课程大纲：

小红书平台培训

课程背景
随着抖音、快手、小红书、火山短视频纷纷开通淘宝、京东、苏宁易购等购物渠道，越来越多的商家进驻到短视频领域。加上国家5G网络的推行，中国的农村已经迈过PC互联网，直接来到移动互联网，流量费已经不是让消费者拒绝上网的理由，加上网速的不断提升，再也没有之前的视频观看过程中的卡顿，消费者也越类越喜欢短视频。
各大短视频平台也在加大视频的时长投入，从最初的15秒到30秒、1分钟、3分钟……短视频已经不满足简单的自拍自演，各大网红也成立各自的演艺公司，通过专业化的运作，推出电影级的精品。
您作为一名传统的营销人员面对现在的市场环境还能安坐磐石吗？本课程专门针对有志进军短视频领域学员开发，同时解决学员在制作短视频过程中的技术难点进行讲解，涵盖个人短视频的账号定位、拍摄手法和剪辑技巧，通过热门的短视频技术分解，让每个学员掌握*的短视频制作方法。

课程收益
1. 通过对大V账号的分析，能熟练精准进行账号的定位，并掌握主播人设的设计；
2. 通过对热门短视频的分析，结合大数据找出并判断出制作哪类作品能吸引到流量；
3. 通过对热门视频的特效分析，掌握短视频拍摄、剪辑等前后期技术，并能制作出热门影视特效；
4. 通过对直播的流程分析，掌握如何进行一场完美的直播；

课程对象：
有志向线上销售领域发展者

课程大纲：
第一讲:小红书短视频平台的介绍
一、 小红书视频号的运营
1. 什么是种草
2. 小红书账号的设置
3. 小红书账号的养号
二、 小红书笔记运营阶段
1. 标题技巧
2. 封面/图片
3. 正文
4. 话题
5. 发布时间
6. 小红书的平台机制
7. 推荐机制
8. 权重机制
9. 布局男性用户
10. 本地化服务
11. 小红书的受众分析
12. 小红书与抖音、快手的区别
13. 小红书的账号运营难点
14. 小红书成功账号的案例分析
案例：同行业的小红书号分析
三、 小红书平台的特点分析
1. 短视频的推荐机制
2. 短视频商业化
3. 营销价值对比

第二讲： 小红书账号的人设
一、 视频账号定位
1. 传统细分账号的分类
2. 目前流行的账号
3. 营销拓展法
4. 企业号+员工号+用户号（跨知识跨娱乐号的打造）
5. 案例：高颜值+家电
6. 案例：测评+家电
7. 案例：生活号+家电
8. 案例：美食+家电
9. 家电知识口播类
10. 家电从业人员日常工作类
11. 为什么只能做细分账号不能做大号

第三讲：小红书的内容策划
案例讨论：视频内容的目的是支撑账号的人设
一、 传统短视频的内容
1. 直接展示产品
2. 展示产品周边
3. 挖掘产品新用途
4. 展厅人气展示
5. 夸张展现产品
6. 投放付费广告
7. 抖音红人合作
二、 小红书内容与账号的关系
1. 把人做成内容
案例分析
2. 把玩法做成内容
案例分析
3. 把产品做成内容
案例分析
4. 把终端做成内容
案例分析
5. 把营销做成内容
案例分析
6. 把用户做成内容
案例分析
二、 当前短视频的内容
1. 技术流
2. 音乐类
3. 舞蹈类
4. 科普类
5. 情感类
三、 当前短视频的展现方式
1. 影片+字幕
2. 人声配合字说型
3. 图片滑动型
4. 真人出镜+字幕型
5. 情感类
四、 短视频内容策划原则
1. 说人话
2. 明确刺激点
3. 内容有价值
4. 真实
5. 蹭热点
五、 爆款内容画面设计技巧
1. 真实生活化
2. 干净整洁人物突出
3. 对话的感觉
4. 30秒
5. 钩子
6. 槽点
7. 字幕
8. 配乐
9. 封面与标题
六、 建立情绪共鸣的六个技巧
1. 美
2. 萌
3. 温暖
4. 同情
5. 正能量
6. 炫

第四讲：短视频脚本的撰写
一、 搜寻热点
1. 什么是热点
2. 政策热点
3. 行业热点
4. 企业热点
5. 社会热点
6. 热点的查找方式
二、 热点与主题的嫁接
1. 分析热点
2. 寻找关联
3. 创造故事
4. 持续优化
三、 视频的逻辑分析
案例：红头文件的逻辑
案例：电视广告的逻辑
案例：爱情故事片的逻辑
案例：纪律片的逻辑
案例：爱国电影的逻辑
案例：综艺节目的逻辑
四、 叙述类的脚本
1. 时间类脚本
2. 空间类脚本
五、 利他类的脚本
1. 问题解决类脚本
2. 第1人称类脚本
六、 对比类的脚本
1. 正面案例与反面案例
2. 小白与老鸟案例
3. 年薪5w与年薪50W的区别
七、 故事类的脚本
1. 什么是故事化
2. 起因与冲突的设计
3. 转折与起伏的设计
4. 升华与号召的设计
课堂作业：根据主题与立意创作故事化脚本
八、 短视频的标题命名方法
1. 痛点式标题
2. 获得式标题
3. 对比式标题
4. 驾驭式标题
5. 指挥式标题
6. 场景式标题
7. 综合性标题

第五讲：短视频的拍摄技巧
一、 拍摄设备的设置
1. 手机摄影图片设置
2. 手机摄影视频技巧
3. 手机摄影持机技巧
4. 手机手持稳定器
5. 手机三角架稳定
6. 手机手机支撑架稳定
7. 双文件夹稳定
8. 手机拍摄视频的注意事项
二、 拍摄灯光的设置
1. 正面光
2. 侧光
3. 逆光
4. 顶光
5. 底光
三、 拍摄角度的选择
1. 全景
2. 远景
3. 中景
4. 近景
5. 特写
四、 拍摄构图的选择
1. 中心构图法
2. 三分式构图法
3. 对称构图法
4. 留白构图法
5. 虚化构图法
6. 三角形构图
7. 九宫格构图
8. 对角线构图

第六讲：短视频运镜的技巧
一、固定机位
1. 单点固定
2. 多点固定
二、运动机位
1. 推
2. 拉
3. 摇
4. 跟随
5. 蚂蚁
6. 升降
案例讨论：为什么要用移动机位
7. 一镜到底主要是拍什么
案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？

第七讲：短视频制作的实操
一、 口播类短视频的制作技巧
1. 热点的抖音短视频搜索
2. 抖音短视频的文案提取
3. 提词器的使用技巧
4. 录制时的注意事项
5. 视频的输出
个人作业：录制一段产品介绍的口播短视频
二、 AI类短视频的制作技巧
1. AI文稿的制作
2. AI视频的制作
3. 素材的替换
个人作业：用AI制作一条短视频
三、 剧情类短视频的制作技巧
1. 对话类短视频的案例欣赏
2. 对话类短视频的机位设置
3. 对话类短视频的剪辑技巧
4. 翻拍热门短视频的技巧
个人作业：小组作业翻拍热门短视频

第八讲：家具业的线上（公域）转化到线下（私域）
一、 新媒体营销实现变现的四大逻辑
1. 内容
2. 流量
3. 粘性
4. 裂变
二、 私域流量池的选择
1. 抖音粉丝群
2. 微信粉丝群
3. 企业微信号
4. 小程序
5. 微信公众号
三、 私域流量的激活
1. 奖励即时
2. 私域价值
3. 多点留存
结束语：短视频账号的养号注意事项
一、 个人养号的目的
1. 提高权重让系统给打标签
二、 平台养号的目的
1. 内容要推陈出新

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