课程大纲：

奢侈品消费课程

【课程背景】
随着市场的日趋国际化，当一个人的地位越高时对自身的要求也开始越高，开始带有的个人符号也日趋明显。奢侈品、*等高端品味生活也离我们越来越近，奢侈品作为一种圈层象征和投资品，越来越多的走进我们的生活。
如何娴熟的掌握好，并让自己在此间游刃有余、挥洒*也成为了我们与高净值客户链接的必修课。

【课程目标】
树立良好的个人形象品牌，成就非凡魅力
创建个人品牌、提升企业品牌、成就个人品牌、延续企业品牌

【课程特色】
通过理论讲解及现场演示等互动活动，帮助学员提升服务综合素质，内外兼修
突出听、看、做、练等亲身体验的关键环节，充分激发学员的学习兴趣

【课程大纲】
奢侈品的概念及特点
一、奢侈品的概念及其特点
1．奢侈品经济学概念
2．奢侈品中国式理解
3. 奢侈品的起源及其奠定的三个决定性人物
二、奢侈品的三个档次
1．入门级奢侈品：十万以下
2．常用级奢侈品：80万200万
3．*奢侈品：千万左右
三、奢侈品牌的十大特点
1．富贵的象征“劳斯莱斯”汽车
2．看上去就好“香奈儿”时装
3．包装华丽
4．原料独特和产量稀少
5．外观(表现形式)独具个性
6．质量和工艺独特
7．专一性
8．个性化“法拉利”：运动速度
9．距离感“梦寐以求，少数拥有”
10．情感附加值高
学员讨论：中国为何没有奢侈品牌？
中国奢侈品消费的特点
高净值人群的生活方式与奢侈品
奢侈品与投资
奢侈品的投资价值在哪里？
哪些奢侈品值得投资？

第二讲：*奢侈品品牌认知、谈资、与识别
一、世界*化妆品品牌历史
1．香奈儿Chanel风华绝代的时尚经典
2．雅诗兰黛EsteeLauder*奢华的*香氛
3．兰蔻LANCOME优雅浪漫的巴黎玫瑰
4．克里斯汀，迪奥ChristJanDioi浪漫的魅惑风情
5．伊丽莎白?雅顿ElizabethArden*纽约的尊贵豪门
6．娇兰Guerlain绚丽奢华的法兰西
二、世界*珠宝品牌历史、谈资、与识别
1．卡地亚Cartier皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝
2．蒂芙尼Tiffany&Co见证生命中每个重要时刻
3．宝嘉丽Bvlgari演绎时尚、缔造典雅
4．梵克雅宝VanCleef&Arpels永不褪色的爱恋
5．海瑞温斯顿HarryWinston充满传奇色彩的“钻石*”
6．宝诗龙Boucheron胆识过人、战绩彪炳的*
7．御木本Mikimoto蓝色海洋的永恒馈赠
三、世界*钟表品牌历史、谈资、与识别
1．江诗丹顿VacheronConstantin卓越完美严谨的统一
2．万国表IWC高档钟表的工程师
3．百达翡丽PatekPhilippe收藏家的乐园
4．伯爵表Pigegt用珠宝提升表的奢华
5．芝柏GP钟表界的法拉利
6．劳力士ROLEX名表中的霸主、案例鉴赏
四、世界*服装品牌、谈资、与识别
1．香奈儿Chanel女性时尚经典的代言人
2．乔治?阿玛尼GiorgioArmani当绅士遇上淑女
3．纪梵希GIVENCHY法兰西式的精致优雅
4．迪奥Dior法国时装文化的最高精神
5．范思哲Versace意大利的性感诱惑
6．普拉达PRADA简约中蕴藏的典雅
7．杰尼亚ErmenegildoZegna*尊荣的阳刚风范
五、世界*皮具品牌、谈资、与识别
1．路易?威登LV皮具世界的奢华
2．香奈儿CHANEL永远的经典
3．迪奥低调的华丽
4．古琦GUCCI引领潮流的经典
5．寇兹COACH垂手可得的奢华
6．普拉达PRADA永不褪色的经典
7．托德斯TOD'S时尚之都的高尚优雅、
8．登喜路Dunhill让男人心动的经典
9．芬迪Fendi来自罗马的尊贵典雅
10．爱玛仕Hermes追求完美的经典
六、世界*汽车品牌历史、谈资与文化
1．宾利Bentley彰显尊贵豪华的经典
2．迈巴赫。Maybach无与伦比的王者气概
3．保时捷Porsche无法拒绝的速度与激情
4．劳斯莱斯Rolls?Roycej王者脚下的奢华
5．兰博基尼Lambor。ghini速度与激情的艺术
6．法拉利Ferrari极尽奢华的风中御者

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