课程大纲：

广告创意技巧课程

【课程目的】
随着新媒体的发展迅猛，如何做好广告创意营销是非常的重要；现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。广告的目的, 以什么方式影响消费者, 使之产生什么行为或看法, 及如何帮助建立品牌；彭小东老师指出：新媒体的广告创意表现，也就是广告创新形式在新媒体上的表现。媒体上的广告创意、新媒体上的广告创意，都是借载体展示不同的广告。由此可见媒体或新媒体，都是广告过程中不可或缺的步骤。本课程旨在探讨广告创意表现不可忽视 “新媒体新创意视角”。

【课程对象】
企业高层、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部、宣传部、办公室、广告部人士及相关移动管理层

【课程特色】
复杂的技术生动化
深奥的理论通俗化
零散的问题系统化
枯燥的文字图像化
整合的营销案例化
现场的效果互动化

【课程大纲】
第一天 新媒体
一、新媒体的概念与特征
新媒体的概念
新媒体发展迅猛
新媒体与传统媒体的融合
新媒体的特征
二、多媒体营销时代已到来
传播趋势：碎片的力量
Google、博客，微博以及草根传播
注意！桌面媒体正在入侵
时代，正在改变我们生活的信息传播技术
三、多媒体营销时代的传播法则
从大众传播、分众传播向多媒体营销传播跨越
一个多媒体营销时代的传播特点
纵深观察：新媒体：变革中的影响力
飘移中的消费者关注点
四、多媒体营销传播的制胜之道
如何运用多媒体手段激发受众的兴趣
多媒体营销传播时代的五大特点
虚拟营销的创意之道
用营销创意将观众情感置换成现实消费
公关向左，广告向右，创意营销传播时代的媒体共振策略
五、如何用多媒体营销方式吸引消费者
新媒体环境，新营销意念
创意营销传播时代的六大改变
创意意念的灵感来源
寻找有震撼力的沟通意念
吸引消费者？找到创意体验的接触点！
六大方略打造多媒体营销传播的*利器
案例分享：数字营销中国联通“花儿朵朵”项目案例
六、创新思维与新媒体营销策划
传统思维的障碍
创新思维的特征和方法
新媒体发展与市场竞争
互动电视营销推广与品牌建设
营销策划全过程：从定位到营销模式创新
案例分享：广东移动网络推广策划方案

第二天 广告创意
七、新媒体广告新创意
新媒体新创意技巧
新媒体来自需要
新媒体是媒体本身的创意
新媒体催生了广告创意
新媒体广告创意不容易
能把东西“卖出去”的广告就是好创意何为创意
广告创意策略（Strategy)
广告创意概念（Concept）
广告创意发想（Idea）
广告创意成型
广告创意案例分享：作品赏析
八、广告创意技巧、
八个广告创意策略
广告创意的五个基本原则
广告创意时候的五个禁区：
广告创意的左轮*
IDEA的十盏绿灯
案例分享：步步高无绳电话尴尬篇
十、增加销售19倍的广告创意法
何谓广告创意
广告创意原则
广告创意流程
广告创意方法
案例分享：130移动网络广告案例
十一、广告创意文案写作技巧
广告创意简报
广告文案 5 步法
标题的类型
成功广告标题的五条规则
撰写广告标题的十三条经验
理论的四个陷阱
案例分享：广告创意的语言表达

广告创意技巧课程