课程大纲：
广告宣传与投放课程
课程背景：
互联网的发展改变了原有的媒体环境，也改变了消费者的消费行为与消费习惯，我们原有的广告宣传方式、投放策略很难在这个新的时代中实用，那我们如何才能花最少的钱传播给更多目标客户？如何利新媒体环境的特点来做好广告宣传的工作?如何把钱花到合适的媒体上？这些问题都是企业需要面临的问题，此课程就是为了解决以上问题而开。帮助企业及相关从业人员能在决胜于这个时代。
课程收获：
了解广告传播及广告的发展趋势
撑握不同的广告传播方式及方法
撑握互联网广告投放的方式与方法
熟悉制定企业广告传播方案
熟悉不同的营销策略
课程对像：企业领导层、渠道部、品牌部、媒介部、公关部的相关人员
课程大纲
第一部分：广告传播与移动互联网传播
1、什么是广告
2、为什么要做广告
3、广告媒体的类别与特点
1) 大众媒体
2) 新媒体
3) 电视媒体
4) 广播
5) 小众媒体
4、移动互联网下的广告形态
1) 传播媒介的改变
2) 营销小众化趋势
3) 消费者接受与处理信息的变化
4) 沟通策略的革命
第二部分：媒体传播方式
1、广告传播
1) 传播层次
2) 广告形式
3) 媒体选择
4) 效果测评
2、公关传播
1) 常规公关活动
2) 危机公关活
3) 事件营销活动
3、新媒体传播
1) 切入点
2) 关键点
3) 优势点
4、终端传播
第三部分：基于网络广告营销策略
1、网络广告概述
1) 网络广告的定义
2) 网络广告特点
2、网络广告的10种类型
3、如何做好网络广告策划与创意
1) 网络广告的策划方法
2) 网络广告创意的6个原则
3) 网络广告创意的6个策略
4) 网络广告创意过程
5) 网络广告创意方法
4、网络广告投放与效果评估
1) 网络广告投放方式
2) 网络广告计费方式
3) 网络广告效果评估内容与指标
4) 网络广告效果评估数据获取方法
第四部分：广告营销传播策略
1、整合传播策略的7要素
1) 为什么传播
2) 向谁传播
3) 传播什么
4) 如何说
5) 在那里传播
6) 何时传播
7) 预算多少
2、传播评价与媒体选择
1) 如何进行媒体选择
2) 如何进行媒体评估
3) 如何进行媒体效果评估
3、营销传播策略
1) 品牌推广策略
2) 事件营销策略
3) 口碑营销策略
第五部分：广告营销案例分析
1、某电商平台企业社会化媒体投放案例
1) 项目概况
2) 项目规划
3) 投放合流程
4) 案例分析解读
2、某品牌年度品牌传播方案
1) 传播分析
2) 传播资源使用
3) 年度传播方案
4) 整体传播master Plan
5) 案例点评分析
3、某品牌营销活动传播案例
1) 策略思考
2) 执行规划
3) 公关传播
4) 终端促销
5) 资源建议
6) 风险评估
7) 案例点评分析
广告宣传与投放课程
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