销售管理公开课
【培训对象】企业高层管理者、市场总监、营销经理、大区经理、业务主管
【课程背景】
在许多企业老板和销售管理人员看来,销售职能就是拿单、拿业绩,除了开拓市场、搞定客户、增加销售外,其它任何事情就是多余的,或浪费时间。岂不知,这种粗狂式的销售管理方式存在许多“黑洞”,这些“黑洞”正在慢慢吞噬着一切来之不易的所有销售成果。
目标无分析。目标是老板或管理者拍脑袋定的,不管下面接受与否或什么态度,也不管市场环境如何,更不管自身条件状况和竞争力,总之要结果。
销售无计划。只有简单的目标,没有详细的销售计划,结果各种销售策略、方案、措施不配套,预算不确定,人员不落实,销售活动无空间和时间概念,也无销售过程监控和效果检验措施。这样,在竞争激烈的市场上,企业的销售工作就象一头闯入火阵的野牛,东冲西撞最后撞得头破血流。
过程无控制。不对业务人员的销售行动进行监督和控制,这是企业普遍存在的问题。许多企业对业务人员的行动管理非常粗放:对业务员宣布一个业务政策,然后,把业务员象鸽子一样放飞到市场上,等待业务员给企业拿来一份份订单、开发出一片片市场。 这样会导致:销售目标和计划无法实现;销售活动过程不透明企业经营风险增大;业务人员工作效率低下等。
还有:客户无管理、信息无反馈、业绩无考核…..
销售都有哪些管理黑洞?如何补上?每位管理者必修之。
【培训目标】
1、全面认知销售管理中存在哪些黑洞,以及危害性。
2、深度了解销售管理黑洞的具体体现。
3、掌握如何弥补销售管理上的六大黑洞。
4、全面提升销售管理人员综合水平,提升销售团队建设与管理能力。
【课程大纲】
导入:
1、销售管理的主线是什么?
2、目标计划的重要性
3、目标计划制定的步骤
黑洞一:目标无分析
1、目标任务评估
2、现状分析
1)充分了解自己:优势、问题
2)充分了解市场:市场环境、竞争状况
3)预测未来:客户数量、销量、市场增长、市场占比
3、目标任务
1)定量指标
2)定性指标
3)特别要避开的陷阱
4)主要销售指标质询会
【实战任务】:策划一场主要销售指标质询会
黑洞二:行动无计划
1、什么事行动计划?
2、战略战术(如何做?)
1)战略优化与战略升级
2)战术体系
3)营销团队转型升级
4)营销组织模式变革
3、行动计划(怎么做?)
1)销售指标分解
区域、人员、渠道、产品
2)活动策划
3)营销活动组织开展
4)行动效果控制
4、【实战任务】:设计营销行动计划的模板
黑洞三:过程无管控
1、目前销售过程管理有哪些?存在哪些问题?
2、过程管理失控的后果
3、执行过程管控的五个维度
1)激励:帮助员工超越
2)赋能:改变心智模式
3)甘特图:做好时间管理
4)工具表格:加强管理规范
5)工作矩阵:提升系统效率
4、标杆学习:海尔OEC
5、【实战任务】:过程管理存在哪些漏洞?提出改进策略与行动计划
黑洞四:信息无反馈
1、角色扮演:小组信息传递出什么问题了?
2、信息传递的动脉流
3、信息传递的静脉流
1)报告系统
2)联络系统
3)商讨系统
4.【实战任务】:设计一套信息反馈系统
黑洞五:客户无管理
1、客户管理有哪些举措?存在哪些问题?
2、客户管理的重要性
3、案例:用数据管理客户
4、客户管理的六个方面
1)客户关系识别、开发与分级
2)客户生命周期及其价值管理
3)客户满意度与客户忠诚度管理
4)客户保持与客户流失的管理
5)客户互动与客户投诉的管理
6)客户关系数据的管理与分析
5、【实战任务】:针对自身短板提出改进计划
黑洞六:业绩无考核
1、目前考核存在哪些问题?
2、薪酬绩效基本设计
1)薪酬结构设计
岗位分类、结构设计、权重合理
2)绩效指标
有效客户数、客户新增量、市场占比、销售收入、利润等
3)考核办法
基本导向、总体原则、预算机制、分级实施、职级设置、优待中层
4、【实战任务】:设计一个薪酬绩效改革建议草案
【讲师简介】
姚老师 实战型高级营销咨询师/培训师
社会责任与担当
中国营销管理专业十大名师
《新营销动力系统》版权人
《MIS营销系统改进》版权人
I*国际认证绩效改进师
山东省人社厅 创业教材 副主编
济南市人社局 创业咨询坐诊专家
山东大学/山东师范大学 特聘导师
销售管理公开课
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