课程大纲：

企业视频号营销课程

【课程背景】
布局短视频自媒体，多数企业第一想到的还是抖音，可如今抖音红利渐渐消退，想杀出重围越来越困难，而微信推出的视频号，不仅自带微信体系的私域流量，还能顺势盘活微信公众号、企业微信以及微信VIP客户群，兼具公域流量和私域流量，并带有强烈社交属性。尽管现在还未能完全匹敌和超越抖音快手，但是未来发展潜力巨大，若能及早布局，未来可期。

【课程收益】
1、能从0到1开设视频号，学会命名、头像、宣传语的设计和策划；
2、学会短视频的拍摄、剪辑和发布技巧，懂得平台规则，不踩红线；
3、掌握视频号的基本运作机制，建立和盘活自己品牌的微信生态的思路；
4、掌握微信视频号的常见变现方式，更好地赋能企业或品牌

【课程对象】
企业中主管新媒体运营、推广的企划/运营创意等中层管理者；
广告、公关以及营销公司创意总监、经理、主管等中基层创意管理者；
希望创建企业和个人IP的创业型民企老板、联合创始人、合伙人等人；
网红达人和自媒体爱好者

【课程大纲】
模块1：企业为什么要趁早布局“视频号”，别再苦苦争夺抖音赛道
一、为什么预判视频号是下一个增长点？
1、视频号发展趋势判断
2、腾讯战略剖析
二、新媒体平台对比
1、视频号/抖音/快手/B站/微博等主流短视频平台的特征对比
1）推荐机制
2）主要人群以及特征
3）优劣势分析
2、视频号的传播特征
1）超强社交属性
2）私域流量属性
3）公域流量引入
4）粉丝超强粘性、重视度
三、视频号的特点
1、打通微信生态闭环
1）私人微信+VIP微信群+微信公众号+视频号+微信朋友圈+直播组合拳打法；
2）微信生态闭环打造“公域引流+私域经营”
3）视频号直播的优劣分析
2、引流运营变现路径更清晰
1）盘活以往资源
2）粉丝粘性增强、忠诚度更高
3）推荐机制好，更容易打造IP

模块2：视频号的操作与运营细节决定成败
一、视频号开通
1、视频号注册与认证
1）到底是企业号还是个人号，怎么选？
2）视频号上传内的技巧和规范
2、平台红线有哪些？
1）你必须要知道的平台触雷规则是什么？
2）企业8种被禁言或限流的动作总结
二、如何为自己的视频号做好门面装修？
1、取名很重要
1）一些成功企业自媒体命名示范
2）特点总结：通俗易懂，好听、好记，便于传播，特点突出便于吸粉和后期运营
3）昵称+领域、昵称+产品
4）用常用物品、用数字、谐音梗等技巧
2、头像该怎么选？不同行业有不同特征
3、如何写引人关注的10行简介；
4、令人眼前一亮的头图如何打造？
【课堂练习】练习取名、头像、简介完善，分组讨论并展示
三、视频号的内容发布
1、视频内容、清晰度
2、视频比例和调整
1）常见尺寸：9:16和16:9
2）横屏如何改“违竖屏”
3、发布内容有何注意事项？
1）长视频（大于等于1分钟的）发布注意事项
2）如何发起和参与视频号的内容任务？
3）如何做好内容分类，让你视频号页面更清晰、内容更专业？
【课堂练习和指导】视频号封面设计技巧和发布技巧实操，讲师进行现场讲解和指导
4、视频号如何开启直播？
1）直播前如何更高效做预热
2）手机直播和电脑直播的差异
3）私域展现类的适合视频号直播吗？
四、视频号的内容策划
1、爆款视频号的选题方向
2、有哪些创意视频号玩法？5类视频巧定位
3、视频号内容模板和脚本文案创意
1）万能创作模板AITDA模型；
2）口播类
3）品宣类；
4）软广类；
5）搞笑短句/综艺类；
4、吸引人的视频号封面怎么做？
5、视频号片头片尾怎么做？
【案例分析】大V的视频号有哪些特色可学习？
五、视频号的运营策略
1、玩转“社交关系”才能玩转视频号：N个运营小技巧；
2、视频号团队搭建；
3、视频号涨粉方法
1）三层吸粉策略：始于才华，忠于人设
-朋友圈、微信群、熟人圈
-垂直领域
-大众圈层
2）如何玩转视频号？
-怎么样让身边人先转起来；
-视频号如何上热门？
-视频号+公众号；
-视频号+直播；
-视频号抽奖；
4、短视频与直播的完美营销带货闭环
1）短视频做内容输出，吸粉
2）直播用来销售带货，建立忠诚粉丝
3）短视频展现带货产品或服务的优势，宣传直播，形成闭环
【案例分析】刘润视频号与微信公众号的联合运营（具体案例会根据客户的行业进行调整）
六、视频号的商业变现途径（课程重点）
1、视频号如何赋能企业？
1）宣传品牌，增强忠诚度
2）产品和服务更细微的宣传，便于种草
3）增强社交好感度
2、视频号的常见变现模式（课程重点）
1）视频吸粉微信群，进而做进一步细化变现
2）短视频直接带货
3）短视频引流直播，再做销售引导
4）通过才艺展示卖书、卖课、卖专栏、收徒等
5）内容营销引导粉丝做付费咨询
6）视频内容软广告植入
【课堂练习】在微信号试着开商店

模块3：短视频的拍摄、制作和剪辑
一、短视频的拍摄和构图
1、短视频构图：掌握3要素，打造高级感；
2、拍摄景别：6大景别，让画面充满冲击力；
3、运镜
1）镜头组合：递进式、总分总、跳跃式；
2）运镜七件事
4、防抖手机如何拍摄出稳定的视频画面；
二、手机剪辑快速上手玩转剪映
1、剪映基本功能介绍
1）界面介绍：播放栏，菜单栏
2）基础功能：剪辑、分割、添加、删除、音效、字幕、比例、转场、背景、封面、片头片尾设置等；
2、剪映的特别功能
3）效果功能：素材、定格、变速、画中画、滤镜、抠图、关键帧、动画、贴纸、调整、美颜特效等；
4）升级效果：真人与AI虚拟人后期混剪、真人与动画人物混剪等特殊后期效果
三、实战拍摄和剪辑
1、用手机拍摄短视频
1）技术演练
2）演员的演技演练
2、短视频剪辑训练
1）粗剪和精修
2）加字幕、音乐、音效
3）加转场、动画，用素材丰富
4）制作片头、片尾
5）特效、贴纸渲染
【课堂练习】为自己拍摄的短视频做后期混剪

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