课程大纲：
市场营销创新破局公开课
课程背景：
以移动互联网为代表的新技术，给中国和世界商业社会造成了巨变。传统的市场营销思路和渠道遭受巨大挑战。
作为从业者，我们应该*何学习和利用新技术,顺应趋势，获得领先优势。同时，也可以积极学习他人成功的经验，总结规律，并提炼内化成自己的营销创新力，从而能从容适应各种变化、占据行业的领先地位。
课程收益：
打磨新思路：同业/异业成功方案解析，突破现有固化思维模式，打开新思路
掌握新工具：掌握源自以色列的、多种市场营销创新工具，获得新的营销方案
打开新市场：学员在梳理产品基础上，用工具寻找新的目标客户群及销售卖点
打造新团队，在课程实践中提升团队市场营销创新的能力，提升团队战斗力。
课程大纲
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板块 |
章节名称 |
内容 |
目的 |
教学方式 |
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破冰热身 |
破冰热身 |
1.建立学习规则、明确课程目标 |
营造学习氛围 |
游戏互动 |
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新时代与新营销 |
营销创新企业必争之地 |
1.营销创新给组织和个人带来的价值 2.新时代营销的三个特点 |
理解创新的价值，达成共识 |
成功案例分享：复盘“播放量超2亿次，额访问量高出30倍，并最终获得集团大奖”的营销方案诞生过程 |
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“营销创新”工具 |
颠覆式营销创新工具 |
工具一：出乎意料的“去除”工具 工具二：大开脑洞的“极端情况”工具 3.案例分析和实践 |
掌握营销创新工具： |
案例分析：老牌式微巧克力的逆袭等 案例分析：航空业中的营销创新亮点分析等 实践应用 |
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跨界营销创新工具 |
工具三：资源高效利用的“资源合并”营销工具 工具四：摆脱平凡的“巧妙关联”工具 1.方案层出不穷，营销如何耳目一新？ 3.案例分析和实践 |
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“新市场和卖点挖掘”工具 |
“本质-价值”地图工具 |
1.好的营销方案的3个标准 2.营销方案与产品的创新相互作用 3.工具五：挖掘新市场和新卖点的创新工具 4.实践练习 |
带领学员将工具应用在自身话题上，寻找出新的市场和卖点，产生新的营销方案 |
理论讲授 实践应用 |
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回顾和反思 |
回顾和反思 |
用游戏的方式回顾所学内容 |
夯实所学 |
互动游戏 |
授课讲师：鄢茹郡老师
以色列SIT系统创新思维前咨询总监
设计思维Design Thinking认证讲师
斯坦福大学价值创新认证讲师
中国科技部人才中心特聘创新讲师
上海市团委特聘“梦创导师”
*财经大学、上海大学、华东理工大学特聘讲师
英国卡迪夫大学MBA、法律学士
中英双语讲师
市场营销创新破局公开课
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