课程大纲：

文旅产业本质现状课程

授课对象：文旅产业中高层管理人员、各级政府文旅产业管理人员、省市文旅集团、旅投集团等。

授课目的：系统了解、掌握文旅产业发展现状、趋势，在众说纷纭的信息中，掌握重要的、本质的信息，为决策提供依据。

课程内容：
一、文旅产业的本质：
1、生产方式与生活方式效益与效用*化
2、从空间游戏到时间游戏
3、精神大于物质
4、融合性产业

二、文旅产业市场八大背景：
1、产业体系趋于完善，导向性更加明显，产业产值*、规模*，居幸福产业之首。
2、近 5 年旅游产业收入走势
3、近 5 年旅游人次走势
4、近 5 年完成投资额及目标规划
5、近年需求规模
6、投资主体：70%的房地产企业投资文旅行业，大中型过气进入
7、竞争格局：文化艺术类和娱乐类结构占比提高，城市发展水平已分层，行业集中度提高
8、商业模式：现有业态可主要划分为三大商业模式，旅游+产业类是未来热点模式

三、旅游产业供给侧八大发展趋势：
1、集约化经营
2、文旅融合，有诗有远方有温度， IP 成为刚需
3、大旅游、大市场、大产业的格局
1）全域旅游
2）城市旅游休闲、购物等旅游综合体；教育旅游；工业旅游；科研旅游等等
3）乡村旅游特色小镇等
4、产业融合：
1） 旅 游 +
2）+旅游
3）产业链与产业集群
4）区域运营、城市运营、城乡一体化运营
5、主要融合产业
1）康养、养老、大健康
2）体育、休闲、运动
3）休闲农业
4）城市商业综合体
5）休闲商务
6）教育、研学
6、投资机会：特色小镇和文旅综合体是热点投资方向，冰雪类和养生健康类是热点产业融合发展方向。
7、科技应用越来越深入、广泛，科技赋能
8、平台生态资产价值凸显

四、旅游产业需求端七大发展趋势：
1、10 万亿蓝海
2、全民旅游
3、观光休闲度假旅居长居
4、看世界成为完整的人
5、深度化、体验化、品质化
6、旅游新“六要素”需求
7、90 后、00 后的引领作用

五、三大热点话题：
1、十四五规划与文旅产业规划、投资
1）五个一一体化理念
2）六大创新点
2、双循环与文旅产业对策
1）创新模式
2）深耕资源，资源创新视野
3、跨越疫情
1）重新定义旅游
2）健全产品、产业体系
3）营销与运营创新

文旅产业本质现状课程