课程大纲：

短视频热点制作课程

课程背景：
5G大视频、大流量、高带宽的代，进一步催生了短视频的流行。短视频比文字、图片、声音的传播更高效，更容易被大众接受，更适合做自媒体时代传播的介质，抖音、快手等短视频既然已经火爆了，成为像微信一样的国民级应用。
举个例子：小杨哥，抖音第一网红，粉丝数过亿，一年带货过百亿，赶上了很多上市公司一年的营收。
那么企业应该抓住短视频的大势，勇敢尝试积极行动，为企业营销创新加油助力。因此，如何从企业品牌自身，从员工身边的工作和生活日常场景出发，制作出像挖挖挖、工作便装等热点作品，或者蹭热点的作品，就显得尤为迫切和重要了。因此，短视频的选题、内容策划、借势热点传播等便成为每个营销人和融媒体宣传人的必修课。

课程目标：
1、帮助学员悟透短视频和新媒体营销传播的核心思想
2、从工具层面教会学员制作短视频、小红书、微博、公众号的素材制作
3、现场成果输出：实操现场选题，借势当日的热点事件进行蹭热点传播，老师带教一对一指导学员完成作品中的每个障碍，最终输出作品，立马能运用到工作中。

课程对象：企业全员

课程大纲
导入：
1、以KPI为导向的新媒体诊断
2、以KPI为导向的课程讲授与实操
第一讲：如何策划有效的融媒体（短视频）内容
一、移动互联网传播的本质：社交化
新、反差、颠覆、好玩、热点、互动、话题、分享
二、不同平台有不同平台的风格要求
注意抖音、公众号、集团采稿、微博等不同平台对内容的要求各不同
三、选题从哪里来？（暂不考虑平台差异）
1、公司角度：有价值
2、同行角度：有特色
3、社会角度：有鲜度
4、网民角度：有意思
5、员工角度：有生活
四、做好短视频剪辑的8个实用技巧
1、选择生动有趣的素材
2、注意剧情起伏和节奏的把握
3、利用特效和滤镜增强视觉效果
4、剪辑过程中注意图片和配音的契合
5、适当增加贴图提升趣味性
6、保持整体剪辑在1分钟之内
7、注意视频质量和流畅度
8、分享前进行细节调整和修饰
五、短视频标题的撰写的14种类型
案例：中国女足失利的三点原因分析
改后点击翻100倍标题：中国女足-胜的漂亮，败的精彩
1、直击痛点型 2、共情共鸣型 3、年龄事件型 4、怀疑肯定型 5、快速实现型
6、假设成立型 7、时间延续性 8、必备技能型 9、解决问题型 10、自我排除
11、*揭秘型 12、征求意见型 13、*肯定型 14、高占比参考型
六、短视频内容策划与制作中的4个必备要素
1、定位（内容定位和用户定位）
2、标签（内容优化的必备）
3、垂直性（专业性的体现）
4、稳定性（影响账号的整体权重）
七、短视频脚本的设计技巧
1、短视频内容策划的4个维度
1）脚本公式：搞笑剧情类、情感故事类、测评分享类、Vlog视频类
2）制造冲突策划：生理与心理的冲突、感性与理性的冲突、价值冲突、结构冲突
3）研究观众：消费者、竞争对手、自我为中心
4）爆款特征：与我有关（共鸣、痛点）、吃瓜群众多
2、策划拍摄脚本
1）拍摄脚本的总体要求
2）拍摄脚本的要素构成和范本格式
3、视频拍摄执行
1）设备准备与调试：专业相机、手机、补光灯、幕布、支架、收音设备等
2）人员准备与培训：主演、配角、群众；内部演员与外部演员
八、短视频的运营系列
1、内容运营：价值内容、内容对象、内容宽度、内容表达、内容不要自嗨、内容太偏
2、竞品分析：选题策划、人设标签、文案、内容形式、运营
3、反向商业定位：变现路径、人设定位、内容定位、表演形式
4、运营方案：账号包装、运营规则、活动运营、用户运营、数据运营
5、抖音和视频号的内容运营策略
案例：抖音和视频号上发布后的数据回测
案例：毛老师账号2个20万+和1个10万+作品详解
逻辑提炼：从战略定位-账号调性-标签优化-选题-素材-运营-复制

第二讲：如何借势热点，制作出爆款作品（视频）
一、热点的来源渠道
1、热点寻找的5大渠道
渠道一：热搜系列
渠道二：第三方平台和工具
渠道三：自媒体
渠道四：朋友圈公众号
渠道五：线下话题
2、贴热点的成功（案例讲解）
案例：海外信托基金借势《人民的名义》
案例：华帝、美菱，借势年世界杯营销
案例：广东电信借势台风，化被动为主动，推电子渠道
案例：广东东移动借势拉面哥推广5G业务
二、如何制作贴热点的作品
1、贴热点前：理解题材，不要冒风险
切忌：如果题材风向变了要立马停止，并且下架视频
2、贴热点前要做到四个结合
1）行业结合
2）企业结合
3）业务结合
4）文化结合
3、实用热点的五个步骤
实操：结合客户行业，业务，选一个平台进行具体讲解
标题部分：必须学会使用“流行词汇”
以抖音为例详解：抖音热榜、热门话题、我要上热门
以微信朋友圈为例：教授如何制作刷爆朋友圈的圈文
以微信公众号为例：讲授如何制作点击率和点赞量俱佳的作品
案例：效果呈现-宁德电信、内蒙移动、陕西华电、招商银行

第三讲：融媒体的工具操作（实操）
1、视频类：剪映、格式工厂
2、视频分析类：禅妈妈
3、平面类：美图秀秀PC版、PS
4、海报类：比格设计
5、公众号排版：135编辑器
6、H5：易企秀
7、活动类：互动吧
8、文案类：ChatGPT4.0外链、科大讯飞（星火）、百度（文心）
9、重视手机和软件自带工具

第四讲；实战演练学员和小组作品PK（老师带）
1、小组短视频选题和标题写作PK赛
2、短视频内容制作点评与辅导
3、学员工作遇到的实际问题的诊断与解答

短视频热点制作课程