课程大纲：

品牌故事培训

【培训背景】
未来10年是一个「无品牌，不商业。」的时代。
在B2C模式发展到C2B模式的今天，品牌故事的挖掘与策划，是未来品牌致胜的关键！从电商的发展趋势，颠覆式创新层出不穷，意味着未来商业战场的转移，不在门店的大小与多寡，不在有形渠道的占领，而是在消费者心智与心灵中占据的份量，还有多少消费者的认同，因此21世纪在中国，品牌营销是企业关键的成功因素。过去只要产品好，不怕没人要，现在的老板纷纷觉得，「为什么我的产品这么好，消费者却不了解呢？」时代变化了，你同意吗？
未来，即使你是天下间最好的产品，而不懂得营销，你的产品注定会被市场活埋，原因是同质化的产品太多。我们从小米的成功反应出未来是属于有明显的产品特色与定位，让消费者容易记住的商标与标签语，还有感动人心的品牌故事渗透进入消费者的心灵。三星电子在1993年之前是三流的品牌，透过品牌识别系统的建设，到了
2013年被英国品牌鉴价Brand Finance*公布全球排名，2013年三星电子以588亿美元的品牌价值全球排名第二，仅次于苹果。

【课程介绍】
主旨：
品牌识别系统工程至少分成二个方面，战略定位与品牌故事营销，定位定江山，找到对品牌*差异化的标签，透过品牌宣传语，将品类进入消费者心智中的归类并记住品牌。未来的产品必须提供意义、创造体验、取悦心灵与满足情感需求，有什么工具可以同时传递出来呢？
乔布斯说：「世界上最有影响力的方式，就是说故事。」原因是故事深化品类认知，赋予标签情感，赋予品牌人格。哈佛大学研究指出：「用故事来营销产品，可以增加获利十倍以上。」

【课程价值】
用户与顾客自然的接受品牌故事中传达的价值观与信念，传递顾客与关系人对公司的认同甚至成为品牌粉丝。
员工会与公司产生强烈的共鸣，并热诚的工作，自然分享故事，分享企业文化，让团队连结更紧密。
品牌故事如胶水，把员工与企业文化；把顾客与产品认同粘在一起。一个好的品牌故事对于企业而言，为品牌的护城河，是价值千万的无形资产，是百年企业的地基，重要性与日俱增。
-消除员工冷漠与冲突，化解沟通心结
-促进组织凝聚与团结，建立高效团队
-赋予产品生命与灵魂，催化业绩长虹
-提升企业品牌与形象，打造营销奇迹
-创造顾客信赖与满意，扩大粉丝群体

培训内容
一、未来10年企业品牌的趋势与挑战？
1、商业文明的演进与展望！
2、电鱼吃大鱼，飞鱼吃快鱼！
3、标签鱼吃掉没有标签的鱼！
4、C2B时代如何做品牌？
5、无品牌，不商业！
6、中国将迎来品牌大国的美誉！

二、21世纪品牌战略定位
1、战略定位转移至心智定位模式！
2、消费者认知的分门别类
3、消费者心智中的阶梯
4、三大定位的原理与操作方法
5、明确竞争者与借势原理
6、案例分析：仍在进行中的凉茶大战

三、运用品牌故事营销，寻找与客户的共鸣
1、未来的消费者观点
2、未来的营销新趋势
3、让品牌化成动感，让故事变为财富
4、故事领导与故事营销的发展
5、案例分析：二公分的感动

四、挖掘品牌深层的感动能量
1、三种品牌故事的原型
2、国外案例分析
3、寻找品牌的故事源头
4、挖掘品牌故事的六个方向
5、特殊技巧说明
6、实际操作练习

五、四个品牌营销密码
1、IMAS故事营销理论
2、四个密码分解说明
3、经典案例
4、五种故事元素
5、品牌故事的三个关键
6、实际操作练习
7、总结、提炼与复习

品牌故事培训