课程大纲：

直播电商搭建培训

课程背景：
“降本增效”的当下，直播电商日益成为众多企业营销的标配，亦是新媒体创业的必备技能。
如何0-1搭建品销合一的直播间？快速增长中的视频号直播电商有何新玩法？运营与营销上有哪些要点？本课程开发与讲授的老师，拥有17年全媒体整合营销经验，包括曾在腾讯负责短视频直播平台的整合营销，曾0-1打造亿级VV短视频和千万级GMV直播电商项目，将结合实战经验和平台方视角，拆解如何在视频号0-1打造品牌直播间。

课程收益：
1、了解新媒体新趋势与视频号新机会；
2、掌握直播电商0-1搭建SOP，制定适合自己的直播间搭建方案；
3、了解直播间运营与营销的要点、结合参考案例与后续实践运用。

课程对象：
企业中高层管理者，市场营销/新媒体/品牌/电商从业人员；

教学方法：
讲授法/实战案例/参考案例/现场演练/Q&A等；

课程框架：
课程纲要：
直播间新机会
新媒体新趋势
直播电商格局
视频号新机会
0-1搭建框架：
直播电商0-1搭建SOP
起步期-成长期-成熟期要点
人/货/场、播前/播中/播后
两类特征：人找货/货找人？
同行业直播电商案例参考
盘货/选品与定价：
各平台优势品/客单价；
视频号上什么品好卖？
基于业务定位的选品
基于业务现状的定价
起步期货盘设计
成长期货盘预备
盘人/用户与团队：
基于平台要增长的用户画像
基于业务要增量的用户画像
锚定目标用户的主播人设
好主播养成要点
起步期团队配置
成长期团队预备
盘场/账号与内容：
账号开播前盘整
直播间品牌定位
直播内容与亮点
直播间线下搭建
直播间线上设计
脚本与rundown
营销策划微信全域营销：
微信全域营销的意识
直播群的拉建与运营
播前：预热海报/推文/短视频等
播中：群推/评控/加热推蹭流等
播后：直播战报/短CUT传播等
平时：账号运营增粉/ IP打造等
营销策划品牌整合营销：
全网用户地图的意识
线上营销闭环设计-多端/号/用户触点
线下营销互促设计-公/私/店三域互通
（品牌号带动的）达播矩阵设计
（直播为抓手的）营销日历设计
品/效/销/云一体：整合营销策划
测试开播：
内测一：设备/内容呈现等
内测二：带货/营销工具等
内测三：流程/团队协作等
无预热直播测试
全链路直播测试
首播准备与执行
数据看板：
数据导向的意识
播前数据要点
播中数据要点
播后数据要点
复盘表
监播表
常见问题：
微信小店开店指引
商品橱窗操作指引
直播违禁词避坑指南
直播限流项避坑指南
平台蹭/投流小技巧
现场Q&A

直播电商搭建培训