课程大纲：

品牌传播营销培训

课程背景：
软文营销一直是企业网络推广的重要途径，因为其低成本高回报的特点受到很多企业的喜欢。但是，如何写出能有效提升产品销量和企业知名度的公关稿件呢？如何让写出的稿件只需少量费用甚至不花钱就能被媒体大量采用？这需要高超的营销思维和写作能力。
本课程老师曾有“零成本”在200多家包括新华社、人民网等众多知名官方主流媒体发布企业新闻稿的经历。课程将通过个人经验的分享，优秀案例的剖析，深层讨论，模拟练习，实际操练等多种方式，使学员真正理解和掌握企业软文的写法，在短时间内迅速成长为一个公关高手，为传播企业品牌添砖加瓦。

课程特色：
本课程理论联系实际，以解决实际应用中的问题为出发点，解析背景理论知识，给出解决问题的办法和工具，通过讲解、剖析、示范、讨论、练习、实操等多种方式，使学员迅速掌握所授课题的内容要领。
课程宗旨：让你快速成为公关稿件的写作高手。

课程目标：
（一）让学员真正了解写公关稿件目的和意义
（二）让学员能学会寻找公关稿件的选题
（三）让学员能写出基本的公关稿件
（四）学员了解公关稿的发布渠道
（五）学员学会为公关稿件搭配合适的图片

课程对象：
企事业单位总经理、人力资源部负责人、企业宣传和文化部门、市场、品牌和公关部门负责人和工作人员，新闻写作及其他写作相关人员等。

课程大纲：
一、 公关稿件的选题方向有哪些？
1、客户想要了解的是什么？
2、媒体想要了解的是什么？
3、领导想要知道的是什么？
4、大众想要知道的是什么？
5、不能让竞争对手知道的是什么？

二、 公关稿件的选题方法有什么？
1、 从生产一线找新闻
2、 从会议中找新闻
3、 从活动中找新闻
4、 从材料中找新闻
5、 从领导人身上找新闻

三、公关稿件的构成要素
1、标题如何画龙点睛？
2、导语如何概述实事？
3、结尾如何深化主题？

四、公关新闻的常规结构
1、倒金字塔式结构
2、华尔街日报体
3、新华体
4、公关体

五、如何为你的公关稿配图？
1、为什么公关稿一定要配图？
2、企业公关稿配图的常见问题
3、常用公关稿的拍摄与选择

六、企业公关稿外发的渠道介绍
1、微信公众号等社交媒体
2、纸媒与行业期刊的写作方法
3、商业网站及其他渠道

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