课程大纲：

新媒体运作营销培训

课程背景：
当前环境下企业普遍增长乏力，人人都在喊“降本增效”，自媒体成了主要甚至*的营销抓手。做好自媒体，早已不止是自媒体运营团队的事情，还关乎市场营销/品牌/公关/销售/产品/运营等团队和企业的整体经营。
然而，即便99.5%的企业都开设了自媒体，95%的企业自媒体还停留在“自说自话”的阶段内容没传出去，流量没留下来，短视频做不火，直播缺销量，私域缺复购……那些通过自媒体实现 “品效销云”一体增长的企业，做对了什么？当前企业应该怎样升级自媒体能力？
本课程将从新媒体平台运作逻辑、视频号/小红书/抖音等当前热门平台的*策略与玩法说起，结合讲师在腾讯和媒体17年的实战经验，包括曾0市场预算拉动新用户增长100万、0-1打造千万级VV短视频和亿元级GMV直播间等实战案例，以及多个火爆全网的企业自媒体整合营销案例，深入拆解当前环境下企业应该怎么通过升级自媒体打造营销新势力，实现“品效销云”一体增长。

课程收益：
了解视频号、微信全域、小红书等当红新媒体平台的玩法与新机会；
了解企业自媒体升级要点和优秀案例；
掌握内容引流的“守正出奇”模型、流量转化的“品效销云”提效模型；
具体研讨并产出各自的自媒体能力升级表。

课程对象：
新媒体运营/市场营销/品牌公关等人员；企业中高层管理人员；

教学方法：
讲授法/实战案例/参考案例/小组研讨/Q&A等

课程纲要：
新媒体运作逻辑与通用运营技巧：
当前市场环境与降本增效的打法；
媒体发展的三个阶段特征；
新媒体平台的内容链路与运营干预；
三级流量池与通用算法；
10个通用的运营技巧。
视频号及腾讯系内容平台的运营：
视频号的玩法概要与新趋势新机会；
视频号2024热点与平台活动解析；
从账号榜看什么内容在视频号容易火？
从带货王看怎样直播在视频号转化高？
视频号运营要点总结与分行业/阶段参考案例；
公众号的危与机；
小程序/搜一搜新价值；
微信全域营销玩法；
腾讯整合营销版图。
小红书及其他内容平台的运营：
小红书的玩法概要与新趋势新机会；
小红书2024生活趋势热词解析；
详解“协同过滤法”与什么内容在小红书容易火；
详解“反漏斗模型”与怎样营销在小红书转化高；
小红书运营要点总结与分行业/阶段的参考案例；
其他平台新机会概要：抖音/快手/B站/微博；
新型平台功能与新兴内容形态：网文/短剧/播客等；
跨界创新的泛媒体与不可忽略的融媒体；
正在发生的新媒体新趋势：全面AI+与百模大战；
如何优化自媒体账号体系？
互动：常见的企业自媒体价值定位与存在问题；
4.0时代的企业自媒体CBR价值模型；
企业自媒体的进阶搭建、常见架构方式与适配分析；
详解如何打造账号矩阵；
参考案例：波司登矩阵号的线上线下全网联动；
实战案例：零成本拉新100万的自媒体整合营销；
详解如何打造账号人设；
参考案例：蜜雪冰城雪王舞爆火与直播翻车；
实战案例：腾讯号老干妈事件公关与长鹅IP营销；
小组研讨：当前企业自媒体的账号体系如何优化？
自媒体内容怎么破圈引流？
互动：常见的自媒体引流方式与存在问题；
常见的引流方式利弊分析与“内容为王”；
详解好选题从哪儿来；
参考案例：鸿星尔克爆火直播VS别克卖指甲剪；
详解如何运营成平台热点；
参考案例：小米公司视频号第一条10W+怎么来的；
详解如何破圈成全网热点；
参考案例：喜茶VS瑞幸品牌联名里的“破圈”要诀；
实战案例：《给孩子们的大师讲堂》的难点与爆点。
内容破圈的“守正出奇”模型；
小组研讨：当前企业自媒体内容引流的提升方法；
自媒体流量怎么转化销量？
互动：常见的自媒体考核方式与存在问题；
企业自媒体的运营与考核指南：ROI模型设定与适配分析；
详解私域体系账号粉丝如何转化：
参考案例：资深堂150周年微信全域营销；
详解公域体系账号粉丝如何转化：
参考案例：完美日记的小红书种草到拔草；
详解直播电商项目如何放大销量：
实战案例：从12万到8000万GMV的超级品牌日直播电商；
流量转化的“品效销云”提效模型；
小组研讨：当前企业自媒体流量变现的提升方法；
考核指标与适配：不同业务模式和阶段的考核方式；
团队建设与管理：打造“六边形战士”尖刀连；
实战案例：5人40天办的10万人次全球大会
课程总结：自媒体升级要点全图；自媒体运营心法；
课程彩蛋：AI+自媒体运营与营销工具包；全媒体整合营销全图。

新媒体运作营销培训