课程大纲：

广告设计与制作技法提升培训

课程背景：
POP广告开始于20世纪30年代的*的超级市场和自助商店里的店头广告。随着*POP广告协会的正式成立，POP广告开始获得正式地位。30年代后，超级市场、折扣连锁店等自助式商店的出现，POP广告就逐渐为商界所重视。60年代以后，这种自助式销售方式逐渐由*扩展到世界各地，POP广告也随之被推向世界各地。?
POP广告自西方传入我国不过短短二十几年时间，虽然起步晚，但是发展却很快，现在，各终端卖点已经开始大量使用POP广告。无论是企业还是终端营业网点，都强烈意识到POP广告在终端销售服务中的强大作用，POP广告已经成为营业厅宣传、吸客、服务、销售的重要手段和强力助手。在充满无数变数的终端销售中，谁的POP广告更吸引消费者，更赢得消费者的心，那么谁的销量将更尽如人意。
本课程通过对手绘POP广告设计与制作各类技法的讲解和训练，帮助销售人员提升手绘POP广告设计与制作水平，让POP更“吸睛”。
 

课程目标及收益：
● 掌握POP广告设计思路及方法；
● 掌握手绘POP各类设计制作技法，并熟练运用
课程特色：
本课程通过鲜活、生动、真实的案例对课程需要掌握的内容和知识点进行充分的讲解和展示，让学员快速了解POP设计的分类特点，并通过现场训练和实际操作，帮助学员熟悉并掌握各类手绘POP设计及制作的技法，学之即能用。
课程对象：营业厅经理、主任、值班长、营业人员、销售人员
 

课程大纲
第一讲：POP广告基本知识
一、POP广告概述
1. POP广告的内涵和分类
1）POP广告的内涵
a手绘POP广告的含义
b手绘POP广告的职业定位
2）POP广告的分类
a从表现形式上分类
b从使用形式上分类
c从行业角度上分类
2. 手绘POP广告的特点与功能
1）手绘POP广告的特点
a色彩明快、吸引眼球、促进消费
b直截了当、简明扼要、一目了然
c物美价廉、制作简单、耐看实用
d提升企业、亲近顾客、顾企双赢
e方便及时、快速准确、无可替代
2）手绘POP广告的功能
a无声推销员
b帮助了解商品特性
c投入低、收效高
d提高企业信誉
e提高广告宣传时效
3. 手绘POP广告的工具与用法
1）手绘POP广告用笔种类
a油性马克笔
b水性马克笔
c记号笔
d勾线笔
e双头马克笔
f软笔
g荧光笔
2）手绘POP广告用纸种类
3）手绘POP广告的辅助工具
 

第二讲：POP广告设计与制作
一、手绘POP字体设计技法
1. 手绘POP基础字体设计
1）宋体字、黑体字与POP字体的关系
2）宋体字使用技法
3）黑体字使用技法
4）POP字体使用技法
2. 手绘POP创意字体设计
1）手绘POP字体的创意原则
a艺术性
b可读性
c形式与内容统一性
2）手绘POP常用创意字体使用技法
3. 手绘POP标题字体设计
1）手绘POP标题字的装饰方法和原则
2）手绘POP标题字基本装饰技法
3）手绘POP标题字创意装饰技法
二、手绘POP插图设计技法
1. 手绘POP插图的作用和种类
1）手绘POP插图的作用
2）手绘POP插图的种类
a直接取材
b手工绘制
2. 手绘POP插图设计技法
三、手绘POP色彩、文案、版式设计技法
1. 手绘POP色彩搭配与应用
1）色彩的表情特征在POP广告设计中的应用
2）色彩对比在POP广告设计中的应用
2. 手绘POP文案的编辑技巧
1）手绘POP广告文案的内容
a主标题
b副标题
c正文
d落款
2）手绘POP文案的编辑技巧
a直接记事式
b新闻发布式
c催眠促销式
d悬念解疑式
e疑问解答式
3. 手绘POP版式设计技法
1）手绘POP版式设计的种类
a标题型
b中轴型
c斜置型
d单边齐型
e双边齐型
f双上型
g自由型
2）手绘POP版式设计使用技法
四、手绘POP广告海报设计技法
1. 手绘POP广告白底海报设计与制作
2. 手绘POP广告彩底“镂空法”海报设计与制作
3. 综合POP广告设计与制作
课程回顾与总结

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