网络营销开始同质化碰撞
讲师：郑新安 已加入：3856天 关注：2264
众多网络服务商的行动表明，无论是百度还是腾讯还是阿里巴巴 ，其网络营销 都开始进入同质化 状态当中。在百度每年的百度大会上，百度又推出了新的产品 概念“我的营销中心”。其营销中心将行业资讯、数据趋势、行业报告、营销建议等内容集红纳在一起合并呈现，可以将广告主整个互联网层面的相关人群信息，数据和目标人群联在一起，类似于一个磁铁，把广告主的关注的信息聚集在一起，它们在技术上用关键词定位，浏览内容定向，行为定向，将目标人群锁定在“营销中心”当中。此举，将百度从单一的关键词排名产品，提升到网络整合营销的高水平。
据悉，过去以小企业客户为天下的百度，此产品推出以后，很多大品牌也来捧场。如说潘石屹百度上卖房，能卖得出去吗：惠普等公司也在百度上做产品营销，甚至宝马也加入其中。
与此同时，腾讯也推出“腾讯智慧”，说辞为填补无效营销的黑洞，也是主打精准性。腾讯具有强大的数据库，此产品能有效掌握用户与媒体互动接触中的信息，了解到用户在消费相关信息中的行为。能让企业在互动中实现营销的目标。实际上，腾讯提供了一个体验产品的平台与空间，这个平台通过通讯工具、视频、邮箱、博客、在线游戏等系列网上服务，将用户粘贴在该平台上，利用互动活动，实现体验价值，达到精准营销的效果。
而在ctoc上不让群雄的阿里巴巴也推出一个相似的产品“商人社区”。该产品主要是针对网商的产品，如果你的产品相主打移动办公的经理人群体，可以看看阿里巴巴提供的这款产品。它们通过首页和二屏横幅、四屏半通栏、阿里助手、商人论坛进行硬宣传，同时，还通过通讯、博客、论坛、创业、家电、阿里帮帮等板块首页进行文字链接。新闻访谈，竞技比赛活动辅之，可以让目标人群对产品达到深度认知，产生强大的ugc传播效果。
三种产品三种说法，似乎都很精准，他们依赖于不同的技术水平，面向网民与网商，为企业广告主提供精准营销通道，有没有本质区别，是不是另一种同质化。从目前的情况来看，基于以上三者的平台不同，受众不同，方法也略有差异，但核心是大同小异，免不了看起来是同质化的。
随着线下人群向线上人群的不断转移与扩大，网上精准营销同质化的比例会越来越高，如果想得到完全不同的营销效果，差异化的配合选择还是很有必要的，毕竟这些网络平台受众有他们的特点，还要根据自己产品的情况，加强针对性。
至于网商们，能不能避开这样同质化的平台产品呢？建议网商们多来点颠覆性的东西，相似的东西已经太多了。广告主们则可以多点投放，主辅相合，可能会达到较好的效果。
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