课程大纲：

医生品牌运营课程

【培训背景】
公立医院的逆势扩张、新冠疫情的影响、人口减少，导致各级医院经济运营压力增大，传统只靠医院品牌宣传部、市场营销部门吸引病源的做法已经不能适应医院经济运营的需求，医院必须发动全员尤其临床医生主动吸引患者获取患者，为此帮助医生塑造品牌、增加粉丝是医院的战略性工作。

【培训特色】
1.边学边练。本课程采用世界上最有效的培训手段-训练营，老师每讲一种方法都会举一到几个案例，而后学员就该方法结合学员实际情况在课上进行针对性练习，在练习过程中有不懂的地方，可随时询问老师，老师进行现场指导，并对学员练习的成果进行现场随机点评，通过这样的培训模式，可*程度确保学员活学活用，带着学习成果回去，避免传统的说教式课程的弊端“听听很激动，回去还是不会用。

【培训亮点】
1.同时担任多家医院品牌顾问亲自授课
2.有深度、有广度、有厚度、有高度
3.观念新、方法全、案例多、接地气
4.听了就能懂、学了就能用、用了就有效

【培训收益】
1.学习简单可复制的医生品牌运营方法
2.收获上百位医生品牌运营经验
3.打开你的眼界、开阔你的思维、改变你的认知、激发你的梦想
4.有效运用课上所学知识，将使你医院的品牌医生数量快速增加
5.学过此课程的医生反馈本课程价值百万

【培训对象】
临床医生【不含医技科室】

【培训大纲】持续迭代升级，以*版为准
某名院医生品牌调查数据解读
1.医生品牌概述
1.1.IP含义
1.2.医生品牌含义
1.3.网红医生含义
1.4.医生品牌分类
1.5.医生品牌原因
1.6.医生品牌问题
1.7.医生品牌作用
1.8.医生品牌注意

2.医生品牌调研
2.1.医生品牌调研含义
2.2.医生品牌调研原因
2.3.医生品牌调研方法
2.4.医生品牌调研作用
2.4.1.了解医生品牌现状
2.4.2.便于医生品牌定位
2.5.医生品牌调研注意
2.5.1.调研过程不可省
2.5.2.调研数据不可假

3.医生品牌定位
3.1.医生品牌定位含义
3.2.医生品牌定位原因
3.3.医生品牌定位方法
3.3.1.定位区域
3.3.2.定位病种
3.3.3.定位技术
3.3.4.定位时间
3.3.5.相关案例
3.4.医生品牌定位作用
3.4.1.提高医生的辨识度
3.4.2.提高医生时间效用
3.4.3.提高医生成功概率
3.5.医生品牌定位注意
3.5.1.不以自我为中心
3.5.2.要以事实为依据
3.5.3.不等于品牌传播

4.医生品牌形象
4.1.医生品牌形象含义
4.2.医生品牌形象原因
4.3.医生品牌形象方法
4.3.1.建立医生理念识别系统
4.3.2.建立医生行为识别系统
4.3.3.建立医生视觉识别系统
4.3.4.建立医生感觉识别系统
4.3.5.建立医生传播识别系统
4.3.6.建立医生形象系统手册
4.3.7.提炼医生品牌形象口号
4.4.医生品牌形象作用
4.4.1.提高医生的辨识度
4.4.2.提高医生的美誉度
4.4.3.提高医生的职业性
4.5.医生品牌形象注意
4.5.1.要跟同行体现出差异性
4.5.2.要符合专业的特定要求
4.5.3.要迎合目标患者的喜好

5.医生品牌塑造
5.1.医生品牌塑造含义
5.2.医生品牌塑造原因
5.2.1.梦想要靠行动去实现
5.2.2.品牌医生的必由之路
5.3.医生品牌塑造方法
5.4.医生品牌塑造作用
5.5.医生品牌塑造注意
5.5.1.坚持不懈
5.5.2.持续改进
5.1.医生品牌塑造案例

6.医生品牌宣传
6.1.医生品牌宣传含义
6.2.医生品牌宣传问题
6.2.1.没有流量思维吸粉习惯
6.2.2.线上线下没有有机结合
6.2.3.重视文字宣传不重视视频宣传
6.3.医生品牌宣传原因
6.3.1.不宣传，知道你的人就少
6.3.2.不宣传，患者就不知道你的好
6.4.医生品牌宣传方法
6.4.1.医生内容宣传
6.4.1.1.医生介绍宣传策略【策略传授+案例分享】
6.4.1.2.治疗案例宣传策略【策略传授+案例分享】
6.4.1.3.医患故事宣传策略【策略传授+案例分享】
6.4.1.4.健康科普宣传策略【策略传授+案例分享】
6.4.1.5.内容标题选取策略【策略传授+案例分享】
6.4.1.6.微信文章排版技巧【技巧传授+案例分享】
6.4.1.7.图片设计技巧【技巧传授+案例分享】
6.4.1.8.音频制作技巧【技巧传授+案例分享】
6.4.1.9.视频制作技巧【技巧传授+案例分享】
6.4.2.医生活动宣传
6.4.2.1.医生如何通过行业活动提升品牌【简单可复制的策略传授+案例分享】
6.4.2.2.医生如何通过线下讲座引流传品【简单可复制的策略传授+案例分享】
6.4.2.3.医生如何通过线上直播引流传品【简单可复制的策略传授+案例分享】
6.4.2.4.医生如何通过线上咨询获取患者【简单可复制的策略传授+案例分享】
6.4.3.医生网络宣传
6.4.3.1.医生如何通过人际宣传【简单可复制的策略传授+案例分享】
6.4.3.2.医院如何通过地媒宣传【简单可复制的策略传授+案例分享】
6.4.3.3.医生如何通过电媒宣传【简单可复制的策略传授+案例分享】
6.4.3.4.医生如何通过网站宣传【简单可复制的策略传授+案例分享】
6.4.3.5.医生如何通过微信宣传【简单可复制的策略传授+案例分享】
6.4.3.6.医生如何通过微博宣传【简单可复制的策略传授+案例分享】
6.4.3.7.医生如何通过头条宣传【简单可复制的策略传授+案例分享】
6.4.3.8.医生如何通过抖音宣传【简单可复制的策略传授+案例分享】
6.4.3.9.医生如何通过视频宣传【简单可复制的策略传授+案例分享】
6.4.3.10.医生医院如何通过音频宣传【简单可复制的策略传授+案例分享】
6.4.3.11.医生如何通过在线问诊平台宣传【简单可复制的策略传授+案例分享】
6.4.3.12.医生如何通过其他网络平台宣传【简单可复制的策略传授+案例分享】
6.4.3.13.医生如何将公域流量转化成私域流量【简单可复制的策略传授+案例分享】
6.5.医生品牌宣传作用
6.5.1.增加曝光度
6.5.2.提高影响力
6.5.3.方便患者了解、咨询反馈
6.5.4.吸引意向患者和合作伙伴
6.5.5.增强患者粘性提高复购率和转介绍率
6.6.医生品牌宣传注意
6.6.1.优质内容是关键
6.6.2.医患问答最有效
6.6.3.全网分发很必要
6.6.4.不该发的要知道
6.6.5.合法合规最重要
6.6.6.坚持不懈是王道

7.医生品牌变现-分享13种变现方式和相关案例

8.医生品牌资产
8.1.医生品牌资产含义
8.2.医生品牌资产构成

9.医生品牌维护
9.1.医生品牌维护含义
9.2.医生品牌维护原因
9.3.医生品牌维护方法
9.3.1.跟媒体成为朋友
9.3.2.经常上网查名字
9.3.3.要减弱负面评价
9.3.4.要利用正面评价
9.3.5.要解除品牌危机
9.4.医生品牌维护作用
9.4.1.巩固医生品牌地位
9.4.2.保持医生品牌活力
9.4.3.化解医生品牌危机
9.5.医生品牌维护注意
9.5.1.不能威逼利诱
9.5.2.不能骄傲自大
9.5.3.不能忘记定位
说明：以上内容需2天才能培训完，如培训时间不足2天则将酌情选择培训内容，最终培训内容会根据实际情况有所调整，解释权归属培训老师。

医生品牌运营课程