课程大纲：

企业内容营销培训

课程背景
数字营销时代，内容为王。好内容长了翅膀，自带传播属性，自成流量中心，尤其当前环境下企业普遍增长乏力，人人都在喊“降本增效”，自媒体成了主要甚至*的营销抓手，通过产出好内容做强自媒体和赢得免费媒体，是既可“降本”又能“增效”的头等大事。
然而，如何做好内容？好内容如何产生有效转化？爆款如何复用和形成可持续增长的机制？在千人千面的自媒体时代，这些问题复杂到如同玄学。
本课程将从内容营销在企业增长中的战略定位说起，具体拆解当前最主要的短视频营销、直播带货、图文及创意内容营销等在*平台上怎么玩，总结引爆增长的内容要素，并具体研讨和产出各自的内容项目优化框架案。
本课程基于讲师在腾讯和媒体17年的实战经验开发，包括从内容原创生产到平台运营与生态拓展、短视频直播内容营销的全链条成长经历，曾0市场预算拉动新用户增长100万、0-1打造千万级VV短视频和亿元级GMV直播间等实战案例，和多个曾全网刷屏的典型内容案例，将深入浅出、具体实用、学研产一体地讲透如何用内容引爆增长。

课程收益
结合平台策略，了解视频营销/直播带货/图文及创意内容营销玩法；
掌握引爆增长的内容要素模型；
具体研讨并产出各自的内容项目优化框架案。

课程对象：
市场营销/品牌公关/媒体/内容行业人员；企业中高层管理人员；

教学方法：
讲授法/实战案例/参考案例/小组研讨/Q&A等

课程大纲
内容营销在企业战略中的运用；
（1）内容营销的概念/变迁与新媒体下的消费者行为；
（2）内容营销的四个层次，及与线下营销的融合；
（3）内容确立/传递/拓展品牌价值；
（4）内容促进/转化/拓展产品销售；
（5）“品效销云”一体增长的内容战略；
视频营销
互动：视频营销的类型、阵地与难点；
私域短视频营销（视频号）的玩法；
公域短视频营销（抖音/快手）的玩法；
短视频营销增长策略：自媒体/付费KOL/免费赢得媒体的打法；
参考案例：视频号蓝V账号10W+短视频分类解析；
实战案例：千万级VV短视频项目的0-1-100进阶；
中长视频营销（B站/腾讯视频）的玩法；
参考案例：B站2024典型营销案例分类解析；
实战案例：腾讯视频商业化合作指南；
各类KOL势力榜与平台商业化资源推荐；
直播带货
互动：直播带货的类型、阵地与难点；
内容电商的时代：迭代历程与新趋势；
新流量：视频号的直播带货玩法；
主阵地：抖音、快手、淘宝直播的当前人/货/场对比；
直播带货增长策略：内容/SOP提效、端外引流玩法等；
参考案例：从李佳琪/辛巴，到董宇辉/董洁；
实战案例：从12万到8000万GMV的超级品牌日直播间；
直播营销增长策略：直播间合作、内容型直播营销等；
参考案例：钟薛高VS茅台VS蜂花的直播之旅；
实战案例：学霸直播间VS故宫初雪直播VS小米发布会直播；
图文及其他内容营销
互动：还有哪些形式、阵地与难点；
公众号营销的新机会；
实战案例：公众号*粉丝品牌号vs新晋10W+内容；
详解小红书营销玩法
参考案例：小红书*粉丝品牌号vs钉钉“命运的齿轮”；
创意内容营销：表情包、造话题、玩梗、病毒内容等；
新兴内容营销：短剧、网文、播客、小游戏、慢内容等；
泛媒体的内容营销：智能硬件/LBS/盲盒/剧本杀/户外等；
融媒体的内容营销：央媒系/芒果系/南方系/凤凰系等；
引爆增长的内容要素
互动：不同内容形态的通用方法论引爆增长的内容要素；
贴合用户：如何进行用户洞察；
参考案例：网络内容被转发要素表和X/Y/Z世代偏好解析、
不同人群兴趣坐标、腾讯研究院Z世代洞察报告；
符合品牌：品牌内容的讨喜策略“有用有趣有温度”；
实战案例：腾讯产品青少年模式的“笨功夫”；
适合平台：将内容“运营”成平台热点的8点实用操作；
导向产品：内容营销的漏斗与反漏斗模型；
破圈增长：内容破圈的“守正出奇”模型；
具体研讨你的内容营销
组合多种内容和渠道、形成增长势能的整合营销传播；
如何排兵布阵不同内容/渠道；
如何定位/创意核心内容爆点；
如何事前预测/事中调整/事后评估？
具体研讨：以引爆增长为导向的内容项目优化框架案。
（A）需求案例分享；
（B）小组研讨：先做加法-多种内容/渠道等充分创意；
（C）小组研讨：再做减法-核心内容爆点/ROI评估等；
（D）优化案例分享。
课程总结：“内容引爆增长”思考框架图；内容营销心法；
课程彩蛋：优秀案例素材集锦；全媒体整合营销全图。

企业内容营销培训