课程大纲：

图文营销培训

课程背景
随着抖音、快手、小红书、火山短视频纷纷开通淘宝、京东、苏宁易购等购物渠道，越来越多的商家进驻到短视频领域。加上国家5G网络的推行，中国的农村已经迈过PC互联网，直接来到移动互联网，流量费已经不是让消费者拒绝上网的理由，加上网速的不断提升，再也没有之前的视频观看过程中的卡顿，消费者也越类越喜欢短视频。
各大短视频平台也在加大视频的时长投入，从最初的15秒到30秒、1分钟、3分钟……短视频已经不满足简单的自拍自演，各大网红也成立各自的演艺公司，通过专业化的运作，推出电影级的精品。
您作为一名传统的营销人员面对现在的市场环境还能安坐磐石吗？本课程专门针对有志进军短视频领域学员开发，同时解决学员在抖音和小红书的账号运营技术难点进行讲解，涵盖个人短视频的账号定位、平台的推荐机制、用户分析，通过热门的账号分解，让每个学员掌握*的短视频平台运营方式。

课程收益
1. 通过对新媒体工具的了解，掌握新媒体运营的*方法和方式；
2. 通过对大V账号的分析，能熟练精准进行账号的定位，并掌握网红大V的人设设计；
3. 通过对热门短视频的分析，结合大数据找出并判断出制作哪类作品能吸引到流量；
4. 通过对用户和热点的分析，找到自己感兴趣的、擅长领域的、内容垂直的·、有差异化的，非同质化的内容;同时也能引起用户共鸣，给用户带来帮助的;并且符合他们的价值观和审美观。
5. 通过对热门视频的特效分析，掌握短视频拍摄、剪辑等前后期技术，并能制作出热门影视特效；
6. 通过对直播的流程分析，掌握如何进行一场完美的直播；

课程对象：
有志向线上销售领域发展的管理层和员工

课程大纲：
第一讲：人人都是自媒体的起始
一、 短视频平台的上线
二、 短视频的特点分析
1. 平台分析
2. 用户分析
三、 小组互动：我们的客户分析
1. 年龄
2. 性别
3. 城市
4. 学历
5. 收入
6. 爱好
7. 购买力
8. 理想主义者与现实主义者
四、 新媒体认知
1. 社交类新媒体
2. 视频类新媒体
3. 博客类新媒体
4. 新闻类新媒体
5. 游戏类新媒体
6. 当下新媒体营销的主要模式：公域引流私域成交
7. 当下互联网营销的主要方式：短视频+直播+社群

第二讲： 主要新媒体平台介绍微信视频号平台的介绍
一、 视频号特点
1. 微信朋友圈
2. 受众进入视频号的方式
3. 腾讯对视频号直播的看法
二、 视频号运用的基础
1. 建立在朋友圈上的信任
2. 点赞与评论
3. 转发条件
三、 微信视频号的算法
1. 短视频创作者必须有的四大品质
2. 短视频的正向考核--完播率
3. 短视频的正向考核--点赞量
4. 短视频的正向考核--评论量
5. 短视频的正向考核--转发量
6. 小组讨论：我们如何提升1率3量
7. 短视频的负向考核--快速划走
8. 短视频的负向考核--不感兴趣标签
四、 快速突破500量的办法
1. 我关系的
2. 与我相关的
五、 短视频的矩阵号设置
1. 大号-蓝V号
2. 小号-个人号
3. 抖音账号的设置
课题互动：账号定位的目的：吸引你想吸引的人，把产品卖给你想卖的人
六、 短视频平台最流行的九大类账号
1. 高颜值
2. 戏精
3. 唱歌
4. 技能教学
5. 创意
6. 反串
7. 萌宠
8. 美景
9. 卡通
七、 短视频账号定位分类
1. 传统细分账号的分类
2. 行业员工类
3. 行业顾客类
4. 行业上游类
八、 营销拓展法
1. 账号的场景化
2. 账号的垂直化
3. 账号的娱乐化
4. 账号的参与性
九、 营销场景化
1. 案例：低颜值+行业
2. 案例：街拍+行业
3. 案例：动物+行业
4. 案例：美食+行业
5. 案例：行业+测评
6. 案例：行业+景色
7. 案例：行业+服务
8. 为什么只能做细分账号不能做大号
十、 视频号内容分析
1. 鸡汤类
2. 养身类

第三讲：主要新媒体平台介绍微信公众号
一、 企业公众号的特点
1. 客户标签化
2. 客户的数据分析
3. 自动回复
4. 消息群发
5. 朋友圈
6. 员工离职的客户分配
7. 群去重
8. 第三工具
9. 群直播
二、 公众号图文的特点
1. 信息发布
2. 内容展示
3. 自定义菜单
4. 多媒体消息
5. 用户管理和数据分析

第四讲：新媒体的公域转化到私域
一、 新媒体营销实现变现的四大逻辑
1. 内容
2. 流量
3. 粘性
4. 裂变
二、 新媒体变现的流程
1. 流量的意义
2. 公域流量与私域流量
3. 网红（录播视频）+直播+本地社群
4. 企业号+员工号+用户号（跨知识跨娱乐号的打造）
5. 社群的选择
6. 社群的运营机制
7. 社群变现的方式
三、 私域流量的激活
1. 奖励即时
2. 私域价值
3. 多点留存
四、 四、做新媒体必须有的心态
1. 坚持
2. 跟节奏
3. 信自己

第五讲：图文信息的文章写作技巧
一、 文学作品创作的立意
1. 主题与立意的区别
2. 案例：金庸与周星驰作品的立意区别
二、 受众喜欢简单的逻辑还是复杂的逻辑
1. 案例：红头文件的逻辑
2. 案例：电视广告的逻辑
3. 案例：爱情故事片的逻辑
4. 案例：纪律片的逻辑
5. 案例：爱国电影的逻辑
6. 案例：综艺节目的逻辑
7. 总分逻辑
8. 推理逻辑
三、 软文的艺术包装类型
1. 传统文章结构--总分结构
2. 传统文章结构--推理结构
3. 艺术包装的结构对比结构
4. 艺术包装的结构故事化结构
四、 事件记录类的软文
1. 服务流程类脚本
2. 工作流程类脚本
五、 用户（利他）角度的软文
1. 问题解决类课程脚本
六、 对比角度的软文
1. 正面案例与反面案例
2. 小白与老鸟案例
3. 年薪5w与年薪50W的区别
七、 故事化的软文
1. 什么是故事化
2. 起因与冲突的设计
3. 转折与起伏的设计
4. 升华与号召的设计
八、 AI在文学制作领域的应用
1. AI脚本的生成
2. AI的提示词输入
3. AI作品的修改

第六讲：图文信息的图片拍摄技巧
一、 智能手机拍摄及摄影设置
1. 手机拍摄九宫格设置
2. 手机拍摄图片设置
二、 智能手机拍摄的持机方式
1. 智能手机手持持机正确方式
2. 手机手持稳定器
3. 手机三角架稳定
4. 手机手机支撑架稳定
5. 双文件夹稳定
三、 智能手机拍摄的光线技巧
1. 正面光
2. 侧面光
3. 逆光
4. 顶光
四、 智能手机拍摄的构图技巧
1. 全景
2. 远景
3. 中景
4. 近景
5. 特写
6. 双机位景别的选择
五、 主题摄影的构图
1. 中心构图法
2. 三分式构图法
3. 对称构图法
4. 留白构图法
5. 虚化构图法
6. 三角形构图
7. 九宫格构图
8. 对角线构图
六、 人物的摄影摄像
1. 全身像的拍摄手法
2. 半身像的拍摄手法
个人作业：拍摄今天培训讲师与学员的图片素材
七、 大型建筑物的摄影摄像
1. 全景的拍摄手法
2. 局部的拍摄手法
3. 特别的拍摄手法
4. 固定机位的拍摄手法
5. 移动机位的拍摄手法
课堂作业：拍摄一组建筑物的图片素材
八、 人物风采的摄影摄像
1. 人物的神
2. 人物的形
3. 人物的光
课堂作业：拍摄一组人物风采的图片素材

第七讲：微信公众号日常运营
一、 微信公众号创建
1. 微信公众号定位策略
2. 微信公众号品牌建设
3. 推送策略
4. 框架策略
二、 微信公众号基本操作（注：如已申请账号 本部分将省略）
1. 微信公众平台的分类
2. 微信公众号的申请
3. 微信公众号的设置
4. 微信公众号的图标设置
5. 微信公众号的管理人员设置
6. 微信公众号的二维码生成
7. 微信公众号的推广词
三、 微信公众平台后台的主要功能
1. 用户分析
2. 内容分析
3. 菜单分析
4. 消息分析
5. 网页分析
四、 微信公众号的留言功能
1. 关注自动回复设置
2. 留言自动回复设置
3. 关键词自动回复设置
五、 微信公众号的菜单设置
1. 一级子菜单设置
2. 二级子菜单设置
六、 微信公众号的投票管理
1. 新投票的生成
2. 文字类的投票
3. 图片类的投票
4. 投票的管理
七、 微信图文内容运营
1. 内容创作技巧
2. 选题技巧
3. 内容分类
4. 素材准备与制作
5. 内容策划清单
6. 内容传播技巧
八、 秀米图文场景的基本操作
1. 场景模板的选择
2. 页面模板的选择
3. 文字的编辑
4. 图片的编辑
5. 背景的编辑
6. 形状的编辑
7. 图集的编辑
8. 场景的发布

第八讲：企业活动的策划与组织
一、 线下活动的类型
1. 营销类的活动
2. 宣传类的活动
3. 表演类的活动
4. 混合型的活动
二、 线上活动的类型
1. 打卡/签到
2. 测试
3. 答题
4. 竞猜
5. 比赛/排名
6. 红包
7. 抽奖
8. 征集
9. 拼团
10. 换装
11. 故事
12. 投票/评选
三、 主要线上活动的平台及其特点
1. 微博
2. 微信
3. 微信公众号
4. 抖音
5. 知乎
6. 豆瓣
7. 小红书
8. 快手
9. 今日头条
四、 企业宣传活动的策划内容
1. 企业宣传活动的目的
2. 企业宣传活动对象确定
3. 企业宣传活动的组织者与职责
4. 企业宣传活动的流程
5. 企业宣传活动的预算
6. 企业宣传活动的注意事项
五、 不同宣传对象对应不同的活动
1. 老年人喜欢的活动
2. 中年女性喜欢的活动
3. 中年男性喜欢的活动
4. 年轻女性喜欢的活动
5. 年轻男性喜欢的活动
6. 大学生喜欢的活动
7. 儿童喜欢的活动
8. 商务人士喜欢的活动
9. 家庭主妇喜欢的活动
10. 行业从业人员喜欢的活动
六、 爆款活动的内在逻辑
1. 活动是连接消费者的核心节点
2. 当下用户、品牌进入新链接
3. 营销的新方式--营销赋能
结束语：短视频账号的养号注意事项
一、 个人养号的目的
1. 提高权重让系统给打标签
二、 平台养号的目的
1. 内容要推陈出新

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