课程大纲：

银行主动服务营销技能提升课程

课程背景
本课程将给学员传授银行服务的身份定位、工作流程、问题与投诉解决、客户营销技巧等卓越实用的方式、方法，帮助学员第一时间缓和客户的不满情绪，塑造银行良好的主动服务形象，激发学员岗位自豪感和工作热情；增强服务营销主动意识；提升信息收集、分析和挖掘能力；培养客户关系拓展和管理技巧，并通过如何接触客户、了解需求、推荐产品、完成交易以及建立忠诚客户等阶段对服务技巧、营销技巧、客户投诉处理技巧进行全面地介绍，从而成功地进行营销，顺利实现银行营销目标。

培训对象：网点主任、柜员、大堂经理、客户经理、理财经理等

课程大纲：
一：现代商业银行服务营销理念
1、创新服务营销给银行带来的回报
2、什么是服务营销?
3、服务营销的特性
4、服务对促进销售的意义循环圈
5、服务与销售如何完美结合
6、服务中销售的关键点
7、案例分析：由真情服务带来百万元收益
8、案例分析：通过优质服务营销百万元存款

二：服务中销售效应的来源
1、服务中销售效应来源的控制点
2、实现卓越服务的流程
3、服务满意中的促销策略
4、服务满意后的销售效应

三：服务中销售的前提：驾御客户心理
1、客户沟通风格的迎合
2、客户情绪分析
3、客户偏好分析
4、客户5大期望值的判断与超越
5、案例分析：他是这样为客户排忧解难的

四：有效平衡服务与销售的双重角色
1、服务角色与销售角色的冲突
2、如何防止过度销售
3、如何防止过度服务

五：服务流程中四个阶段的把握
1、接待服务形象及第一印象
2、理解感同身受及需求判断
3、帮助提供解决方案及超越期望
4、留住制造差异化及后续维护

六：服务过程中有效利用客户右脑决策
1、打动客户右脑的感性思维
2、利用服务中15个打动客户的要素
3、服务中的客户心理引导

七：如何扮演服务中的顾问角色
1、服务中顾问形象的树立
2、服务中顾问及专家角色的重要性
3、成为顾问的关键点
4、顾问型的销售策略

八：推进服务中的交叉及增值销售
1、如何扩大客户的购买欲望
2、如何进行产品附加销售及交叉销售
3、如何销售整合方案而非产品
4、案例分析：某客户经理成功开立对公理财账户

九：如何提升重复购买率及客户忠诚度
1、检查结果
2、服务后期的回访
3、榜样客户的宣传
4、推动客户间的推荐

十：客户抱怨、投诉的原因与心理分析及沟通技巧
1、对产品和服务项目本身的不满
2、客户对服务人员的服务态度及技巧不满
3、客户自己的原因
1、潜在不满à即将转化为抱怨à显现化抱怨à潜在投诉à投诉
2、求发泄的心理
3、求尊重的心理
4、求补偿的心理
5、案例分析：20元假币！
6、投诉沟通三大核心要素
1)处理时的沟通语言
2)处理的方式及技巧
3)处理时态度、情绪、信心
7、投诉沟通技巧运用
1)投诉沟通中的倾听
2)听的两大问题
3)听的五个层次
4)移情换位
5)听的技巧：不同的场景需要不同的听法
8、案例分析：赔偿我50万！

十一：客户性格与投诉处理技巧
1、四种性格的特点描述
2、四种性格客户实际案例讨论、分析
3、针对四种客户性格的沟通技巧
4、针对四种客户性格的抱怨投诉处理技巧
5、客户抱怨投诉处理的六个基本步骤
1)耐心倾听
2)表示同情理解并真情致歉
3)分析原因
4)提出公平化解方案
5)获得认同立即执行
6)跟进实施
6、案例分析：以优质服务成功处理客户投诉
7、案例分析：成功化解纠纷取得客户信任
8、案例分析：以优质服务成功解决突发事件

十二：行动学习、总结、提问与答疑

银行主动服务营销技能提升课程