自媒体运营，等等。一些列的问题给银行企业带来极大的困惑和难点。
本课程就是在这样的背景下开发的，是为了解决以上问题和难点而设计的！

【课程收益】：
● 了解银行企业短视频和自媒体运营的现状、误区及趋势；
● 掌握银行企业短视频和自媒体运营的关键：粉丝运营，吸粉、留粉、裂变与变现策略；
● 学习微信运营的吸粉、聚粉及留粉策略与技巧，能够策划实施方案；
● 掌握小红书、快手、抖音等自媒体平台的内容运营技巧和方法；
● 掌握如何通过银行企业自媒体数据分析，精准运营自媒体，能正确分析给定账号；

【课程对象】：银行企业市场营销经理、营销总监、营销策划人员、银行企业自媒体运营人员

【课程大纲】
互动思考：自媒体就是新媒体，对吗？
第一讲：自媒体银行企业新时代营销的制胜法宝
一、银行企业自媒体营销的深度认知与解构
1、银行企业自媒体营销的*趋势分析
2、自媒体营销的4大现状、3个误区
3、自媒体的三大本质特点
案例：快手与抖音，为什么它们成了自媒体的新秀
案例：一家银行企业的自媒体运营误区
二、银行企业进行自媒体营销的重要意义分析
1、高效宣传品牌的需要
2、迎合用户的心理与核心需求
3、银行企业低成本高产出的需要
案例：一家不投广告的公司的自媒体运营案例

第二讲：自媒体的关键粉丝运营吸粉、留粉、裂变、变现
一、吸粉低成本高效吸粉的16种必杀技巧
1、2个有粉的地方，吸了你的粉丝会成千倍的增加
2、5种常用的活动策划引爆吸粉
3、引爆全网营销的8种吸粉技巧
4、吸粉武功秘籍把一种常用的方法*化
案例：银行企业业务员个人朋友圈4天涨粉10倍案例
案例：公司鱼塘吸粉成就千万业绩
二、留粉没有内容，一切都徒劳，内容决定一切
1、好内容会自动传播
2、我们已经进入一个产品即内容，用户即媒介
3、没有内容的自媒体运营就是耍流氓
案例：樊登读书会，靠内容撑起的自媒体营销
案例：逻辑思维，死磕内容每天6点1分钟
三、裂变一生二、二生三、三生万物的裂变
1、抖音吸粉引流，朋友圈裂变
2、现场活动，现场裂变的3种策略
3、社群营销，粉丝裂变的葵花宝典
案例：中国平安线上+线下百万粉丝裂变之道
案例：操盘千万粉丝的微商达人
四、变现让粉丝有价值
1、直接卖羊毛
2、羊毛出在猪身上
3、羊毛出在猪身上，让狗付钱
案例：李叫兽式的变现
案例：逻辑思维式的变现
案例：梦露内衣，4个人7000万，粉丝变现的魔力

第三讲：自媒体运营的重中之重如何做好短视频运营
互动思考：银行企业短视频创造*的难点和困惑是什么？
一、短视频发展趋势
1、短视视频注意力的变化
2、短视频快速迭代
3、抖音平台用户群画像
4、快手平台用户群画像
5、抖音、快手平台优缺点分析
二、抖音平台的商业密码
1、抖音平台爆款账号案例分析
2、抖音平台运营机制
3、抖音平台视频审核机制
4、抖音账号涨粉的10大秘诀
5、轻松5步打造抖音账号人设
三、抖音平台机制
1、抖音平台算法推荐逻辑三大部分
2、抖音平台八轮推荐机制
3、抖音内容获得流量池的2大关键性指标
4、7大方式轻松提升视频完播率
5、3大方式轻松提升视频互动率

第四讲：让自媒体运营精准有效银行企业自媒体平台运营数据分析
一、从100强微信、微博等自媒体号中学习规律
案例：新榜自媒体工具的应用
二、洞悉用户：精准分析用户行为及用户特征
案例：通过微信公众号数据分析洞察用户
案例：通过抖音数据分析洞察用户
案例：通过微博数据分析洞察用户
三、用数据为银行企业自媒体的运营做导航
1、通过数据分析做好公众号的选题和角度
2、通过数据分析分组管理用户
3、通过数据分析给用户个性化精准活动与内容

自媒体运营实战课程