课程大纲：

短视频营销技巧培训

【培训对象】
企业新媒体运营、品牌宣传、党建工作和高潜人才等宣传相关人员

【培训收益】
学习 企业短视频的不同类型和作用
理解 短视频选题、编剧、拍摄和剪辑的流程
掌握 企业短视频文案写作的级别流程和黑科技套路
实操 根据企业具体需来编写脚本文案
第一讲：快消品行业新媒体营销现状和目标
1.新媒体环境下，快消品企业的营销困惑；
a)传统四大媒体现状
b)电视、广播、报纸和杂志案例分析
2.新媒体营销优势；
a)网民数量庞大
b)营销快捷/互动性强
c)不受地域、时间限制
3.短视频营销的三大企业目标
a)品牌推广：种草
b)客户维护：建立信任
c)产品销售：带货
4.新媒体的内容传播途径；

第二讲：短视频内容营销技巧
1.短视频营销的策略
a)快速展现产品特点
b)场景化、视觉化呈现
2.爆款短视频的重要作用
a)提升产品知名度
b)提升营销质量
c)提升用户参与感
3.爆款短视频运营的4个核心环节
a)选题规划和创意
b)素材整理
c)内容编辑和优化
d)内容传播
4.营销理论的底层逻辑
a)案例：裂变营销海报分析
b)新媒体裂变营销的8步法
c)【练习强化】：明确企业营销目标、设计新媒体传播内容
d)【工具应用】：工具1：快消品行业营销不同行业、季节和节假日话术库；工具2：短视频营销画布；

第三讲 短视频的拍摄常识
1.拍摄原则要稳、准、匀
a)稳定移动镜头
b)准确确定主题
c)速度控制匀速
2.镜头运用技巧
a)拍摄镜头：推拉摇移跟、升降俯仰空；
b)剪辑镜头：影集、混剪、一镜到底；
3.摄影的构图处理
a)主体的突出方法
b)陪体的设计
c)如何让背景去除杂质
4.动态构图
a)主体运动，静止拍摄；
b)主体静止，运动拍摄；
c)摇移镜头的景别选择；
d)分镜头设计

第四讲 视频拍摄技巧进阶提升
1.手机基本功能练习
a)慢动作
b)延时摄影
c)参数调节
2.手机拍摄相关辅助工具使用
a)三脚架+蓝牙
b)提词器
c)稳定器
d)无线耳麦
e)固定胶布
f)补光灯
3.手机拍摄技巧讲解
a)加速；
b)慢动作；
c)特效；
d)取景技巧；
e)横竖屏切换；
f)分镜头拍摄；

第五讲 短视频剪辑app应用
1.度咔：一分钟完成口播视频制作；
2.美图秀秀：通过素材编辑＆美化完成视频加工；
3.剪映：目前最全面最实用的剪辑app；
4.现场下载app开始练习；
问题集中解答与辅导、讲师点评和答疑交流；

第六讲 短视频文案的底层逻辑方法论
1.内容平台：写好文案是获取流量的重要方式
2.用户思维：短视频文案写作，找到自我表达与用户需求之间的交集
3.用户喜欢什么？
a)有用
b)有趣
c)极其有用或有趣
4.通往爆款短视频的最短路径是热点
a)好的创意和角度是源自于方法论
a)你和10W播放量之间的距离就是热点
5.蹭热点的4个套路
a)做梳理
b)神评论
c)找争议
d)做改编
6.选题的收集方法：抖音热榜、视频号、微博热搜、新榜、知乎热榜
7.练习：从热点榜里找出相关的10个选题
8.实操：对选题进行打分，评选高质量选题；

第七讲 脚本文案的内容结构和写作技巧
1.视频内容的5个原则：美、笑、泪、奇、学；
a)目前最火的6种内容方向
b)爆款视频的本质是：情感和情绪
2.万能选题的10大元素
a)情感：爱情、友情、亲情、爱国、激励
b)情绪：喜、怒、哀、惧、惊
3.短视频的内容结构：起承转合；
4.短视频的内容技巧
a)5种标题模板：数字法、好奇法、情绪法、相关法、对比法；
b)5大开头模板：提问制造悬念、互动就像聊天、对话点燃爆点、热点吸引注意、投稿带动关注；
c)5大结构模板：冲突模型、平行模型、破解模型、解读模型、故事模型；
d)5种结尾模板：总结式、升华式、开放式、价值式、关联式；
5.工具：短视频内容策划地图；

第八讲 脚本文案的实操训练
1.选定主题
a)企业近期开展的活动
b)研讨确定相关主题
c)整理现有资源清单
2.方案制作
a)根据主题写明拍摄目的
b)确定本期内容的具体方向和形式
c)拍摄流程的进度表
d)拍摄人员分工表
e)拍摄道具和场地清单
f)拍摄具体脚本内容
第九讲 企业视频制作实操练习
1.学员分组练习
a)定主题
b)选内容、定分工
2.团队汇报
a)各组汇报剧本和拍摄计划
b)讲师点评和建议
c)现场答疑和交流
3.短视频拍摄作业布置
a)明确各组的短视频拍摄流程
b)整理拍摄相关文件提交单位领导
c)根据实际工作安排进行视频拍摄制作
d)课程总结、答疑和交流

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