课程大纲：
数字化时代的营销创新课程
课程大纲：
模块一：从渠道营销到生态营销依托平台和场景拓展客户
本节课程内容：
一、数字化时代，商业银行的营销环境：
1、服务智能化、业务场景化、渠道一体化、融合深度化
2、消费互联网（C端场景）产业互联网（B端场景）的深度融合
二、 以开放银行为基础构建“场景+数据”的创新金融模式
1、 什么是场景？开发银行背景下的场景模式
1） 银行自建场景的经营
2） 单一场景向扩展场景、生态圈的进化
案例：ETC业务及背后的场景模式及车主生态圈
三、基于“场景+数据”的营销获客、转化和经营客户的生态系统体系
1、自建场景共建场景扩展场景
2、全维度场景分析：民生、社区、医疗、教育、三农、交通出行、商圈、特色客群、最后一公里、重度垂直场景等
3、基于场景打造“数据+”存量客群精准营销策略
1）构建各类客群的提升、转化模型
2）设计基于场景的精准营销项目方案
3）外部数据挖掘
四、营销体系搭建四大要素
1、场景的分解
2、场景金融产品
3、场景+数据的精准营销策略
4、精准营销工具
五、数字化下客户营销服务与经营模式的转变：
1、鱼塘模式：海量获客、客户培育、客户筛选、需求排查、数字化关系
2、客户会员制+跨界增值服务体系
3、客户维护：90天熟客计划
模块二：营销创新在业务上的应用
一、数字化营销聚合策略“获客、转化（活客）、经营”一体化营销设计，改变碎片化营销策略
1、 获客： 建立批量导流模式（线上、线下或G、B端导流模式）
2、 转化： 设计精准的客群转化吸客、吸金模式
3、 经营： 固化一种低成本可持续的客群经营模式
二、社区营销：智慧社区场景生态搭建及社区营销落地
1、平台搭建：市县、网点各层面分工（银社、银医、银校共建）
2、获客场景入口：物业、社群、社区商业、农贸市场及教育机构、政府公益；
3、做实基础客群：打造“支行优势（核心）场景”、引爆基础客户流量
4、转化重点客群：围绕社区重点客群设计转化策略
5、完善社区场景生态：B端C端融合、线上线下融合、服务营销融合
三、商圈营销：新零售商圈场景
案例分享：社区商业及个体工商户场景营销
1、餐饮、百货及其他商户分类
2、重度垂直商户策略（如重点营销餐饮行业，并结合时点设计营销策略）
3、聚焦场景的异业联盟策略（避免片面追求商户联盟数量，提高合作融合度）
案例：智慧菜场+社区+支行旺季营销策略
四、机构业务：教育培训
目标客群：公立、私立学校、培训机构中介、教育各类供应商
五、对公业务：智慧旅游
目标客群：旅游监管部门、线上线下旅行分销机构、景区管理方、景区商业、保险公司、停车场、酒店等
六、智慧医疗（健康场景+医疗场景）
目标客群：本地公立私立医院、连锁药房、养生保健机构、体检机构等
模块三：基层分/支营销创新案例
模式一：商圈场景+联动营销
以核心商圈或商户为合作方，设计开门红主体方案：
与核心商户+N（非核心商户）共创共享大客流、虚拟会员机制、打通权益体系、开门红统一宣传推广
模式二：智慧菜场+社区+网点
基础客群全覆盖、周边机关单位社区全覆盖
1、政策对接（菜篮子工程）2、蓄客引流 3、客户提升 4、权益提升
模式三：线上+线下
线上蓄客引流、线下约访转化；搭建线上线下引流、获客、转化活动体系
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