课程大纲：
短视频在企业营销中应用培训
一、 课程背景
大众的阅读习惯是文字、图片到短视频，随着4G成熟及5G时代的要到来，短视频成为一个风口；抖音、快手、腾讯微视等短视频平台纷纷亮相，成为热点；随着政府对短视频的进一步规范，以抖音为代表的短视频，由娱乐化年轻化向知识化价值化转换，给企业的运营和营销带来了很多商机，本次培训希望给大家全面讲解短视频的原理、企业短视频定位及内容规划、热门短视频原理制作、企业短视频营销从0开始，希望全面帮助到企业。
张守辉老师20年营销实战经验（1999年进入通易邮件列表公司，中国第一批互联网人）；在2014年率先研发出来连锁实体零售企业的O2O2O社群营销课程并做出来案例，在2015年开始给苏宁云商的全国各大分公司上课，报喜鸟、迪丰国际、沙驰国际等零售企业、全国多家O2O第三方服务公司、全国多家银行、全国多家运营商公司多家保险公司等上渠道O2O社群课程；2017-18年魅族、美的、九阳、创维、生活家多家大型零售企业，梦洁、凯盛多家家纺企业，重庆百货、群光广场等多家商超上新零售短视频课程；2016年开始张老师带领团队在千聊为主的平台上运营挥手间商学院；2018年张老师开始运营挥手间新零售全国实体店O2O社群新媒体，并开展了短视频平台号的运营；其关联公司开始运营抖音外包业务，希望张老师的这些经验可以在短视频上带给你全面的知识和帮助。
二、 课程对象
公开课：学员为传统企业的中高层管理人员及短视频新媒体运营人员。
三、 主要内容
1)机制原理:抖音平台运营机制和短视频内容传播原理
2)脚本原理:企业内容脚本及原创100W+短视频原理
3)高级运营:利用平台机制和热门内容打造100W+
4)高级制作:利用滤镜合拍特效互动等打造100W+
5)抖音新手:短视频账户初始从0运营过程及要点
6)制作研究:制作完整的内容短视频逻辑过程案例
7)内容分类:确认企业抖音短视频定位和内容规划
8)团队配置:抖音运营团队配置硬件设备和软件技能
9)运营总结：短视频总结吸粉销售变现和完成大作业
四、 课程形式
1-2天（6-12小时） 理论互动案例学习讨论
五、 具体大纲
第一讲：原理趋势:短视频原理内容发展及趋势篇
1. 抖音快手的目标群体分析和定位变化
2. 抖音快手等短视频内容分类特征及算法
3. 90、00后新兴消费族群特质及短视频兴起
4. 15秒短视频的瓜子效应和60秒短视频
5. 常用的短视频平台介绍愿景和差异化
6. 什么是有意思的普通人为什么可以100W+
7. 音乐期待人物期待视角期待身份期待文案期待打造100W+
第二讲：高级运营:利用平台机制和热门打造100W+
1. 抖音快手短视频平台流量分配机制解析（视频互动率）
2. 抖音快手短视频热门推荐规则跟踪研究总结应用
3. 利用热门话题音乐地点打造爆款100W+逻辑
4. 如何查看抖音热门搜索话题和热门音乐并匹配
5. 如何利用抖音热门设计自己企业的短视频内容
6. 如何根据热门和相关性设计应用抖音内容标题
7. 在抖音标题中使用#热门话题蹭热门流量的方法
8. 挑战、POI及在自己的短视频营销及运营中应用
9. 练习:我们企业一个产品或者事件为例打造热门
第三讲：高级制作:利用滤镜合拍特效互动等打造100W+
1. 道具功能在短视频拍摄美化中的应用
2. 合拍抢镜功能的使用场景及企业应用
3. 如何在拍摄中合成做一些特殊效果吸引关注
4. 抢镜合拍滤镜合成等功能案例分析及营销应用
5. 文字类（翻转滑屏）短视频制作运营注意事项
6.短视频内容制作的互动设计及粉丝引导交流传播
7.练习:利用以上技巧和我们企业结合打造热门短视频
第四讲：抖音新手:账户从0开始运营及团队设备配备
1. 完备的企业抖音账户注册完善启动（关联认证）
2. 抖音为核心新媒体矩阵（今日头条系）建立使用
3. 抖音0粉丝启动(通讯录平台朋友圈微博等引流)
4. 抖音账户0粉丝获取流量的误区和规避点总结
5. 从小白玩家人民币玩家到骨灰级摄影设备的配备
6. 去水印翻滚文字视频编辑转换各软件介绍和应用
7. 土豪、民用及经济型企业抖音团队配置及技能说明
8. 根据我们公司的定位来选择团队配置及工具使用
第五讲：案例研究:各种行业短视频案例研究内容及启发
1. 实体店及狭窄行业短视频应用案例研究
2. 知识型大V短视频账户定位打造案例研究
3. 企业及政府抖音号账户打造案例研究
4. 娱乐型抖音号定位打造及100W+研究
5. 启发：抖音在企业营销中的定位风格展现
6. 启发：企业100W+短视频和用户传播心理学
第六讲：内容运营:企业短视频内容的创作分类及风格
1. 企业抖音短视频的内容定位和企业匹配
2. 易传播的短视频个人或者企业IP形象营销
3. 企业抖音快手短视频内容及语言风格使用
4. 短视频内容形式（文字式及情景剧）应用
5. 短视频内容创作要点和常用模式及企业选择
6. 企业品牌短视频脚本分类和撰写
自我生活及心灵鸡汤型
活动促销用户参与互动型
员工生活及工作展示型
好处及软性推广产品型
直接的新闻广告宣传型
有价值知识内容传播型
借助热点节假日祝福型
其他应用心理营销传播型
7. 总结:热门企业短视频风格分类内容技巧及企业应用
8. 总结:如何用有意思的普通人思维打造100W+原创短视频
第七讲：总结作业:短视频总结商业转换及完成作业
1.抖音短视频账户权重如何提升和手段
2.热门抖音短视频内容审核审批过程机制
3.抖音短视频红人及广告投放转换知识
4.抖音快手电商平台的建设和销售转换
5.完成作业：我们公司的短视频营销及运营（定位、风格、内容、运营、转换）
短视频在企业营销中应用培训
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