课程大纲：

产品文案编写培训

课程背景：
生活中，文案无处不在！写求职信、写情书、写假条、做PPT、给孩子起名字，甚至发个朋友圈，本质上，都是文案。文案，是每一个人都需要掌握的硬技能。
销售中，一句好文案，胜过1000个销售高手！但是你还在为如何写出爆款文案发愁！
文案，是以文字为载体的解决方案。它和其他的文字工作不同，不能依赖于灵感，而必须学习一套专业的原理和方法。那最好的文案来自哪里？通常是广告行业，因为广告行业的文案，多是用真金白银检验过的。本课程结合对广告创意行业的思考，重新梳理和定义了“创意”“洞察”“调性”“走心”等重要概念，让你从此明白什么是好文案，并且知道如何编辑好文案。

授课形式：
讲师讲授（多维度、多层次深度解析课程的重点、要点和难点，帮助学员透视、理解和掌握）
案例分析（通过分析众多案例，让学员深刻理解原理和方式方法）
现场演练与游戏互动（使学员参与到学习过程当中，帮助学员领悟并发现问题，从而达到学以致用的目的）

课程收获：
了解真正抓人眼球的爆款文案触动人心的深层原理；
提供“Idea金字塔”“打动人心的5个招数”等实用的创意文案工具；
掌握标准、体系、提案步骤等创作的基本原则。

课程内容：
“触动人心”的爆款文案深层原理
重识广告：比有趣更重要的是什么？
制造改变：如何让外星人吃辣椒？
理清策略：成为职业“求爱者”的第一步是什么？
认准对象：如何同时“追求30个姑娘”？
核心体验：你凭什么打动别人？
产品价值：谁说没有无缘无故的爱？
洞察力助你成就爆款文案
何为洞察：走心是走谁的心？
发现洞察：你是李宗盛还是王尔德？
细分洞察：为什么会叫好不叫座？
爆款文案创意来源的基本方法
创意之道：好想法真的孵出来的吗？
优化说法∶如何点石成金?（上）
优化说法∶ 如何点石成金?（下）
突破看法∶怎样超越陈词滥调?
创造办法∶最厉害的乞丐是什么样的?
语境提升抓住爆款文案要点
Idea金字塔∶ 我们错怪了脑白金吗?
理解调性∶我们为什么要"讨人喜欢"?
调性真相∶什么?低俗也有低俗的道理?
语境变革∶你是那个在海滩上穿貂的人吗?
让你的爆款文案唤醒行动
互动源头∶没人理你，那该怎么办?
制造动机∶如何成为一名优秀的"标题党"?
唤起行动∶表白当天就成功领证，可能吗?
推销法则∶你真以为摆摊卖货很简单?
脑洞大开，让的创意源源不断
头脑沙漏∶ 别傻了，还要"头脑风暴"?
思考路径∶ 不靠"脑洞"靠什么?
辅助工具∶ 你有你的武器库吗?
创作人必须的写作原则
明确标准∶ 为什么不能只顾"眼前一亮"?
评判体系∶"好坏"之外，还有"对错"?
提案步骤∶ 要停止表演?为什么?
工作姿态∶ 是广告人，还是"广告狗"?
结语∶ 我希望你记下的6个关键词

产品文案编写培训